Как Ранкин стал одним из самых сильных голосов в модной фотографии и издательском бизнесе

В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха

Джон Рэнкин Уодделл не только один из самых известных и востребованных фотографов-портретистов в мире - он снимал всех, от Кейт Мосс до Майли. Сайрус Мадонне королеве Англии - но он также сделал себе имя в издательстве, запустив новаторские журналы Ошеломленный и сбитый с толку, Другая, Другой человек, и совсем недавно Голод, в 2011.

Хотя Ранкин широко известен тем, что заставляет знаменитостей выглядеть потрясающе (и действительно самих себя) на фотографиях, он так же стремится запечатлеть «настоящих женщин» или подающих надежды моделей и креативщиков, независимо от их предполагаемой «рыночной силы» для его передней части. журналы. Голод является его нынешним выходом для этого: в последнем выпуске (в настоящее время в газетных киосках) певица Дуа Липа, актриса Аня Тейлор-Джой и модель Винни Харлоу - в возрасте 20, 21 и 22 лет соответственно - украшают обложки. Но буквально в прошлом месяце он объединился с бывшим сотрудником Кэти Гранд.

снимать Instagirl Gigi Hadid для юбилейного номера, посвященного 25-летию из Ошеломленный и сбитый с толку (с которой он больше не участвует в повседневной жизни). В дополнение к этому и Голод 11 января Ранкин только что выпустил две новые книги (за всю свою карьеру он опубликовал более 30): «Голодная книга» и «NSFW», сборник обнаженных материалов.

Несмотря на то, что Рэнкин является одним из самых успешных представителей моды, он говорит: «Я никогда не чувствовал себя в моде». Мы недавно говорили с фотограф о том, как эта точка зрения стороннего наблюдателя послужила ему, как он начал, как социальные сети повлияли на его публикации проекты, не заботясь о зарабатывании денег, и его приверженность поддержке новых талантов в отрасли, которая часто отдает предпочтение тем же немногим фотографы. Читайте основные моменты нашего интервью с человеком, который, мы можем с уверенностью сказать, является одним из самых искренне увлеченных людей, работающих в современной моде.

Когда начался ваш интерес к моде и фотографии?

Я не хочу сказать, что игнорирую это, но я никогда не чувствую себя в моде. Мой интерес к фотографии возник, когда мне было около 17 лет. Я встречался с девушкой, которая изучала моду, а затем меня заинтересовали образы, прежде чем я узнал о фотографах. Когда я поступил в институт, я изучал бухгалтерский учет. Я всегда был дружен со всеми студентами-художниками. Моя девушка была студенткой факультета искусств - хотела стать модельером.

Тот первый год колледжа заставил меня понять, что я поступаю неправильно. Мне пришлось вернуться и снова жить с родителями. Это было хорошо, потому что я задавался вопросом, почему я делаю то, что делаю. В конце концов, я вернулся, и единственное, что я всегда думал, что, возможно, смогу сделать, - это сделать фотографии.

Когда я только начинал, я хотел быть фотографом-документалистом. Я был действительно социально осведомлен и хотел изменить мир и все такое. Я просто не очень хорошо в этом разбирался. С тех пор, с первых же съемок, которые я сделал, было действительно очевидно, что документальный фильм не был моей сильной стороной, а портреты были. Мода, это всегда было чем-то, что меня соблазняло образами. Я просто очень мало знал о моде.

В итоге я всегда встречался с модными девушками. Я узнал с помощью осмоса немного об индустрии. Затем, когда я основал журнал, мы использовали моду как способ передачи наших идей, игры с медиумом и наслаждения, опять же, соблазнением, но провокационным или аналитическим. Я всегда чувствовал себя аутсайдером. Только потому, что я знаю людей, которые являются инсайдерами, и они знают об этом гораздо больше, чем я.

Я всегда чувствую себя немного странно, когда меня называют «модным фотографом». Я такой: 'Я не В самом деле модный фотограф. Я фотографирую модную одежду, но на самом деле я портретный фотограф ». Это немного отрицательно? Извините.

Нет, это интересно. Когда вы снимаете кого-то, думаете ли вы о том, как выглядит одежда или только о том, как выглядит человек?

Я думаю об [одежде] сейчас. Я не могу нет подумайте об этом, потому что я сделал так много тех съемок, где мне приходилось думать об этом. Вот почему мне нравится сниматься в обнаженных тонах - это похоже на эстетику, но вам не нужно думать об одежде.

Забавно, потому что у меня четыре модных журнала. Я действительно ненавижу людей, которые негативно относятся к индустрии. Я считаю, что это потрясающая индустрия, в которой так много положительных моментов. Я действительно научился ценить искусство моды и дизайна больше, чем его коммерцию. Я часть этого, но я всегда чувствую себя немного мошенником, когда говорю об этом, потому что я не могу рассказать вам о... Первая коллекция Пьера Кардена.

Возвращаясь немного назад, какими были ваши первые работы в фотографии и как вы их получили? Вы упомянули, что сделали много лукбуков.

Мне очень повезло, потому что одной из первых моих съемок была пресс-сессия для Бьорк. Для ее звукозаписывающей компании One Little Indian. Как только я получил это, я очень быстро нашел другую работу в качестве фотографа-портретиста. В то время у музыкальной индустрии было много денег. Еще одной из первых моих съемок стала обложка альбома Кайли Миноуг. Я делал это в 93-м и 94-м. Затем в 96-м я сыграл Spice Girls. Я помню, что это была самая большая зарплата, которую я когда-либо получал на съемках.

[В Ошеломленный и сбитый с толку,] мы очень рано получили несколько отличных концертов. Так началась моя карьера. Я помню, что с Бьорк я снимал ее, и я занимался своим делом, и я так нервничал по поводу съемки, что делал грабежи с парой других фотографов.

В каком-то смысле она заставила меня понять, что вы должны верить своему собственному голосу, потому что она действительно отошла от вещей, которые были производными, в сторону вещей, которые больше касались меня. Это было действительно потрясающе. То, что кто-то был настолько успешным в то время, вселял в вас уверенность в том, что вы делаете что-то, что было вашим собственным, в отличие от копирования кого-то другого, что было для меня почти как одеяло безопасности.

Кроме того, окружающая меня команда - мои сверстники по Ошеломленный и сбитый с толку, как Джефферсон [Хак], Кэти Гранд и Кэти Инглэнд - хотя было много споров и драки, все они давали нам уверенность делать то, что мы считали правильным, и не копировать другие люди. Мне очень, очень повезло.

Было ли сложно начать это с нуля? Как вы все узнали, как создать журнал?

[Джефферсон и я] учились в [Лондонском колледже печати]. На год мы создали журнал «Студенческий союз». Это было удивительное время, когда Mac Plus не было в продаже около трех лет, когда мы начали работу над журналом Student Union. Это был ярлык; спад означал, что работы не было. Либо мы что-то делали сами, либо занимали дно отрасли, и в это было очень трудно проникнуть, потому что это был очень закрытый цех. Как только мы решили, мы продолжили.

Мы делали такие вещи, как спонсорство и тому подобное, что в то время люди спрашивали: «Что такое спонсорство?» Люди действительно не понимали этого выражения. Забавно говорить об этом сейчас, когда у вас столько контента, созданного для брендов, как для их собственных платформ. Тогда это была прямая реклама. Наш подход заключался в том, чтобы получить деньги от крупных брендов, чтобы они создавали для них вещи, и в то же время убедиться, что мы хорошо поработали.

Сначала люди думали, что мы немного пошутили. Затем, 25 лет спустя, это уже не шутка.

Когда люди начали относиться к этому серьезно?

Такие люди, как Бьорк, относились к этому серьезно. Это очень воодушевило нас с самого начала. Мы пошли по брендам и продали идею этого журнала. Потом в нашу дверь начали стучать. Было действительно удивительно, как много людей [приходили] в этот офис и хотели работать с нами. Мы видели много людей, которые стали невероятно успешными.

Вы бы вернулись и сделали бы что-нибудь по-другому, зная то, что знаете сейчас?

Мы были очень молоды и очень высокомерны... Я определенно сожалею о многом, что я сделал и сказал тогда. Если бы меня заставили [назвать что-нибудь, что я бы изменил], это определенно было бы немного более скромным и менее дурацким.

Что побудило вас начать выпускать другие журналы? Что вам нравится в этом процессе?

Дело с Ошеломленный это всегда был журнал о молодежной культуре. Тогда к концу 90-х мы не были [молодежью]. Мне было 34, а Джефферсону 29. Мы приближались к тому моменту, когда мы определенно знали, что наше время в качестве руководителей этого журнала истекло. Мы с Джефферсоном очень рано приняли осознанное решение, что не будем этого делать.

В то же время мы поняли, что есть потенциал, особенно у Джефферсона, для запуска другого названия, которое больше подходит для пожилой аудитории и гораздо более широкой аудитории. Ошеломленный предназначен для подростков от 14 до 25 лет. После этого вы [стареете]. Мне сейчас смешно снимать для них, потому что я чувствую себя слишком старым, чтобы сниматься для журнала.

Несколько человек перепутали и сказали [Ошеломленный и сбитый с толку] был для нас о саморекламе, но никогда не об этом. Это всегда было о создании сообщества, общении с множеством разных людей на разных уровнях. Мы использовали слово «платформа» задолго до того, как оно стало модным, чтобы люди могли создавать работы, которые им никто не позволил бы создавать. Я думаю, что мы очень, очень преуспели в этом на многих уровнях и с множеством разных талантов. Мы дали буквально сотням людей - и по-прежнему даем сотням людей - их первые возможности в журналах. Я горжусь этим больше, чем чем-либо, что мы когда-либо делали.

Как вы сочетаете искусство и коммерцию с Голод? Вы думаете, что будет продаваться в газетных киосках?

Я считаю, что нужно действительно доверять своим редакторам. Мы всегда стараемся увидеть в обоих лагерях. Очевидно, что продажи важны. Очень важно, чтобы ваши рекламодатели были довольны, но я думаю, Голод не так коммерчески успешны, как другие издания в этой категории или секторе. Но я думаю, что у нас появился новый подход к бизнесу, который... Лично я предпочитаю 360-градусный подход, и для меня более увлекательно создавать контент, который не является живым. просто на страницах журнала, но живет в социальных сетях, на веб-сайтах, на сайтах других людей и на чужих телефоны.

Я думаю, что печатный журнал все еще остается чем-то живым, когда кажется, что его стоит покупать, и мы делаем это почти как книгу, потому что мы чувствуем, что если вы собираетесь потратить пять-шесть фунтов, то будет справедливо, что люди получают свои деньги за то, что они покупка. Но мы не продаем страницы и не думаем об обложке непосредственно вокруг количества продаваемых нами журналов; мы гораздо больше говорим о 360-градусном эффекте ореола от того, что вы получаете, когда работаете с нами. Я думаю, что это намного более современно, чем другие, более известные, широко продаваемые игры. Им очень сложно измениться. Большому журналу мод очень трудно иметь онлайн-контент. Для них создание фильмов стоит больших денег. Создание фильмов не стоит больших денег, потому что мы настроены по-другому. У нас есть все производственные возможности, чтобы сделать все, что вы хотите, от художественного фильма до пятисекундного Insta-видео или веб-эпизода.

Это будущее. Будущее - это не страницы в истории смешанных брендов.

Можете рассказать о процессе сотрудничества со стилистами на съемках?

Большинство моих отношений с модными редакторами вначале были конфликтными. Вероятно, это произошло из-за того, что многие из меня не понимали, о чем говорю, но были очень высокомерны. Теперь это гораздо больше уважения. Я снял пару фильмов в начале 2000-х, и это заставило меня по-новому оценить сотрудничество. Я думаю, что благодаря тому, что я стал более склонным к сотрудничеству и более открытым для экспериментов, моя работа значительно улучшилась.

Мы видели, как в модельном бизнесе, редакционной работе и даже фотографии социальные сети играют важную роль в обеспечении людей работой. Каково ваше мнение по этому поводу?

Это снова забавно. Я думаю, что негатив исходит из места, которое [коренится] в страхе и ревности - и небольшом количестве невежества. Это дети, которым это безнаказанно. Я уверен, что они это видят именно так. У меня есть голос, и я придерживаюсь своего голоса. Он намного чище, во многих отношениях, в том смысле, что фильтруется ими самими, а не средствами массовой информации. Я думаю, что это само по себе может быть здоровым.

Люди продолжают спрашивать меня о Бруклине Бекхэме. Это не его с этим у меня будут проблемы. Я думаю, что он просто хватается за все, что может, и делает то, что хочет. Если бы я был им, я бы, наверное, делал то же самое.

Я думаю, что [социальные сети] наделяют их полномочиями так, как никогда раньше не позволяли модели и действующим лицам достигать такого уровня. Несомненно, будут жертвы. В этом нет никаких сомнений.

Я снял множество YouTube, множество звезд социальных сетей. Многие из них действительно приземленные. Вот что смешно. Я думаю, это то, что связывает их со своими последователями. Они очень приземленные, и их язык очень простой. Конечно, притупление журналистики пугает.

Люди также говорят о том, какими мы видим Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид на всех обложках основных журналов, как это создает эту однородность.

Вам не кажется, что это немного «изюминка месяца»? На данный момент их модно надевать. В одну минуту они ставят их на пьедесталы, в следующую они их сбивают. Именно этим занимается отрасль, особенно в Великобритании.

Желание сделать журнал дружественным к социальным сетям означает, что вы ставите их на пьедестал. Кэти [Гранд] понимает. Ее тон в Любовь журнал действительно умный, потому что в то же время он довольно ироничен. Если вам это не нравится, не помещайте их на обложку журнала.

Что, на ваш взгляд, делает хорошей звездой на обложке или хорошей темой для обложки? Что вы ищите в ком-то?

Я ищу то чувство возбуждения, которое я испытал, когда впервые встретил Хлою Севиньи. Когда я впервые увидел «Детей» в 93-м или что-то в этом роде, я увидел его на предварительном просмотре. Я немедленно позвонил Джефферсону и сказал: «Я только что посмотрел лучший фильм, который я когда-либо видел. Я видел в нем эту великую актрису, и мы должны поместить ее на обложку ». Мы сделали.

Одна из моих любимых вещей ненавидит: «У них такое количество последователей». Кому плевать, сколько у них подписчиков? Не должно быть об этом. Это должно быть связано с вашим инстинктом в отношении кого-то. Я думаю, что лучшие редакторы следуют этому инстинкту. Кара Делевинь. Когда Кэти Гранд начала помещать ее на обложку Любовь - Я думаю, она была даже в Поп - когда она начала использовать ее, у нее был инстинкт. Посмотри, где она сейчас. Коринн Дэй, когда она впервые застрелила Кейт Мосс, имела на нее чутье.

Намного увлекательнее работать с новыми и перспективными людьми, чем с людьми, которые уже давно известны. Когда они созданы, они приходят с целым набором повесток дня и правил. Когда они новички, они приходят с волнением и обещаниями.

Я делаю это не для того, чтобы заработать деньги, я делаю это, потому что мне это нравится. Мне нравится то, что я делаю, я встаю каждый день, и мне это нравится. Мне это не надоедает. Я все еще в восторге от этого. Я не собираюсь на собраниях по продажам со словами: «Я хочу, чтобы ты потратил на меня 30 000 фунтов, потому что я собираюсь дать тебе то и это». я типа: «Я хочу, чтобы ты потратил на меня 30 000 фунтов, потому что я собираюсь вложить в это свое сердце и душу». Все люди, прошедшие через Ошеломленный и сбитый с толку тогда они делали это, потому что любовь Это. Это то, что мы создали 25 лет назад, делая это ради энтузиазма. Если дело в деньгах, в чем смысл?

Какой совет вы дали бы молодому фотографу, который хочет ворваться в мир моды или редакционный мир?

Я всегда говорю: делайте много снимков, верьте в себя, старайтесь работать с людьми, которые вас вдохновляют. и у вас есть чему поучиться, убедитесь, что у вас есть причина и обоснование для вашей работы, и не копируйте люди. В наши дни убедитесь, что вы понимаете цифровое так же хорошо, как и аналоговое. Убедитесь, что вы снимаете фильмы сейчас; даже если ты нет Снимая фильмы, люди будут снимать фильмы на вашей площадке, так что хорошо это понимать. Просто поверить в себя и обрести голос - одно из самых сложных дел, но, вероятно, это самое важное. Если у вас нет голоса, у вас никогда не получится.

Что дальше?

У меня всегда много чего намечается. У меня есть пара книг, которые выйдут в следующем году, о которых я пока не могу говорить, но они действительно захватывающие. Мне просто нравится то, что я делаю, поэтому мне очень повезло, что я все еще могу делать то, что делаю, и люди по-прежнему хотят работать со мной. Я больше не принимаю это как должное. Я очень ценю это. Забавно, потому что я смотрел документальный фильм о группе из 90-х. Действительно интересно увидеть все группы 90-х, которые я фотографировал и с которыми работал. Сейчас, к сожалению, их карьера подошла к концу. Мне очень повезло, что моя карьера по-прежнему продолжается. Это почти лучше, чем когда-либо. Я рада что я позади камеру, а не перед ней.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.