Как Люси Йоманс, главный редактор журнала Porter, поднялась в редакционные ряды

В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.

Главный интернет-магазин предметов роскоши, Net-a-Porter, недавно претерпела заметные изменения в высшем руководстве - с многомиллиардное слияние с итальянской компанией Yoox, занимающейся электронной коммерцией, отставка исполнительного председателя и основателя Натали Массне в сентябре. Между тем, редакция, которой поручено выпускать еженедельный онлайн-журнал Редактировать а также шесть печатных изданий Портье, продолжает действовать под руководством главного редактора Люси Йоманс.

После 12 лет работы редактором журнала Harper's Bazaar Великобритания, компания Yeomans обратилась к Massenet с предложением создать печатный журнал на базе Net-a-Porter, который объединит миры контента, коммерции и технологий, в отличие от других изданий, существовавших раньше. После долгих поисков души (и нескольких слов поддержки от таких людей, как Том Форд, Стелла Маккартни и Наталья Водянова), очень беременная Йоманс решила, что она готова принять вызов. создание журнала с нуля, ориентированного на гипермобильных, утонченных, модных женщин, составляющих глобальную клиентскую базу Net-a-Porter (на которой у нее было много данных, которые можно было почерпнуть) из).

До Неделя моды (и до того, как появилась новость о том, что Массне, ее дорогой друг и коллега, покидает компанию), я поговорил с Йомансом по телефону о своей журналистской карьере, которая вывела ее из подпольного парижского журнала, в уважаемые газеты, на вершину журнала Condé Nast. шапка. Читайте дальше, чтобы узнать больше о восхождении Йоманс к вершине редакционного мира и о советах, которые она дает начинающим писателям, которые надеются пойти по ее стопам (или, по крайней мере, написать для ее журнала).

Вы всегда знали, что мода станет вашим хитом, или вы просто увлеклись этим?

Я был совершенно сбит с толку тем, чем хотел заниматься. Я хотел быть архитектором; Я продолжил изучать классическую музыку. Я просто любил много разных вещей. Я поступил в университет, чтобы изучать экономику, которую бросил. На самом деле я специализировался на истории искусства, а вторым - на психологии, и это хорошо для этой отрасли. Я также хотел заниматься музыкой, поэтому решил, что поеду в Париж после университета [для этого] и выучу французский язык. С 300 фунтов в кармане я пошел. Я пробыл там три с половиной года; Я была помощницей по хозяйству, работала в художественных галереях, преподавала фортепиано французским детям.

Затем подруга увидела объявление о прохождении стажировки в художественном журнале, которое показалось забавным - она ​​не поняла, а я. Потом внезапно я оказался в этом мире со всем, что меня интересовало, и я понял, что может быть была работа, которая включала фотографию, моду, архитектуру - все, что я писал о. Я вообще никогда не думал о журналистике или модной журналистике. Я начал давать много интервью [журналу]; Я ходил по Парижу и встречал всех своих французских героев и героинь. Это была действительно небольшая операция под названием Бульвар написано для американцев и британцев, живущих в Париже. В нем была мода и немного знаменитости, это было хорошее вступление. Там было человек четыре, и мы все сделали: выложили журнал, сняли. Это был потрясающий урок, потому что вы буквально прошли весь процесс. Однажды водители объявили забастовку, и мне было некому доставить журналы, поэтому я сказал: «Я могу водить машину». Я разносил журнал по Парижу.

Как долго вы проработали стажировку?

В конце концов я стал редактором, проработал там два или три года. Но пока я был там, это было чудесное время для кино. Я брал интервью у Кристин Скотт Томас для обложки, это было для фильма «Четыре свадьбы и похороны» с Хью Грантом... это был момент, когда они были катапультированы на международную арену кинозвезд. Я ездил брать у нее интервью в Париж, и мы неплохо ладили. В то время я была совершенно обедневшей журналисткой, и она говорила: «О, тебе стоит взять интервью у Хью. Он молодец. Почему бы мне не настроить это для вас? "Я передал его The Daily Telegraph. Я не знал, как это сделать, и, к счастью, мой соредактор был довольно смекалистым. Он сказал: «Это то, что ты делаешь. Вы звоните художественному редактору ». Я позвонил им, и они сказали:« Кто вы? А кто такой Хью Грант? »Я был так настойчив, что мне дали 200 слов.

Но в конце концов я написал заглавную статью из 3000 слов. Эта вырезка принесла мне следующие две или три работы в Англии - это было первое большое интервью с Хью Грантом. Затем я начал работать на фрилансе Харпера, и это был действительно хороший момент быть [в Париже], потому что все хотели этих кинозвезд... Катрин Денев, Жюльет Бинош. Итак, когда я вернулся в Лондон, у меня была замечательная книга, в которой были замечательные истории и довольно интересный опыт.

Как вы попали на свою первую «большую работу»?

Когда я был в Париже, я работал фрилансером в европейской газете, а когда вернулся [в Лондон], я получил работу в штате. Я начинал как редактор киноиндустрии, но в то время редактор отдела моды ушел. Тогда редактор просто указала на меня и сказала: «Ну, она может писать о моде». Наверное, потому что я женщина и носила красивую одежду.

Я был в Каннах, чтобы освещать кинофестиваль, когда мне позвонил коллега и сказал, что все теряют работу и что это похоже на панику. Когда мне позвонили, я был в середине интервью с замечательным Робином Уильямсом для газеты. Я явно выглядел слегка поседевшим, потому что только что потерял работу; Я беру у него интервью для этого журнала, и теперь, возможно, этого не произойдет и не будет. Я рассказал ему, что случилось, и он сказал: «Не волнуйся. У нас будет лучшее интервью ». Мы сели, он отменил два следующих интервью и некоторое время присматривал за мной, что было очень мило. Получилась довольно красивая история.

Потом я услышал, что кто-то в Sunday Times уезжал в Tatler журнал. Я позвонил в Раз и спросила редактора, нанимает ли она для своей замены, и она сказала: «Я ищу редактора функций - вы говорите так, как будто вы серьезно. Ты пойдешь в Tatler со мной? »Вот где я был первым в традиционной журнальной среде. Я стал заместителем редактора, когда мне было 27 или около того в Tatler, и именно тогда я действительно оказался в команде, разговариваю с модными командами и получаю более разносторонний опыт. Я начал делать каверы; Я начал погружаться в мир талантов. Это забавно, потому что я был на случайных показах мод, но в основном мой первый сезон был с первого ряда.

Когда Harper's Bazaar [в то время, Harper's & Queen] звоните?

Я действительно написал им. Я сказал: "Послушайте, я думаю, ваш журнал мог бы это. Я действительно хотел бы приехать и поработать над этим ». У нас было много разговоров; По сути, мне сказали, что их редактор в какой-то момент уйдет, и что я должен прийти. Тогда на самом деле ничего не произошло.

Была вакансия на мода Великобритания, и я решил взять это. У меня был выходной на месяц, поэтому я поехал в Кению, и к тому времени, когда я вернулся, все эти сообщения на телефоне были от Харпера. Я пошел в свой первый рабочий день в мода, а затем я перезвонил Херсту. У нас есть это обсуждение, и он предлагает мне редактировать Harper’s & Queen, тут же. Я вернулся к своему столу, меня немного трясло. Это была середина Недели моды, поэтому [редактор, Александра Шульман] была на показах, и я пытался заполучить ее. Через полдня пришлось уволиться по телефону. Я, наверное, человек, который работал в мода Великобритания за самый короткий срок в истории. Очевидно, я бы не рекомендовал это делать, но это была лишь одна из тех ситуаций - эти редакции возникают так редко, и это было просто ужасное время. Это было так тяжело. Но я знал, что был прав редактором Харперс.

Каким было ваше видение Harper's & Queen, в которую вы превратились Harper's Bazaar?

Я просто почувствовал Харпера был во многом общественным журналом, и я чувствовал, что мир пошел дальше - я действительно хотел его потянуть от «мы - истеблишмент» до «мы - модный журнал». Я поставил Кейт Бланшетт на первую крышка. Она такая женщина, которую я люблю. Мы снимались со многими кинозвездами, мы снимали модели, но мы отошли от модели «общества» и больше в соответствии с, я полагаю, классической. Harper's Bazaar девочка.

Что, по вашему мнению, было самым важным, чему вы научились в своей первой роли главного редактора в журнале?

Для меня это большие мысли и амбициозность. Вы стремитесь к звездам и, возможно, попадете в луну. Мы действительно сильно превысили свой вес, и нам удалось добиться значительного продвижения на рынке, потому что мы просто мыслили масштабно. И поменяйся! Мир движется, и независимо от того, в каком направлении вы идете или о людях, о которых вы пишете, эволюция действительно очень важна.

Базар был в некотором роде о зрелищности и Портье на самом деле просит людей сделать что-то другое - быть самими собой и не бояться быть застреленным в интимной обстановке. Это не что-то вроде «иди и повесь на трапеции». На самом деле он просит Жизель сфотографироваться с очень небольшим количеством макияжа.

Я вижу огромное количество силы в тишине, в самом существе. Есть что-то определенно более интимное в Портье женщина, чем Базар женщина. Мы стараемся пойти немного глубже.

Какие факторы заставили вас рискнуть уйти Базар начать Портье?

Базар Не во всех странах одно и то же, и все они ориентированы на совершенно разные типы женщин. я имел мой версия бренда, но я всегда хотел быть глобальным. Когда бы я ни разговаривал с Натали, она говорила: "[Портье] должен был быть глобальным с самого начала ». Это глобальная покупка. Мы думали, что иногда это безумие, что существует много разных Bazaar.com, все разных версий. Что-то было не так. Но тогда кто может отвечать за этот Bazaar.com? Это просто заставило меня задуматься.

С таким количеством других журналов, как вы подошли к Портье с самого начала, чтобы выделить его?

Находясь здесь и начав с нуля, это был реальный шанс спросить у великих женщин, которых я знала, и у нас также есть потрясающая группа по исследованию клиентов из 10 000 человек здесь, в Net-a-Porter. При получении Редактировать у меня действительно было время, чтобы по-настоящему выпить бренда и женщин Net-a-Porter, а также по-настоящему посмотреть журналы и подумать: «Что бы вы бы сделали, если бы вы начинали его сейчас? »СМИ намного больше, чем было тогда, когда они были задуманы изначально, поэтому каждое решение, которое мы принимаем, Портье был о том, "чего на самом деле хочет эта женщина?" Мы обнаружили, что людям просто нравится глобальная точка зрения. Им нравилась другая точка зрения, но они также чувствовали, что у них слишком много журналов. Слишком много вещей, чтобы пройти через них.

Если вы хотите нанять писателя или редактора, что вас в ком-то привлекает?

Страсть. Я всегда удивляюсь, когда люди входят в комнату и хотят выглядеть так, будто пытаются быть крутыми. Будьте напористы, говорите, не бойтесь. Любопытство действительно важно.

Какие навыки вы бы посоветовали тем, кто хочет подняться в рядах редакции, чтобы действительно отточить их с самого начала?

Убеждение. Неизбежно придется кого-то уговаривать. Всегда будьте милы и интересны всем, чем бы они ни занимались, потому что никогда не знаешь, что они будут делать завтра.

А как насчет уверенности?

Кто-то подошел ко мне на днях и сказал, о Портье, "Я читал твою книгу. И я чувствовал, что могу пойти и править миром ». Это сделало меня таким счастливым, я думаю, что журнал должен вызывать у вас чувство. Я всегда думаю, что лучшие люди, которых я знаю, - это те, кто знает, в чем они хороши, и они также знают, в чем они нет хорош в. И они следят за тем, чтобы вокруг них были люди, которые усвоили то, что они не могут сделать. Уверенность должна быть основана на знании самого себя. Я должен сказать, что когда я писал свою пьесу Хью Гранта, я просто верил. я знал У меня была эта замечательная работа. И я действительно был убежден, что они должны запустить эту историю. И, наверное, у меня было нужное количество уверенности. Но да, уверенность имеет решающее значение. Это просто должно исходить из знаний и опыта, а не просто отношения.

Как вы оцениваете текущее состояние медиапотребления и как вы думаете Портье вписывается во все это? Вы поклонник социальных сетей?

Я люблю это. Я пользуюсь Instagram. Что касается меня, я думаю, вам просто нужно прислушаться к тому, какую информацию [ваш читатель] хочет и на какой платформе. Это единый набор контента в глобальном масштабе, а это означает, что мы можем быть очень точными с нашей точкой зрения. Честно говоря, когда мы задавали эти вопросы этим женщинам, мы действительно ожидали, что они скажут, что они, возможно, больше не хотят печатать. Но печать была важна для них, и одна из причин заключалась в том, что, помимо того, что большая часть информации была привязана к очень конкретной точке зрения, пришло время отойти от технологий.

Я дам нашей женщине ее содержимое, где она этого захочет. у меня есть Редактировать это 30 страниц в неделю, и это быстро. В новом печатном выпуске около 250 редакционных страниц, так что я могу поместить вещи в контекст; Я могу создать его, прочитать больше и действительно построить этот смелый мир этой женщины. Я думаю, это другой опыт... единственное, чего мы не можем сделать, это цепляться за то, что мы делали. Я думаю, мы всегда должны знать, где находится наш читатель, и пока мы это делаем, все будет в порядке. Отличный контент, отличное повествование, информация, вдохновение, эксперты, ведущие фотографы и лучшие стилисты мира - это то, чего хотят люди. Просто так оно упаковано. Где это упаковано. Где это доступно. Это все, что нужно. Но это то, что делает его захватывающим. Это немного напряженно, но захватывающе.

Это интервью было отредактировано и сжато.