Как Леандра Медине построила добросовестный медиа-бренд на чувствах

Для тех, кто хоть немного интересуется модной индустрией, Леандра Мединистория происхождения знакома. В 2010 году 21-летний Медин завел блог под названием Man Repeller в качестве помощника по резюме, когда изучал журналистику в The New School. Название сайта быстро вошло в культурный лексикон, и слово «отталкивающий от мужчин» стало прилагательным, широко используемым для описания определенного нетрадиционного чувства стиля. Man Repeller также стал синонимом самой Медайн, что до некоторой степени остается таковым, даже несмотря на то, что с тех пор блог превратился в настоящий медиа-бренд.

Хотя сайту уже давно аплодируют за его юмор и интеллект, Medine в значительной степени объясняет свой ранний успех своевременностью и определенным чувством наивности. «Я начала писать Man Repeller, потому что была достаточно высокомерной, чтобы поверить в то, что я лучший редактор», - сказала она на встрече Fashionista в Нью-Йорке в понедельник, модератором которой является

Шанталь Фернандес. «Сначала я действительно почувствовал, что это был момент, поэтому я хотел покататься на волне, пока я еще на ней, а не под ней. Но после того, как волна не сломалась - и это было здорово - я понял, что сижу на чем-то, что может стать потенциальным бизнесом ».

В самом деле, инстинкты Медин не ошиблись. Когда она впервые запустила блог шесть лет назад, Медин почувствовала, что в то время участвовала в решающей дискуссии, происходившей между женщинами. «Я очень верила, что у меня было недооцененное мнение», - сказала она. «Так много диалогов вокруг наших разговоров друг с другом было омрачено стыда или исходило из того, что мы говорили о определенные вещи, потому что мы бы сказали: «Нам не разрешено говорить об этих вещах». Но как только [мы это сделали, мы бы сказали]: «Ага, это чувствовалось. хороший! Я не чувствую себя плохо; Я не чувствую себя хуже; Я не чувствую себя виноватым за такие мысли ». Я думаю, что объединение этих двух вещей действительно вызвало отклик и резонанс ».

Собственная уязвимость Медина стала визитной карточкой Человека Отпугивателя. Совсем недавно она невероятно открыто рассказывала о своих попытках забеременеть, и эту тему часто обсуждают в подкасте Man Repeller, Monocycle. (Эпизод от 10 июня 2016 г., "Не беременна," особенно откровенен.) Действительно, приверженность Man Repeller к подлинности - вот что отличает этот сайт от конкурентов. Она сказала Фернандесу:

«Одна вещь я говорю всем своим редакторам, когда они начинают работать в Man Repeller:« Не думайте о том, кому вы пишете; просто представьте, что пишете лучшему другу электронное письмо о том, что только что пережили. Так мы подходим к нашему контенту. Это то, что я хочу прочитать; это то, что резонирует со мной, что для меня важно. Я не обязательно думаю о серьезности охвата так много, как я думаю о том, каков мой опыт, и сможет ли он найти отклик у других людей ».

Медин также поделилась советом, который когда-то получила от Дайан фон Фюрстенберг: "С аудиторией приходит очень важная сила, которую вы должны использовать, и это голос. Я все время думаю об этом сейчас. С контентом, который мы пишем, с тем, как он позиционируется, с людьми, которых мы размещаем на сайте ".

Медайн применяет тот же подход к найму. Она начала наращивать свою команду в 2012 году; Сегодня на сайте работают 12 человек, включая директора по интегрированному маркетингу и кинорежиссера, каждый из которых, по мнению Медайн, олицетворяет дух Man Repeller. Для бизнеса, который все еще является продолжением самой Медайн, важно, чтобы каждый член команды Man Repeller прошел то, что J.Crew Микки Дрекслер называется «огненная яма в животе». Медин объяснил: «Вот когда вы встречаетесь с кем-то и просто чувствуете:« Этот человек имеет столько смысла - да! » без реальной причины ".

Учитывая, что бренд Man Repeller продолжает расти, есть ли причина, по которой компания не сделала внешних инвестиций? Медин объяснил, что одним из наиболее примечательных аспектов Man Repeller является то, что ни одно из его решений не принимается из-за «модных мужчин в костюмах» - скорее, «они принимаются потому, что у нас есть чувства ». Она продолжила:« Причина, по которой наша модель монетизации так интересна - а мы так откровенны и рады нашим партнерам - заключается в том, что они дают нам возможность наши производственные затраты и ценности ». Медайн продолжила, что она, по общему признанию,« отчасти боится [венчурных капиталистов] »и все еще верит в самофинансирование, потому что оно продолжает позволять рост.

Как и большинство основателей самофинансируемых компаний, Медайн не берет зарплату из заработка Man Repeller, вместо этого берется за собственные личные проекты, чтобы, по ее собственным словам, «продолжать платить [ей] за аренду... и ЭКО». В прошлом это включало множество дизайнерских совместных проектов с такими брендами, как Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo и Être Cécile. В ноябре Медин запускает свою собственную линию обуви исключительно на Net-a-Porter, произведенную с неназванным лицензиатом в Великобритании.

Ясно, что волна Man Repeller еще не сломлена, и, учитывая острое редакционное и эмоциональное мастерство Медин, мы не должны ожидать этого в ближайшее время. «Это похоже на женитьбу или завести ребенка, когда нужно быть немного наивным - нужно верить, что вы можете это сделать - потому что мир скажет вам, что вы не можете этого сделать, и вы не поймете этого, пока не начнете это делать », - сказала она. сказал. Но как насчет того, чтобы настолько слепо доверять своему голосу, что он становится отличительной чертой вашего бренда? "В какой-то момент вы должны выпустить это наружу. Каков больший риск: говорить это или не говорить? Для меня это не говорит об этом ».

Fashionist хотел бы поблагодарить наших спонсоров встречи в Нью-Йорке. Космос 530 а также Скоттс Флауэрс Нью-Йорк:

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.