Фото: Предоставлено Prima
Я получаю в среднем три PR-письма в день с аббревиатурой CBD, и я уверен, что многие из вас, кто не пишет о красоте и благополучие как часть вашей работы, вы также обнаружили, что в последнее время эти три буквы стали неизбежными. В самообслуживание бум в сочетании с недавней легализацией промышленного выращивания конопли в Соединенных Штатах и растущим культурный интерес в все, что есть каннабис, совпали, чтобы сделать непсихоактивное химическое соединение, полученное из каннабиса, самым модным ингредиент для удара пространство красоты и благополучия в недавней памяти. Вещество, которое, по мнению исследователей, способно помочь со всем - от беспокойства до воспаления кожи и эпилепсия, встречается во всем: от настоек и вейп-ручек до латте и сельтерских напитков, массажных масел и лица сыворотки. Это ожидается, что к 2024 году продажи в США превысят 20 миллиардов долларов..
Этот взрыв, который, по мнению экспертов, только начался, вместо множества отличных вариантов для потребителей, на самом деле только создал больше путаницы вокруг того, что делает CBD, и действительно ли он принадлежит к каждой отдельной вещи, которую мы потребляем или кладем на нашу кожа.
Запуск в среду, Прима - это новая компания CBD, которая стремится устранить часть этой путаницы, а также некоторые из наших современных физических и психических недугов. Он начинается с трех продуктов: ежедневной добавки, ночного масла для лица и лечебного масла для кожи, которые вскоре будут расширены до ряда других процедур. Компания выделяется в сегодняшнем многолюдном ландшафте КБР по нескольким причинам: одна из них - это ее основатели: есть генеральный директор Кристофер Гавиган, который является соучредителем. Честная компания с участием Джессика Альба; Главный операционный директор и выпускница Честной компании Лорел Анжелика Майерс; и директор по образованию Джессика Ассаф, активистка в области здравоохранения и каннабиса, выпускница Гарвардской школы бизнеса и давний сторонник чистых продуктов.
Статьи по Теме
Новый оздоровительный стартап Feals обеспечивает прямое обращение к потребителю в CBD
Новый урожай ритейлеров, которые хотят стать «Sephora CBD»
Поскольку бренды наживаются на каннабисе, работают ли они над устранением расового неравенства, которое все еще существует за этим?
Несмотря на несколько противоречия и проблемы, с которыми столкнулась The Honest Company в последние годы это крупная компания, у которой был момент «единорога», и основатели Prima имели опыт работы в чистом виде. красота и товары для дома придают компании чувство легитимности, что помогает в таком мрачном, нерегулируемом пространстве, как каннабис. Это также помогает привлечь инвесторов: в феврале основатели привлекли 3,275 миллиона долларов в виде начального финансирования во главе с Лерером. Hippeau, при участии Грейкрофта, Марка VC и других - ни один из которых не инвестировал в пространство CBD. до.
Основатели Лорел Анжелика Майерс, Кристофер Гавиган и Джессика Ассаф. Фото: Предоставлено Prima
«Вы инвестируете в основателей, вы инвестируете в их видение», - говорит мне Гавиган за чашкой кофе с Ассафом в Лос-Анджелесе, где базируется Прима. "Их восхищение нами, наше видение и вера в науку в сочетании с нашим опытом в создании бренда. что у нас есть, а затем потребительский спрос [на CBD] - все это триангулирует во множество отличных возможность."
Однако это потребовало некоторого убеждения. «Это действительно потребовало от нас отделения марихуаны от конопли, потому что эти инвесторы не знали, что могут даже законно инвестировать в такие вещи», - объясняет Ассаф.
Как и The Honest Company, Prima утверждает, что использует только «чистые, безопасные, нетоксичные» ингредиенты. Утверждается, что все без глютена, без жестокого обращения, веганское, клинически и дерматологически протестировано и разработано врачом. И в интересах прозрачности - а также, возможно, чтобы успокоить тех, кто теперь ассоциирует The Honest Company с ложными заявлениями об ингредиентах - Prima предоставила сторонним тестам для всех своих продуктов доступ к общественные. На упаковке даже есть QR-код, который ведет пользователей смартфонов к пакетному отчету. «То, что мы говорим на этикетке, действительно то, что находится внутри», - уверяет Гавиган.
«Мы чувствуем ответственность за установление новых стандартов для отрасли, потому что пока нет регулирующего органа, который бы контролировал безопасность, эффективность и чистоту этих продуктов; вы обнаруживаете, что, когда продукты снимаются с полки для стороннего тестирования, они не такие, как они говорят », - добавляет Ассаф. «Все, что мы сделали, - это надежный источник». Prima также зарегистрирована как Общественная благотворительная корпорация, которая формально закрепляет стремление бренда оказывать влияние на общество и окружающую среду в дополнение к прибыли, и в ожидании Статус B-Corp.
В продуктах Prima используется экстракт конопли широкого спектра действия - это означает, что он содержит CBD вместе со всеми другими каннабиноидами, обнаруженными в растении каннабис, за исключением THC - и многих основателей. время и ресурсы были потрачены на поиск лучших источников конопли (они выращивались на ферме в Орегоне), а также на способы и количество доставки, чтобы клиенты действительно почувствовали преимущества. Ассаф говорит, что с CBD в целом фактор, который бренды недостаточно учитывают, и что потребители в значительной степени дезинформированы. о, это биодоступность - или доля вещества, которое действительно всасывается в кровоток и, таким образом, может оказывать влияние. По ее словам, с большинством настоек CBD - одним из наиболее распространенных способов доставки ингредиента - мы можем поглотить не более 10% присутствующих каннабиноидов.
Дебютный ассортимент продукции. Фото: Предоставлено Prima
«Эффективность зависит от окружающих ингредиентов и ингредиента-носителя», - объясняет Ассаф. "Если вы добавляете экстракт-носитель в масло и берете за него все эти деньги и [ клиент] поглощает не более 10% CBD, вы ничего не почувствуете, и вы собираетесь сдаться. Для нас это огромный риск. Из-за отсутствия инноваций и изощренности многие люди не понимают то, что они думают о себе ".
Чтобы максимизировать биодоступность, каннабиноиды в добавках Prima CBD заключены в липосферную структуру (термин, который вы можете узнать из тех культовые добавки с витамином С). По словам Асафа и Гавигана, окружая каннабиноиды жировым слоем, они обходят вашу печень и пищеварительный тракт. и, таким образом, всасываются более полно, чтобы поразить "рецепторные участки" организма, такие как органы, центральная нервная система и кожа. Также имеют значение ингредиенты, сопровождающие каннабиноиды. "Нельзя просто смешивать сырые [ингредиенты] в рецептуре и думать, что они сработают; они действительно должны быть синергетическими смесями », - объясняет Гавиган.
Но это не отвечает на более крупный вопрос: допустим, он находится в биодоступном формате с синергетическими ингредиентами, что делает этот CBD в целом и, в частности, в добавках и актуальных продуктах, подобных тем, которые продает Prima, на самом деле делать? Ответ... сложный.
По сути, основатели Prima считают - и есть исследования, которые показывают, - что в организме уже есть эндоканнабиноидная система, которая для многих из нас истощена; и что прием внутрь или применение каннабиноидов может вернуть организм в состояние равновесия - и это может относиться ко всему, от вашей кожи до уровня стресса или боли. (Для получения дополнительной информации я бы рекомендовал это Нью Йорк Таймс Статья в журнале а также эта, возможно, более удобоваримая статья о Bustle.)
В частности, они сосредоточены на трех категориях: красота, тело и добавки. Начнем с того, что добавка включает The Daily, смесь веганских мягких гелей, которую они считают современным ответом на поливитамины. Его следует принимать каждый день. Это 45 долларов за 30-дневный запас. "Мне нравится принимать его каждый день, потому что я чувствую, что это снимает мои острые углы; он меня фокусирует, успокаивает, приводит в состояние большего баланса », - говорит Гавиган. Ассаф добавляет: «Мы считаем, что польза от каннабиноидов накапливается, поэтому мы считаем, что полезно принимать его каждый день». Основатели считают, что он не только помогает при стрессе, боли и тревоге, но и укрепляет иммунную систему. регулярно.
Затем есть Skin Therapy, крем за 38 долларов, который на ощупь похож на жирное масло и может использоваться на любом участке тела или лица, чтобы удерживать влагу. Наконец, есть Night Magic, $ 88. масло для лица наполненный терапевтическими ингредиентами (в дополнение к CBD), предназначенными для конкуренции с подобными Дочь винодела и улучшить «сияние, тонус и баланс».
Масло для лица Night Magic. Фото: Предоставлено Prima
«Для нас это была возможность создать то, что мы считаем лучшим маслом для лица на рынке, а затем добавить каннабиноиды для повышения эффективности», - говорит Гавиган.
Уход за кожей - это область, в которой, по крайней мере, для меня КБР вызывает наибольшее затруднение. Заявления о терапевтических средствах, которые бренды наносят на свои этикетки, часто целенаправленно расплывчаты, отчасти потому, что их использование может нарушать правила FDA. Проблемы, которые Гавиган рекомендовал бы для лечения с помощью продуктов Prima, - это покраснение, раздражение и обезвоживание.
«Проблемы с кожей являются функцией баланса кожи, поэтому первопричина - это дисбаланс на клеточном уровне; CBD входит и балансирует на клеточном уровне », - объясняет он. «Если вы уравновесите клетки, то тело сможет лечить и детоксифицировать и действительно выполнять свои функции».
Это не та четкая и легкая для понимания функция, которую мы привыкли ассоциировать с популярными косметическими ингредиентами, такими как, скажем, салициловая кислота а также Витамин С; но если он действительно эффективен, он может сделать больше за счет решения более глубоких проблем.
Прима уже работает над рядом других капель, включая порошки, смешанные с ноотропы и адаптогены, предназначенные для улучшения работы мозга, бомба для ванны и еще один крем для кожи, предназначенный для устранения болей и болей. Одна из самых больших целей компании - действительно нормализовать каннабиноиды, и большая часть этого сводится к упаковка, которая выглядит элитной, но при этом не выглядит недоступной и не поддающейся никакому основному маркетингу тысячелетия. тропы. Это также сводится к образованию: прежде чем выставлять какие-либо продукты на продажу, Prima запускала платформа образовательного контента со статьями о здоровье - психическом и физическом - и реальных преимуществах CBD. Кроме того, это может быть связано с переоснащением стратегии розничной торговли, которая в настоящее время направлена непосредственно к потребителю в Интернете.
«Мы хотим открыть рынок; мы хотим достучаться до аудитории, которая еще не считает, что каннабиноиды для них предназначены », - объясняет Гавиган. «В основном это нормализация продуктов на полках рядом с другими брендами, которые они знают и любят, и то, что это дает с точки зрения проверки и достоверности».
Он говорит, что получил входящие запросы от розничных продавцов и ведет с ними переговоры. По мере расширения он и Ассаф считают, что Прима находится на стыке красоты, благополучия и здравоохранения. «Мы берем эту небольшую неправильно понятую категорию конопли и перемещаем ее в раздел здоровья - вот что это такое, сочетающее красоту с эффективностью ухода за здоровьем и очарованием благополучия», - говорит Ассаф.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.