Как доказали такие традиционные онлайн-бренды, как Warby Parker и Bonobos, офлайн-игра может иметь ключевое значение для создания и роста базы лояльных клиентов. И переход в обычное здание не обязательно означает открытие большого традиционного магазина с годовой арендой. многие молодые онлайн-бренды, в том числе BaubleBar и Everlane, вместо этого заключили краткосрочную аренду открытым всплывающие витрины.
Это предпосылка, на которой Витрина, платформа для подключения онлайн-брендов к краткосрочной аренде. Основанный в 2012 году, стартап только что привлек 7,3 миллиона долларов венчурного финансирования от Spark Capital. Основатель Эрик Элейсон говорит, что многое из этого идет на расширение, поскольку платформа будет запущена в Лос-Анджелесе на этой неделе в дополнение к 2000 магазинам, которые она перечисляет в Нью-Йорке и Сан-Франциско. До сих пор сервисом пользовались такие бренды, как Google, Indochino, Kanye West и SK-II.
Хотя всплывающие магазины - это фаворит модной индустрии, возможности шире, чем это, говорит Мо Койфман, партнер Spark Capital, который войдет в совет директоров Storefront. Бренды могут использовать витрину как способ продавать на уличных ярмарках или открывать временные магазины в магазинах.
Помимо услуг для производителей, Storefront может выступить в качестве инструмента открытия для покупателей и владельцев бутиков. Если в бутике одежды нет ювелирных изделий, например, витрина - это один из способов привлечь новый бренд, пусть производитель продавать товары по своему усмотрению и тестировать воду с этой категорией товаров - по сути, в обход традиционных процесс покупки.
Как указывает Койфман, это может относиться не только к небольшим магазинам, но и к большим коробочным магазинам. Торговые центры также могут использовать Storefront для тестирования небольших брендов в течение коротких периодов времени, чтобы увидеть, что продается лучше всего, а затем предложить наиболее успешным из них постоянный дом.
Чтобы сделать возможным открытие бренда, команда создает функцию поиска для профилей продавцов, которые для дизайнеров включают в себя лукбуки, списки акций и ценовые ориентиры. По словам Элиасона, сделать эти профили доступными для поиска нужно будет ближе к концу июня, а затем в Storefront. будет включать такие функции, как отслеживание и рекомендации для продавцов, которые могут хорошо работать с данным покупателем. хранить.