Китайско-американские косметические бренды

Первый косметический прилавок, который я помню, был в универмаге Isetan в городе Чэнду провинции Сычуань в Китае, где я родилась. Мне было семь лет в то время, и хотя я жила в США с трехлетнего возраста, я никогда раньше не сталкивалась с косметическими прилавками там. Мои родители-иммигранты предпочитали отправлять свои заработки семье в Китай, а не тратить деньги на красоту. продукты - и, кроме того, ни одна из белокурых голубоглазых моделей в рекламе красоты 90-х не была похожа на меня, в любом случае. Но я был рад посетить универмаг для людей, которые выглядели как меня. И все же косметический отдел Isetan на первом этаже мог с таким же успехом принадлежать любому американскому Nordstrom. Все представленные бренды, за исключением Shiseido, были американцами или европейцами. «Китайцы предпочитают западные косметические товары, - объяснила тетя.

Но 18 лет спустя ландшафт начал меняться здесь, в США. Прежде всего, западные рынки красоты решительно приняли определенную часть азиатских традиций красоты - 

Корейская красавица стало повсеместным явлением в США - и это, в свою очередь, помогло им стать более открытыми для влияния красоты из других азиатских культур. Что касается представления и прославления китайской культуры, западная индустрия красоты начала добиваться важных успехов.

Китайские косметические бренды зарекомендовали себя в США

Одна косметическая компания, основанная на китайских традициях, - это Вэй Бьюти, который был разработан китайским иммигрантом Вэй Янг Брайаном в сотрудничестве с Ники Киннэрд, основателем британской сети элитных косметических товаров. Космический НК. Брайан переехал в Америку из Китая в возрасте 21 года, чтобы получить степень доктора философии. в области информатики и искусственного интеллекта. "Прошел год с четвертью, и я это возненавидел. Так что я получила степень магистра и ушла », - говорит она. Но ее страсть к китайской медицине и ее целебным свойствам не проявлялась до тех пор, пока у ее сына не начались судороги. «Я провела много времени в западной медицине, пытаясь спасти его», - вспоминает она. «Но затем я обратился к китайской медицине на девять месяцев, и его судороги прекратились», - говорит Брайан. Она добавила пять зерен древнего китайского сельского хозяйства, которые помогли ее сыну - рис, просо, сорго, слезы Иова и черную сою - в свою линию косметических продуктов Five Sacred Grains.

«Когда она впервые вошла в индустрию красоты со своими китайскими лекарствами, американские потребители опасались их ингредиентов», - говорит Брайан. «Девочки в Китае растут на элементах китайских трав, таких как ягоды годжи или чай из хризантемы, поэтому мои продукты легко перекликаются с ними», - объясняет она. Но когда она начала работать с Space NK, Брайану пришлось провести ребрендинг ее линии. Хотя она сохранила те же ингредиенты, которые ценила за их целебные свойства, маркетинговые сообщения были адаптированы к западным потребителям: вместо того, чтобы сосредоточиться на них слишком сильно. Говоря о лечебных свойствах ингредиентов, Вэй использовал китайские принципы инь, янь и дзен, которые были более известны и приемлемы для западных потребителей.

Дерево в ваннуКомпания по производству натурального мыла и шампуней, основанная всего год назад тайваньским иммигрантом Майклом Кохом и американцем из Вьетнама Брайаном Квачем, поставляет свой ключевой ингредиент, мыльную ягоду, из Тайваня. Выросший в сельской местности Тайваня со своей бабушкой, Ко страдал от чувствительной кожи, которая негативно реагировала на формулы мыла, представленные на рынке. Его бабушка начала собирать мыльную ягоду, самопенящуюся ягоду, которая содержит моющее средство, называемое сапонином, для использования на коже Коха. Бренд поддерживает эту традицию, каждый октябрь и ноябрь переезжая из Сан-Франциско на Тайвань на период сбора урожая.

Важность семьи

Семья - это общий центр внимания многих основателей китайских косметических брендов, с которыми я говорил в этой истории, и это неудивительно. В азиатской культуре, находящейся под влиянием конфуцианства, сыновнее почтение - это не только уважение, но и защита семьи. Квач, например, надеется расширить Tree to Tub до такой степени, что он сможет использовать и поддерживать его родителей. «Для меня действительно важно обеспечивать своих родителей, и это одна из основных причин, почему я хочу, чтобы этот стартап был успешным», - объясняет он. И после 31 года, проведенного в Америке, Брайан, ставший натурализованным гражданином Америки, вернулся в Китай будет работать над экспансией Wei Beauty в Азии - и чтобы ее дочь, родившаяся в Америке, могла учиться Мандарин.

Эта тема почитания своей семьи также очевидна в небольшой партии натуральных ароматов и средств по уходу за телом обозревателя красоты Би Шапиро. Эллис Бруклин, который она запустила в 2015 году и назвала в честь своей дочери Эллис. Шапиро родилась на Тайване и переехала в Сиэтл со своей семьей в возрасте трех лет. Через свою карьеру юристом в хедж-фонде, затем писателем о красоте, а теперь и предпринимателем, Шапиро надеется оставить наследство своей семье. «Когда мы иммигрировали сюда, я почувствовала, что мои родители так и не смогли закрепиться в своей карьере», - говорит она. «Мы не могли себе позволить много вещей, поэтому мой интерес к моде и красоте начался». Став юристом, Шапиро смог реализовать идею "американской мечты", которой так и не достигли ее родители, но, как и Брайан, она стала недовольна своей первоначальной выбранной карьерой. дорожка. "Я начал писать для небольших блогов, а затем начал писать на Style.com и Т журнал ", - вспоминает она. «К счастью, это было своевременно - они отчаянно искали онлайн-контент». К тому времени, когда она впервые забеременела, она была постоянным обозревателем красоты в ВНью Йорк Таймс, но у нее были проблемы с поиском нетоксичных, безопасных для беременных альтернатив роскошным ароматам, таким как Tom Ford и Diptyque, поэтому она сделала один. Через Эллиса Бруклина Шапиро надеется оставить наследство своим детям. "Я пишу для себя; нет статьи, которую я могу передать своим дочерям. Но если я построю эту компанию, я смогу нанять их и дать им реальные деловые навыки ».

Стремление к успеху означает научиться «есть горькое».

Всякий раз, когда я жаловался на то, что в детстве делал «тяжелые» вещи, например, пробегал милю в классе физкультуры или готовился к выпускным экзаменам, моя мама напоминала мне: чико, термин, который в переводе с китайского означает «есть горькое». Это мантра о том, как терпеть невзгоды, чтобы вкусить сладость - или добиться успеха - в будущем. Для того, чтобы стартап-бренды могли конкурировать с такими гигантами красоты, как Estée Lauder и Shiseido, определенная готовность к чико для достижения успеха необходимы годы. Генеральный директор и основатель Ресторси, Американка Патти Пао, узнала о чико от ее отца, который бежал на Тайвань из Китая в 1949 году после китайской революции. После окончания Калифорнийского университета в Беркли и Гарвардской школы бизнеса Пао отказался от более традиционных карьерных возможностей, таких как консультант или инвестиционный банкир, вместо этого выбрав карьеру в сфере красоты. «Я написала всем руководителям модных и косметических компаний, и все они ответили», - говорит она. «В то время все они думали, что это настолько безумие, что этот Гарвардский магистр делового администрирования хотел работать в этой отрасли». Джон Чемберлин, тогдашний президент Avon, предложил Пао ее первую работу в сфере красоты. В октябре 2012 года она запустила Restorsea, компанию по уходу за кожей класса люкс, которая включает антивозрастные ферменты, выделяемые яйцами лосося. Бренд теперь продается в Bergdorf Goodman и через собственный веб-сайт электронной коммерции.

Повышение инклюзивности в СМИ

СМИ о красоте также прилагают усилия, чтобы в большей степени учитывать различные культуры и определения красоты; сигналы об этом можно найти как на шапках журналов, так и на их страницах. Возьмем, например, ОчарованиеГлавный редактор Мишель Ли, который является китайско-американским (ее отец иммигрировал в США в детстве, а родители ее матери родились в Китае). Она вспоминает, что в детстве не чувствовала себя представленной в СМИ: «Не было известных азиатских образцов для подражания; единственными азиатами, которых я действительно видел в СМИ, были Брюс Ли и женщина, которая Реклама жемчужного крема. Помните их? »- говорит она. «Когда я училась наносить макияж, я очень расстраивалась, пытаясь скопировать то, что читала. Мои глаза монолидные, то есть у меня нет складок, что делает почти невозможным следить за общепринятые правила нанесения теней для век ». Вот почему Ли сейчас старается сделать свою публикацию более разнообразный. "Мы упорно работаем, чтобы быть уверенными, что представляем широкий спектр этнических групп, когда речь идет о моделях и знаменитостях, и мы постоянно проверяя любой совет, который мы даем, чтобы убедиться, что он не применим только к одному узкому взгляду на красоту ", - она говорит.

Поэтому, когда я вижу, как американцы одержимы корейским языком листовые маски, Вьетнамское фо, японские суши и китайское иглоукалывание, я полон надежды. Это не означает, что принятие этих небольших аспектов восточной культуры - это то же самое, что и знакомство с людьми, которые в первую очередь принесли эти идеи и продукты. Но я не могу не чувствовать облегчение от того, что все, кажется, действительно меняется, несомненно, в результате упорных усилий азиатских иммигрантов и их потомков. Да, многие аспекты многих азиатских культур имеют место в Соединенных Штатах, не говоря уже о полках Sephora.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.