Боже, я люблю мемы. Они случайны, странны, неожиданны и могут легко затронуть нашу коллективную психику или выразить чувства, которые мы иногда не знаем, как выразить словами. Кулак Артура, злой Кермит, плачущий Джордан, тот парень по имени Roll Safe, который хлопает себя по голове с малейшим самодовольством - эти ставшие теперь знаковыми изображениями, сопровождается подписью простым шрифтом, который понятен, глуп и доступен для обмена практически без контекста, - вот что помогает сделать Интернет волшебным место. Прелесть мема в том, что он говорит сам за себя; вы смеетесь в знак согласия, присоединяетесь к культурному разговору, придавая ему свой смысл или передавая его своим последователям, а затем продолжаете движение, пока не появится следующий смешной мем. Хотя мемы - это динамичная форма выражения, которая отлично подходит для объединения единомышленников, они редко заставляют вас чувствовать себя побужденным пойти и что-то купить.
Тем не менее, это был лишь вопрос времени, когда это юношеское явление было использовано лейблом роскошной моды в попытке привлечь внимание покупателей из поколения в поколение.
Gucci, один из самых модных брендов на данный момент, запустил мем-кампания на прошлой неделе звонил #TFWGucci, который совпал с выпуском новой коллекции часов Le Marché des Merveilles. "По поводу #TFWGucci к международным создателям мемов обратились с просьбой либо создать мем самостоятельно, либо использовать изображения Gucci или предложить идею, которую Дом может реализовать, пригласив визуальных художник... чтобы воплотить его в жизнь », - говорится в заявлении бренда. Фу.Конечно, я не могу игнорировать тот факт, что эти «международные создатели мемов» обладают ценными навыками, на которых они должны нажиться. (Кстати, считается ли один "международным", если он существует исключительно в Интернете? Мы имеем в виду Интернетional? Продолжаем.) Кроме того, создание такого рода прибыльного # контента для брендов неизбежно и уже происходит довольно давно. Фактически, Себастьян Трибби Мэтисон из @youvegotnomale был зарабатывая на жизнь своими мемами, или, как он это называет, «эмпирический маркетинг». Но из всех мировых брендов действительно ли Gucci пришлось использовать молодежную интернет-культуру, чтобы продавать? Часы за 870 $?
Недавняя работа я быуказывает на то, что миллениалы все чаще используют мемы для решения проблем психического здоровья - темы, о которой когда-то было табу говорить публично. «Говорить на сложные темы легче благодаря двум вещам: юмор и отстраненность - качества, которые естественно наделяют мемы», - пишет Венди Сифрет. Не могли бы вы сказать, что модный дом высокого класса, использующий мемы (особенно с темой #TFW), слегка потворствует?
Не все эти продаваемые мемы плохие. Некоторые из них действительно хороши, но большинство заставляет меня думать, что когда выходит мем #TFWGucci, танцующий корги, неуклюжий тюлень или черепаха-крокодиловая черепаха умирают. Этот один к @cabbagecatmemes было довольно безопасным и приятным пари, в то время как этот мем к @meatwreck нащупал тоже на носу. И хотя @checking_invoices остался верным интернет-эстетике арт-коллектива, количество брендов Gucci кричит #sponcon. Да это тоже Gucci - даже для нас Gucci stans.
Эффект «просачивания вниз» неизбежен в мире маркетинга моды и красоты. Вскоре мы можем увидеть, как ленивцы моделируют флис и шлепанцы Old Navy. (Примечание: кто-нибудь видел это Очарование видео из Кендалл Дженнер с ленивцем? Я имею в виду, давай!) Или, может быть, Sephora делает свой собственный дубль. «100 слоев фундамента». Другие люксовые бренды могут последовать их примеру или, возможно, уже сделали: Dolce & Gabbana посвятила большую часть своего бюджета показа на подиуме кастингу влиятельных миллениалов - и Instabait-y стратегия это могло не сработать. Во всяком случае, мы ожидали, что Александр Ван разработает подобную кампанию для своего собственного одноименного бренда, поскольку он уже заядлый фанат и куратор сырых мемов в Instagram.
Когда крупный бизнес пытается привлечь молодых клиентов (мы видим вас, Поколение Z), чтобы получить прибыль, это выглядит отвратительно, неудобно и, честно говоря, гораздо менее увлекательно. Возьмем, к примеру, один из мемов Мэтисона #TFWGucci. Его оригинальный стартовый пакет "Gucci" был заменен несколькими корпоративными элементами и большими старыми часами Le Marché des Merveilles в центре мема. Это немного надуманный ради маркетинга, не так ли? И если вам нужно объясните, что такое "стартовый пакет" к вашим клиентам, то к какой демографической группе вы все равно пытаетесь обратиться? Вероятно, тот, кто не может позволить себе часы Gucci из сообщения в Instagram, tbh.
# TFWGucci's "Gucci" мем стартового пакета от @youvegotnomale. Фото: Gucci
Гуччи, ты уже в моде. Вам не нужно пытаться сбить с толку крутых ребят с помощью кучи бизнес-мемов, пытаясь стать вирусными. Вы не Стив Бушеми из "30 Rock".
Gucci rn.
Так что же дальше? Одевание Рассел Получил Баррз в футболке с логотипом Gucci для своего следующего танцевальное видео? Соль Бэ приправить стейк парой лоферов Gucci? Имея Джаред Лето обнимает дерево в новой рекламной кампании Gucci? Хорошо, если вы воспользуетесь последней идеей, вам нужно поговорить с нами как можно скорее. Это наш мем, и мы тоже хотим сделать банк.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.