Для начинающего дизайнера Кэти Эрмилио, курортная коллекция всегда была шагом вперед, который она планировала сделать, когда ее четырехлетний лейбл перестал существовать. Потом возник спрос. «Для меня создание курорта означает, что мои клиенты будут постоянно предлагать новые продукты, и это потрясающе», - говорит она. «Обычно при разработке двух основных коллекций на весну и осень проходит некоторое время, поэтому я был рад сохранить динамику».
Она не единственная. Все больше и больше дизайнеров выбирают создание курортных коллекций, чтобы не отставать от магазинов. "Курорт - это значимая поставка, обеспечивающая общую отдачу от продаж в сезоне, поскольку она выигрывает от наличия - самое долгое время продаж в зале », - говорит Дженнифер Санву, исполнительный вице-президент и главный менеджер по мерчандайзингу женской в Barneys New York. «Курортные или предварительные поставки могут составлять от 60 до 90% от общего объема заказа за сезон».
Покупатели обнаружили, что предварительные коллекции не только дольше живут в торговом зале, но и покупатели предпочитают их. «Клиенты всегда ищут универсальные вещи, которые можно носить сейчас, а также новинки и новинки», - говорит Суну. «Величайшая возможность, которая все еще существует для предварительной коллекции, заключается в том, чтобы предлагать более модные переходные более легкие вещи, которые не обязательно имеют их нужно убрать, так как в ноябре и даже декабре погода все еще относительно мягкая ». Трикотаж, топы, куртки и легкая кожа - все отлично. хорошо.
Даже более мелкие розничные торговцы, которые делают гораздо более мелкие покупки, теперь стремятся прибегнуть к помощи. "Я склонен быть немного консервативным, покупая курортные коллекции, потому что у меня нет клиентов, покупающих совершенно новые гардеробы, которые можно взять с собой в отпуск на праздники, именно так и появился курортный рынок ", говорит Джен Мэнкинс, владелец сети Brooklyn Птица. Она носит такие громкие имена, как APC и Thakoon Addition, но также и менее известные лейблы, такие как Apiece Apart и Pesqueira. «Но курорт иногда называют предвесенним. В таком случае мой бюджет составляет от 40% до 60% от моей сезонной покупки ».
По мере того как покупатели становятся все более голодными по курортным коллекциям, дизайнеры начали демонстрировать эти изделия и редакторам. Рут Финли, основательница Календарь моды- 65-летний путеводитель по модным и косметическим мероприятиям только по подписке, в котором перечислены все модные показы каждого крупный бренд в Нью-Йорке (а также во многих других странах) - говорит, что списки курортных шоу увеличились на 25% по сравнению с 2012. «Дизайнеры не хотят, чтобы приходило много людей, поэтому многие до сих пор выступают по предварительной записи», - говорит Финли. «Но за последние пару лет наблюдается определенный рост интереса».
Действительно, по мере увеличения количества модных публикаций - в основном онлайн, но и независимых печатных изданий - растет потребность в новинках в рыночных историях между сезонами. «Я думаю, что это часть цикла моды, к лучшему или худшему, но это то, во что превратился цикл», - говорит Пьер Ружье, основатель рекламной и брендовой компании PR Consulting, в которую входят Раф Симонс, Кристофер Кейн и Дж. Бренд как клиенты.
Добавляет Линда Гонт, основательница Linda Gaunt Communications, которая представляет такие бренды, как Sachin + Babi и Adeam: «Это прекрасная возможность создать больше личных презентаций и пообщаться с редакторами один на один».
Еще неизвестно, пойдет ли модная индустрия Нью-Йорка на шаг вперед и создаст организованное мероприятие - палатки и все вокруг - на курорте. «[Курорт] стал очень важной частью бизнеса для домов моды, поэтому он никуда не денется», - говорит Руже. «Будет ли каждый дом чувствовать необходимость представить его средствам массовой информации или нет, в какой-то момент, наверняка, будет решено». Учитывая рост значимость коллекций - покупатели, редакторы и широкая публика заинтересованы - это может быть проще в плотном расписании каждого только то.