- Обновлено:
- Оригинал:
Хотя Джастина Бибера больше не могут приглашать для освещения журналов из-за плохих продаж номеров, ему пока не нужно беспокоиться о своей популярности среди своих фанатов. Аромат Бибса Someday побил рекорды продаж в первый же месяц своего существования, и его называют самым успешным запуском ароматов знаменитостей в истории. Возьмите, что J. Ло и Бейонсе! WWD сообщает, что Someday принесла 3 миллиона долларов менее чем за три недели (сравните с предыдущим бестселлером Beyonce's Heat, который заработал 3 миллиона долларов в месяц.) Представитель Give Back Brands, производящей аромат, сказал WWD (радостно), что розничные торговцы не могут хранить его в снабжать. (Прим. Ред.: Я думаю, что пахнет неплохо. Когда я сказал это своим коллегам, они тупо посмотрели на меня и сказали: «Да?»). Только время покажет, смогут ли Бибсы сохранить эту динамику.
- Автор: Шерил Вишховер
Сегодня WWD переполнен новостями о парфюмерии. Давайте рассмотрим. Reb'l Fleur от Рианны: аромат Рианны запускается 25 января, и вы можете ожидать, что он будет сопровождаться очень громкой рекламной кампанией. Она будет повсюду на рекламных щитах, включая Таймс-сквер в Нью-Йорке. В сети будет запущено 30-секундное видео в надежде, что оно станет вирусным (разве не забавно, что это сейчас маркетинговой стратегии?) Видео также будет превращено в рекламный ролик, который будет показан в 1900 фильмах. театры. Название аромата связано с прозвищем Рианны, которое ей дала бабушка с Барбадоса. Это сильный аромат с фруктовыми нотами, гибискусом, фиалкой, кокосовой водой, ванилью, пачули, амброй и мускусом. Рианна сказала, что это будет «как высокие каблуки с коротким кокетливым платьем». Цены будут варьироваться от 30 до 59 долларов. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty убил его на прилавках парфюмерии, в немалой степени из-за своего видео с Эван Рэйчел Вуд в главной роли и новаторской стратегии онлайн-маркетинга. Gucci и P&G Luxury надеются снова извлечь выгоду из более молодого поколения с Gucci Guilty Pour Homme, который запускается в марте этого года за границей и в апреле в США. Ожидайте похожую трехмерную рекламу (которая будет сочетаться с трехмерными солнцезащитными очками Gucci?) И привлекательные рекламные кампании. Сам аромат разделяет ДНК с женской Guilty и имеет ноты лаванды, цитрусовых, зеленых листьев, розового перца, кедра, сандалового дерева и амбры. Цены будут варьироваться от 27 до 73 долларов. Cartier de Lune Is Blue: новый аромат Cartier появится на прилавках Saks в конце января. Это белый цветочный мускус по цене от 75 до 98 долларов. Самое шокирующее? Бутылка синяя - ах! Cartier отказалась от своего фирменного красного цвета, потому что они считают, что он имеет больше смысла для этого аромата, вдохновленного «сиянием луны».
Подростки раскупают новый аромат Джастина Бибера Someday, как дети в кондитерской, в рекордных количествах (это был самый успешный запуск ароматов знаменитостей в истории). Это подходящая метафора, поскольку для нашего носа он пахнет вишневым леденцом, покрытым детской присыпкой. Он был выпущен в Великобритании на прошлой неделе исключительно в Harrods. Чтобы отпраздновать это событие, вместо того, чтобы подарить подарок за покупку, знаменитый лондонский универмаг приготовил мороженое в стиле Someday (a some-dae?), Сообщает WWD. Фруктовое мороженое, называемое «Бибер-Бокер Слава» (мы понятия не имеем, что это означает), сделано из ингредиентов, вдохновленных верхними нотами аромата. Он содержит мороженое из лесных ягод и ванили, грушу, лавандовую крошку и «съедобный блеск». (Съедобный блеск? Мы знаем, что мы добавляем в кофе этим утром!)
Сегодня очень сочный день для ароматов. У всех, от Гальяно до Мэрайи Кэри, есть парфюмерные новости, о которых стоит сообщить. Выживут ли духи Гальяно? Во-первых, похоже, что аромат Гальяно, продажи которого резко упали после скандала прошлой зимой, восстанавливается. В то время как второй аромат Galliano, Parlez-Moi d’Amour, был выпущен в Европе осенью прошлого года, компания отложила запуск в США, который должен был произойти весной. На очевидных рынках, таких как Израиль, WWD сообщает, что аромат сильно пострадал. Некоторые розничные торговцы в Германии и Великобритании также не хотели продавать его. Но теперь кажется, что у индустрии короткая память, и розничные торговцы, которые указывают на качество аромата и популярность у потребителей, готовы продавать его снова.
Несмотря на его способность привлечь толпу из миллиона визжащих подростков, продавать ароматные жетоны для собак и гвозди. полировать, и вообще сеять хаос, куда бы он ни пошел, есть кое-что, что Бибс не может сделать: продавать журналы. Сегодня утром WWD сообщает, что его обложка Vanity Fair в феврале 2011 года была самым продаваемым выпуском глянца за 12 лет. Было продано всего 246 000 экземпляров, что почти на 100 000 экземпляров меньше, чем в среднем по Vanity Fair, и этот выпуск оказался для журнала огромным провалом. Хотя это, возможно, и неудивительно (ведь какой 11-летний подросток ищет Vanity Fair?), Кружка суперзвезды также не может продавать журналы, соответствующие возрасту.