Как человек, который балансирует между потребителем и рекомендателем косметических товаров, я нахожу сегодняшние новости о красоте действительно захватывающими. Очарование, которую я неукоснительно читал в течение многих лет, только что запустил электронную коммерцию с Quidsi, компанией, которой принадлежат Soap.com и BeautyBar.com. Линда Уэллс, ОчарованиеEIC, сообщил WWD«Мы знаем, что женщины всегда делали покупки из журнала», включая Донателлу Версаче, которая впервые подала Уэллсу идею электронной коммерции.
Идея кажется блестящей. Контент веб-сайта журнала и коммерция будут интегрированы без проблем, с готовой кнопкой «купить сейчас», позволяющей читателям приобретать привлекательные продукты. Очарование никогда не боялся критиковать продукты и Уэллс уверяет своих читателей, что реклама и редакция, как всегда, будут разделены.
Хорошо, теперь контраст ОчарованиеВ статье Кэтрин Сент-Луис, которая только что появилась в Нью Йорк Таймс. Профиль об одном из наших любимые сайты красоты,
Макияж Аллея, утверждает, что женщины доверяют своим коллегам больше рекомендаций, чем рекомендациям так называемых профессионалов индустрии красоты. Вот почему: «В отличие от редакторов журналов о красоте или ведущих блоггеров, которые могут беспокоиться, что их не пригласят на следующую вечеринку Chanel, у обычной женщины мало причин не разглагольствовать о ее плохой реакции, скажем, на одну из губных помад компании », - Сент-Луис. пишет. Блогер для Harvard Business Review сказал о редакторах красоты и им подобных: «Я не говорю, что они не имеют ценности, но если вы ищете источник, не вызывающий конфликтов, вы, вероятно, обратитесь к коллеге-потребителю». Эм, ай.Полли Блитцер, бегущая BeautyBlitz.com, был немного оборонительным: «Мы редакторы красоты. То, что мы называем хорошим, тщательно просеивается ».
Я купил бесчисленное количество вещей, потому что друзья, чьи вкусы и стиль я разделяю или которые похожи на меня физически, порекомендовали их. Но я совершенно точно вырывала страницы из журналов. И я обнаружил, что люди постоянно спрашивают меня о рекомендациях по косметическим продуктам из-за моей работы. Так что я думаю, что на самом деле это серая зона. Женщины хотят сравнивать мнения экспертов с мнениями коллег и принимать наилучшие решения за них как личности. Побеждайте вокруг.