Дизайн, достойный Insta, подходит не только людям.
У Джессики Тран никогда не было собаки до того, как она приняла Призрака, смесь австралийских овчарок, которая, по собственным словам Тран, «необычайно красива». У призрака есть этот гигант карамельные блюдца для глаз, такие как два глянцевых оригинала Вертера, только что сошедшие с конвейерной ленты, и серия персиково-белых веснушек посередине ее пуговицы. нос. Вам будет сложно найти кого-то, кто не согласен с оценкой Тран, и это немаловажная причина, по которой она вообще привела Призрака домой.
«Это то, чего мне немного стыдно», - говорит она. "Но также, я не - я чувствую, что многие люди попадают в эту ловушку. Я принял Призрак, потому что она была красивой. Я хочу сказать, что знаю, что удочерил ее, потому что она нуждалась в наибольшем внимании, но я ей определенно не нужен ».
У Призрака был список ожидания из 14 нетерпеливых усыновителей, прежде чем очередь дошла до Тран и ее парня, более известного для целей этой истории как соправителя Тран и другого человека Призрака.
«Это было очень обратное решение», - говорит Тран, старший менеджер по партнерским отношениям Intrepid Travel. «Не выбирать собаку на основе ее личности - это совершенно неправильный поступок, и теперь я застрял с одной из самых сложных собак, которых я когда-либо встречал за всю свою жизнь», - говорит она. «Но она координируется со всем, что я ношу».
Призрак также, по словам самого Трана, «засранец». Тран называет ее так же нежно и обожаю - в конце концов, она является тезка магазина винтажной одежды Трана, Призрачный Винтаж - как если бы вы были членом семьи, которого любите безоговорочно, но который плохо помнит дни рождения. Это потому что призрак является часть семьи.
Для новой фракции владельцев собак, таких как Тран, домашние животные становятся чем-то большим. Они всегда были нашими пушистыми лучшими друзьями, любимыми персонажами второго плана, которые появляются в кадре и вызывают радость и дружеские отношения. Но по мере того, как приливная волна, направленная непосредственно к потребителю, наводняет отрасли от ухода за газонами до туалетной бумаги, заново изобретая рынки, чтобы сделать нашу жизнь проще и оптимальнее, наши покупательские наклонности тоже становятся все более и более рациональными. И осознавая это или нет, покупатели становятся более разборчивыми - с точки зрения как формы, так и функций - в отношении продуктов, которые они пускают в свои дома и дарят своим семьям, включая домашних животных.
«Теперь у каждой компании есть уникальный дизайн, и люди хотят, чтобы это было сделано и для своих собак», - говорит Тран. «Они ищут, во-первых, аксессуары для своих собак, которые соответствовали бы всему остальному, что они носят, и, во-вторых, вещи, которые рекламируются и рекламируются как более дешевые, более эффективные, лучше работающие».
Джессика Тран и ее «необычайно красивая» австралийская овчарка Призрак, которую она удочерила несколько лет назад. Фото: предоставлено Джессикой Тран
Тран описывает себя как «прилегающую к собаке», то есть ее не настолько поглощает владение домашним животным, чтобы оно определяло всю ее жизнь или личность.
Оказывается, соседство - это хорошо для бизнеса. Мировая индустрия по уходу за домашними животными стремительно развивается, с новым натиском брендов домашних животных, ориентированных непосредственно на потребителя. 202,6 млрд долларов к 2025 году. Этому в немалой степени способствует миллениалы а также Поколение Z потребители, которые становятся владельцами домашних животных раньше и чаще, чем предыдущие поколения. Сегодня, согласно данным, на долю этой более молодой возрастной группы приходится 62% владельцев домашних животных. Forbes, и эти молодые владельцы домашних животных траты: Американская ассоциация товаров для домашних животных сообщает, что покупатели из США потратили 72 миллиарда долларов на домашних животных в 2018 годупо сравнению с 69,5 млрд долларов в 2017 году и 66,7 млрд долларов годом ранее.
Минали Чатани, соучредитель и глава бренда товаров первой необходимости для домашних животных Дикий, была одной из таких владельцев домашних животных. В 2013 году, когда она переехала в Нью-Йорк и поселилась в собственной квартире, у нее завелась кошка, и ее сразу же разочаровало отсутствие на рынке эстетически ориентированных средств по уходу за домашними животными.
«Я очень четко понимала, каким образом я хотела, чтобы мое пространство было спланировано и спроектировано», - вспоминает она. «В тот год мне было очень трудно найти предметы домашнего обихода для моей кошки, кроме уродливых туалетных лотков или ужасных кошачьих деревьев».
В сентябре 2018 года Чатани вместе со своими соучредителями запустила Wild One, чтобы избавиться от головной боли, которую она испытывала пятью годами ранее. Таким образом, хотя бренд применяет в своей продукции такие материалы, как мягкий эластичный полиэстер и углеродистую сталь, Line, Wild One также учитывает человеческую эстетику, т.е. разум.
«В пространстве не было никого, кто бы сочетал этот функциональный элемент с эстетикой дизайна, - говорит Чатани, - или резонансного бренда, обслуживающего потребителей так же, как это было сделано в других вертикалях для более молодого потребителя, который гораздо больше ориентирован на стиль, а также функция ".
Сегодня Wild One ставит под угрозу большую часть собственного «гардероба» Призрака, и это потому, что он ставит галочки во всех коробках самого Трана. Вопреки тому, что может означать слово «гардероб», Призрак не очень любит одежду. У нее всего одна пуховая куртка, купленная по необходимости для холодных заморозков в Нью-Йорке.
«Есть черта, которую нужно соблюдать: функция и развлечение», - говорит Тран. "Я никогда не хочу заставлять Призрак чувствовать себя некомфортно из-за того, что я наряжаю ее. Но приятно повеселиться с необходимыми вещами, такими как поводки и ошейники ».
«Wild One», изображение кампании, для которого изображено выше, родилась из «эффекта Мари Кондо», когда в вашей жизни есть только самое необходимое. Фото: любезно предоставлено Wild One
Тран описывает свой стиль «рядом с собакой» - минималистичный и со вкусом - почти так же, как можно было бы охарактеризовать их личную одежду или стиль домашнего декора. Это потому, что Chatani рассматривает Wild One скорее как компанию, занимающуюся модой и стилем жизни, чем компанию, которая производит экологичные пакеты для какашек для животных.
Чатани конкретно упоминает Эверлейн Для сравнения: бренд ориентируется на основы и запускает продукты только для категории предметов первой необходимости. Специализация на минимализме дает потребителям определенную степень универсальности, где они могут построить шкаф, дом или весь образ жизни вокруг высоких продуктов, которые соответствуют их большим, более индивидуальным стиль. Предметы первой необходимости для домашних животных не должны быть исключением.
«Это простые вещи, но они все же имеют свою точку зрения», - говорит Чатани. «В них все еще есть стилистический элемент, в котором вы чувствуете, что можете управлять своей жизнью и создавать свой собственный стиль вокруг них и вместе с ними. Вы не чувствуете, что разоряете банк. И вам не кажется, что вы вкладываете деньги во что-то некачественное ".
Потребитель Wild One - это более молодой человек, тот, кто полностью вписывается в категорию миллениалов и поколения Z, впервые владеющих домашними животными. Поскольку они являются представителями более молодого возраста, они также являются тем, кого Чатани называет «экономными покупателями». Но это не значит, что у них нет покупательной способности; они просто не желают идти на компромисс в отношении эстетики, чтобы иметь лучший продукт, потому что бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, показали им, что они могут иметь и то, и другое.
«Они явно готовы инвестировать в качественные продукты, которые соответствуют этим стандартам, тем же стандартам, которые они применяют к себе», - говорит Чатани.
Если Дикий сродни Эверлейну в этой аналогии, Макс-Боун ближе, скажем, к Ralph Lauren. Основатель и генеральный директор Париса Фаулз-Паздро запустила повышенную этикетку для домашних животных в 2016 году после того, как получила свой первый dog, Macintosh, и на собственном опыте узнали, сколько товаров для дома требуется для собаки. право собственности. Как и Чатани, Фаулз-Паздро была удивлена отсутствием подходящих для Macintosh предметов, которые вписывались бы в ее тщательно оформленный дом.
«Мы очень разборчивы во всем - мы тратим деньги на нашу мебель», - говорит она. «Я хотела, чтобы у него были красивые кашемировые одеяла, красивые кровати, красивые игрушки. И то, что там было, было не этим ".
Основатель и генеральный директор Max-Bone Париса Фаулз-Паздро со своим английским бульдогом Macintosh. Фото: любезно предоставлено Max-Bone
То, что Фаулз-Паздро не смогла найти, она создала сама, причем по более высокой цене, чем остальные в этой категории. Три года спустя бренд закрыл Раунд финансирования серии A в этом марте. Его слоган - «сложная линия, разработанная для вашей собаки с учетом вас», а его основной ассортимент почти похож на человеческую одежду, которую застряли в автомате «Дорогая, я уменьшил детей». Один из самых продаваемых предметов Max-Bone, Дождевик Talon за 75 долларов, выпускается в ярко-желтом оттенке классических резиновых галош и включает такие детали, как регулируемые рукава и фурнитура из бронзы.
«Когда вы проводите исследования, это поколение ставит на своих собак больше предметов - они дополняют их аксессуарами», - говорит она. "Раньше это было немного глупо, но теперь это не так. Наша цель - сделать так, чтобы они выглядели как члены семьи. На них не просто что-то от Petco ".
Для пуристов Petco многие продукты Max-Bone - это Вязаный свитер "Après Ski" за 65 долларов, например - может трактоваться как роскошный до чрезмерного. Фаулз-Паздро хорошо осведомлен, и, напротив, она настаивает на том, чтобы каждый предмет удовлетворял функции в той же степени, что и форма. Просто функция настолько щедро выполнена, что форма занимает центральное место, как и человеческая готовая одежда.
Фаулз-Паздро не занимается дизайном свитеров, чтобы наряжать собак. Все, что делает Max-Bone, красиво, но имеет практические возможности. Она думает так: если ваша собака мерзнет, зачем вам надевать ее, скажем, в свитер балерины. когда на них можно было надеть что-то красиво сделанное и продуманное до мелочей, чтобы они оставались такими же тепло?
«Это действительно установка на то, чтобы не хотеть лишних вещей в своей жизни», - добавляет Чатани. "Это почти похоже на эффект Мари Кондо, когда вы отбираете то, что вам нужно, и просто сосредотачиваетесь на них. вещи - попытки приобрести или накопить более качественные, долговечные изделия, которые все еще имеют смысл Посмотреть."
Дело не только в желании потребителей вести более организованную жизнь. Кроме того, мы сделаем все для ваших питомцев. Они наши самые дорогие товарищи и самые дорогие близкие, которым нужна одежда, аксессуары и товары для дома, как и любому человеку, который живет с вами. Это то, что пытаются воспроизвести такие бренды, как Wild One, и почему такие покупатели, как Тран, так стремятся заботиться о Ghost именно так. Потому что наши питомцы заслуживают той же безусловной любви, которую они дарят нам.
Фото на домашней странице: Предоставлено Wild One
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.