Модели из коллекции Louis Vuitton Resort 2017 в Рио-де-Жанейро, Бразилия. Фото: Фернанда Калфат / Стрингер
За последние полторы недели три крупных модных дома - Dior, Gucci а также Louis Vuitton - организовали впечатляюще продуманные многодневные поездки в рамках презентации своих курортных коллекций 2017 года. Louis Vuitton провел свой показ, а также несколько ужинов и чартерных вертолетных туров в Рио-де-Жанейро; Dior во дворце Бленхейм, к северо-западу от Оксфорда в Великобритании; и Gucci в Вестминстерском аббатстве в Лондоне.
Хотя каждый из брендов стремился произвести впечатление на несколько сотен присутствующих представителей прессы, клиентов, покупателей, знаменитостей и других гостей, они были одинаково - если не больше - стремились оказать влияние на публику, особенно через Instagram, важность которого в последние годы изменила все из модельное литье, чтобы задать конструкцию, чтобы дизайн самой одежды. Интересно, как каждый из домов сочетается друг с другом, мы спросили аналитическую компанию Instagram. Дэш Хадсон чтобы вытащить для нас какие-то числа.
Из трех событий наибольший охват был у Louis Vuitton: сообщения с пометкой @Louis Vuitton В течение двух дней handle был охвачен более чем 190 миллионами человек; хэштег #LVCruise только в день шоу посмотрели почти 200 миллионов человек. (Конечно, было много сообщений с обоими тегами.) Для сравнения: хэштег #DiorCruise достиг 127 миллионов пользователей, а сообщения с тегами @Dior счет получил 145 миллионов ко второму дню. Gucci занял третье место: хэштег # GucciCruise17 за два дня охватил чуть более 100 миллионов пользователей, а сообщения с тегами @Gucci достигла 90 миллионов за тот же период.
Так почему же Vuitton вышел на первое место? Мы можем сделать некоторые обоснованные предположения. Во-первых, он проводился в выходные, посвященные Дню поминовения, когда у пользователей было время и досуг пролистать десятки фотографий (Dior и Gucci были проведены в течение недели). На нем также присутствовали самые известные знаменитости: присутствовали Катрин Денев, Алисия Викандер, Зендая и Джейден Смит. Действительно, публикация Зендаи о ее наряде произвела наибольшее количество просмотров - 8 миллионов - и лайков в день шоу. А еще было место: спроектированный Оскаром Нимейером Музей современного искусства Niterói, где Louis Vuitton провел свою выставку, был ошеломляющим. Как и Dior Blenheim Palace, но проливной дождь помешал гостям сделать почти столько фотографий места, сколько они могли бы сделать.
... Напоминание о том, что даже хорошо спланированная стратегия Instagram не застрахована от погодных условий.