Марк Джейкобс, Альтузарра, Дерек Лам - все имена, которых мы ожидаем и с нетерпением ждем появления в календаре Недели моды в Нью-Йорке. Но, J Brand, G-Star и Джуси Кутюр? Не совсем то, что приходит в голову, когда мы думаем о взлетно-посадочных полосах.
В то время как многие дизайнеры, которых мы привыкли видеть в календаре, - Питер Сом, Крис Бенц, Джой Чочи и другие - решили вообще пропустить взлетно-посадочную полосу (или, по крайней мере, отложить) в этом сезоне мы заметили всплеск повседневных коммерческих розничных брендов, которые можно охарактеризовать как более массовые и менее «модные».
Это происходит по нескольким причинам.
Исторически сложилось так, что неделя моды - это событие, на котором дизайнеры представляют новые инновационные коллекции в надежде, что они попадут на страницы такого журнала, как мода или стойки Неймана Маркуса или Барни. Это была привилегия и необходимость.
Это не всегда происходит с известными розничными брендами, такими как Дж. Экипаж, Например, Joie и G-Star, которые обычно направляют свои маркетинговые бюджеты на что-то другое - рекламные кампании, мероприятия, каталоги, акции и т. Д. Но теперь они направляют по крайней мере часть этих бюджетов на показы на подиумах.
«В то время как показы мод ограничивались показами высококлассных брендов, современные лейблы средней ценовой категории и бренды мужской одежды теперь проникают в Нью-Йорк», - написала Кристина Бинкли в недавнем интервью. Wall Street Journal статья. «Одна причина: ни один официальный орган не контролирует календарь, в отличие от Милана и Парижа, где на каждую неделю моды приглашаются показы всего нескольких десятков лейблов». Отсюда и переполненный график NYFW.
Итак, почему эти бренды хотят сосредоточить свои усилия на Неделе моды? Теперь?
Одна из причин - имидж.
"Эти бренды стали более ориентированными на моду при разработке продуктов, поэтому они вкладывают свою работу в контекст более широкой картины моды, что подтверждает и хорошо ", - сказал президент CFDA Стивен Колб. нас.
«С момента нашего основания в 2001 году представление на Неделе моды в Нью-Йорке всегда было нашей целью», - сказал Серж. Азрия, креативный директор и генеральный директор современного бренда Joie, который впервые выступит на 13-е. Joie продается в таких магазинах, как Bloomingdales, а также в собственных отдельно стоящих бутиках. «Поскольку бренд превратился в полноценную коллекцию стиля жизни, я подумал, что это идеальное время для присутствует ". Азрия также надеется" раскрыть другую сторону бренда ", которую не всегда видят пресса или покупатели.
«Я чувствую, что современные бренды, такие как Joie, начинают появляться все чаще. Joie предлагает доступную роскошь, а показы во время недели моды позволяют нам продемонстрировать тщательно подобранный выбор стили, которые представляют бренд ", - сказал Азрия, который также управляет современными брендами Current / Elliott и Оборудование. Возможно, скоро эти бренды появятся на NYFW? «Никогда не говори никогда, но на данный момент у нас нет других планов».
«Мы почувствовали, что пришло время успех готовой одежды», - сказал генеральный директор J Brand Джефф Рудес. Срез, о том, почему бренд представлен в этом сезоне. Предположительно, Рудес надеется изменить имидж бренда J с лейбла, основанного только на джинсовой ткани, на более стильный.
Это имеет смысл. Бренды сейчас, как никогда, должны развиваться и изобретать себя заново, чтобы оставаться актуальными. Другие бренды NYFW, которые в настоящее время процветают под этим давлением, включают Kate Spade и J. Команда, оба из которых были в календаре в течение нескольких сезонов.
Совсем недавно Джей Крю даже выставлялся в Линкольн-центре. «Мы никогда особо не задумывались об этом, просто это произошло органично», - сказал нам Лайонс на прошлой ночи на мероприятии CFDA / Nordstrom о проведении модного показа. «Мы спросили Стивена Колба:« Можем ли мы попасть в календарь? » просто так, чтобы мы были в расписании, чтобы люди знали, а потом это превратилось в снежный ком, и они были такие: «Ты хочешь прийти, чтобы Линкольн-центр? и мы подумали: «Ага!» Для нас это показать общую тему того, что мы хотим сказать, и просто вдохновляющую часть Джей Крю, и приятно быть частью семья."
Показ во время Недели моды также представляет бренд для международной прессы, что особенно важно для такого бренда, как J.Crew. Раньше бренд проводил презентации в менее напряженное время года, потому что, по словам Лайонс, редакторы сказали ей, что им будет легче пойти, если не во время NYFW (очень верно), но, по ее словам, «когда мы решили выйти на международный уровень как бренд, мы поняли, что нам не хватает всего международного Нажмите."
Возможно, международное присутствие - одна из причин, по которой постоянно расширяющиеся бренды, такие как H&M и Whistles, впервые представлены в Европе в этом сезоне.
Энтони Карабус, президент SD Retail Consulting, предполагает, что показ на неделе моды также может стать шагом к высокодоходному партнерству. Люди, влиятельные в отрасли - не только СМИ, хотя это, безусловно, их часть, но и "типы бизнеса в отрасли", такие как генеральные директора, главные продавцы, инвестиционные банкиры - все они в моде неделя. «Все больше и больше ритейлеров стремятся к дифференциации, и один из способов, с помощью которых они создают дифференциацию, - это наличие у них таких магазинов в магазинах [и] эксклюзивные договоренности с брендами».
Карбус также считает, что речь идет о более широкой картине повышения ценности вашего бренда. «Бренды пытаются повысить узнаваемость и ценность бренда, и это отличный способ сделать это с точки зрения видимости». он объяснил. «Посмотрите, что случилось с Майклом Корсом», - сказал он, имея в виду недавнее IPO дизайнера. «И, возможно, с Тори Берч». Люди говорят: «Я хочу кусочек этого; Я хочу такую ценность ".
Похоже, что на самом базовом уровне показ на неделе моды - это демонстрация - всем, кто обратит внимание. «Неделя моды - это деловое мероприятие, не так ли? Такие бренды не продаются оптом; они просто продают товары напрямую, но это событие стало международным событием, которое привлекает много внимания и прессы, поэтому я думаю, что он делает именно это: он создает прессу и известность для этих брендов ».