Если финансовая прибыль, которую получили люксовые бренды в прошлом году, является каким-либо показателем, мы, возможно, наконец-то выкапываем выход из этой рецессии. После мрачный 2009 год при скромных прибылях и убытках многих брендов, в десятке лучших в этом году брендов класса люкс должны быть компании, полные оптимизма в отношении будущего.
Сегодня утром Millward Brown Optimor опубликовала свой ежегодный список самых влиятельных мировых брендов. (Небольшая предыстория: Millward Brown является частью WPP, крупной компании, состоящей из множества рекламных фирм, включая Gray и Ogilvy & Mather. Optimor проводит анализ бренда для многих из этих фирм.)
Мы поговорили с вице-президентом Millward Brown Пьером Дюпрелем и его коллегой Даниэллой Сигал, старшим консультантом компании, чтобы узнать их мнение о состоянии рынка предметов роскоши. В этом году эта категория в целом выросла на 19%, почти вернувшись к докризисному уровню.
Во второй половине списка этого года произошло некоторое изменение порядка ранжирования по сравнению с прошлым годом, но все, за исключением двух компаний, добились значительных успехов. Три основные причины для этого? Пристрастие Азии к роскоши, приверженность наследию и умение пользоваться цифровыми медиа. Люксовые бренды настороженно относились к цифровому миру, опасаясь, что он ослабит их эксклюзивность, но в этом году многие успешно перешли на цифровой маркетинг. Шанель и
Burberry (впервые в списке в этом году) оба сделали это новаторски, сохранив при этом свой статус.Прокрутите страницу, чтобы увидеть десять лучших люксовых брендов этого года и узнать, почему они заслуживают того, чтобы быть там:
1. Louis Vuitton
Место в прошлом году: 1
Общая стоимость бренда: выросла на 23% до 24,312 млрд долларов.
Vuitton’s постоянное внимание к своему наследию в сочетании с огромной популярностью в Азии удерживают этого роскошного гиганта на вершине списка. Их стоимость более чем в два раза превышает стоимость ближайшего к нему конкурента, поэтому никто не может прикоснуться к этим LV.
2. Hermès
Рейтинг прошлого года: 2.
Общая стоимость бренда: выросла на 41% до 11,917 млрд долларов.
Hermès очевидно, что в этом году большая часть мира предметов роскоши была в центре внимания из-за, казалось бы, хищнического интереса LVMH к компании. Если оставить в стороне эту драму, он твердо привержен традициям мастерства и уделяет особое внимание Азии, как и большинство люксовых брендов.
3. Gucci
Рейтинг прошлого года: 3.
Общая стоимость бренда: снизилась на 2% до 7,449 млрд долларов.
В этом году динамика развития бренда немного снизилась, но падение на 2% не очень существенно. Они были одними из первых брендов, вышедших на онлайн-арену, и проложили путь другим брендам. И Фрида Джаннини делает успехи с точки зрения дизайна, если в этом сезоне Присутствие на обложке Gucci есть какое-либо указание; бренд должен оставаться сильным в течение следующих нескольких лет.
4. Шанель
Рейтинг прошлого года: 4.
Общая стоимость бренда: выросла на 23% до 6,823 миллиарда долларов.
Дюпрель подумал, что это одна из самых интересных историй года. После снижения стоимости на 11% в прошлом году, Шанель вернулся с ревом. В то время как они были одними из последних игроков в сети, когда Chanel делал Считайте это цифровыми, они устанавливают высокую планку для люксовых брендов в будущем. Они очень осторожны в том, как они продают (сумку Chanel вы не найдете в Интернете), и сумели сохранить эксклюзивность бренда, имея при этом сильную цифровую платформу.
5. Картье
Рейтинг прошлого года: 8.
Общая стоимость бренда: выросла на 34% до 5,327 млрд долларов.
2009 год был действительно плохим годом для роскошных ювелирных изделий; это была наиболее пострадавшая категория в сегменте предметов роскоши, и Cartier отразила убыток на 19% в прошлогоднем списке. Тем не менее, ювелирные изделия очень быстро возвращаются. (Tiffany & Co, которая была в прошлогоднем списке, в этом году выпала из списка только потому, что они не увеличились на столько, сколько других брендов.) И снова возобновившийся интерес к предметам роскоши можно проследить непосредственно в Азии и ее ненасытном аппетите к шик.
6. Rolex
Рейтинг прошлого года: 6.
Общая стоимость бренда: выросла на 11% до 5,269 млрд долларов.
То же самое, что и восстановление Cartierit после 14% -ной потери в прошлом году.
7. Хеннесси
Рейтинг прошлого года: 5.
Общая стоимость бренда: снизилась на 7% до 4,997 млрд долларов.
В прошлом году Hennessy также продемонстрировал небольшое снижение на 1%, но это по-прежнему самый популярный бренд коньяка в Китае.
8. Moët & Chandon
Рейтинг прошлого года: 7.
Общая стоимость бренда: выросла на 7% до 4,570 млрд долларов.
Очевидно, что в этом году люди празднуют больше, потому что в прошлом году самое популярное в мире шампанское подешевело на 12%.
9. Fendi
Рейтинг прошлого года: 9.
Общая стоимость бренда: выросла на 7% до 3,422 миллиарда долларов.
Мы спросили, почему этот бренд так хорошо работает, когда он кажется довольно сонным брендом в США и Европе. Ответ? Как вы уже догадались - Азия.
10. Burberry
Рейтинг прошлого года: без рейтинга.
Общая стоимость бренда: рост на 86%
Burberry впервые попала в десятку лучших. Дюпрель отметил, что Burberry модернизировал бренд и взял на себя множество онлайн-рисков, которые окупились. Вот уже несколько сезонов они продают образы с подиумов сразу после окончания шоу. Хотя бренд подвергся большой критике по этому поводу - некоторые критики считали, что процесс дизайна стал более размытым, - очевидно, что у них это сработало. Во время модернизации бренду также удалось сохранить верность своему наследию. Они также немного повысили свои цены.