Эмили Каррент и Меритт Эллиотт снова создают дизайн на своих собственных условиях

Эмили Керрент и Меритт Эллиотт имеют сильное наследие, когда дело касается денима. С брендом Current / Elliott, который они запустили в 2008 году, дуэт из Лос-Анджелеса сыграл значительную роль в обеспечении повсеместного распространения брюк-клеш, а позже и джинсов-бойфрендов.

Они познакомились во время учебы в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе в конце 90-х (их связала любовь к винтажным брюкам-клеш) и вскоре после окончания учебы открыли собственный бизнес по укладке одежды. По сей день они сочетают стиль знаменитостей, таких как Эмма Робертс, Джессика Альба и Сара Сильверман, с дизайном, но они больше не связаны с Current / Elliott. Они ушли в 2012 году, как сообщается, из-за разногласий с владельцем бренда Сержем Азриа.

Весной 2015 года Current и Elliott запустили Великийсовременная линия, состоящая из нескольких категорий, которая, по их мнению, является более полным выражением их «причудливой американо-эстетики». Хотя предложение весны 2015 года технически не включает джинсовую ткань (дизайнеры говорят, что это решение было «стратегическим»,

WWD цитирует отсутствие конкуренции в качестве причины), на осень 2015 года этого много. И Каррент, и Эллиотт выглядят так, будто они очень счастливы контролировать ситуацию - с небольшой помощью со стороны генерального директора Gap Арта Пека, советника и инвестора в этой линии.

Мы связались с Карент и Эллиот по телефону, чтобы обсудить, чем они занимались с тех пор, как покинули свою одноименную линию (они авторов и родителей сейчас), как они подходят к Великому иначе, чем Карент / Эллиотт, и уроки, которые они извлекли во время способ.

Время наверстать. Чем вы, ребята, были с тех пор, как покинули Current / Elliott? Когда вы начали работать над The ​​Great?

Эллиотт: Стиль - это постоянный аспект нашей карьеры. Мы также написали книгу, опубликованную Риццоли, под названием «Джинсовая история», и мы делали домашнюю коллекцию с Pottery Barn. Мы сделали подростковые, и продолжили делать подростковые комнаты и декор.

Текущий: У нас обоих были дети с тех пор, как мы уехали - у нас обоих были маленькие девочки с разницей в шесть недель. Между карьерой и жизнью время пролетело незаметно с тех пор, как мы уехали, а прошло всего около двух лет. Я думаю, что на создание книги ушло огромное количество времени, и мы сотрудничали с такими людьми, как Кейт Спейд, когда мы еще работали с Current / Elliott. Затем мы ушли, чтобы заняться домашней коллекцией, что было действительно полезно.

Мы с Мериттом работаем вместе со времен колледжа; мы поступили в Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе, и мы работали вместе много-много лет, и я думаю, что [мы] оттачивали наше мировоззрение и нашу эстетику, каков наш бренд. Мы смогли задействовать разные творческие мускулы в разных проектах, но этот конкретный проект, The Great, действительно мульти-категория и шире, чем то, что мы делали в прошлом. Такое ощущение, что мы работали вечно. Это не то, что началось однажды, это то, над чем мы очень долго работали в наших умах.

Как вы, ребята, распределяете обязанности по такому количеству проектов? Я полагаю, это полезно, что вас двое.

Эллиотт: Мы оба работаем над всем вместе, но четыре руки в банке лучше, чем две. Мы наверняка можем больше жонглировать, а также быстро обдумывать творческие решения и обмениваться идеями друг с другом - своего рода внушение друг другу уверенности в принятии решений. Конечно, есть причина, по которой мы стали командой, потому что мы творчески совместимы и потому что мы можем быть намного более эффективными.

Что вы собираетесь делать с The Great? Вам нужен определенный клиент или эстетика?

Эллиотт: Я думаю, что мы стали синонимом джинсовой ткани и такого рода повседневного американского стиля, и я думаю, что мы тоже идентифицируем себя с этим. Мы всегда привносим немного детского удивления - я думаю, «прихоть» - это слово, которое часто используется, - и наш юмор по поводу того, что мы делаем. Это как более женственный очаровательный Ральф Лорен. У нас действительно есть эта американская эстетика: традиционная рабочая одежда, армейский деним, футболки, флис... Например, эти классические конструкции, [которые] имеют наше отношение к ним с точки зрения пропорций и деталей. Часто люди используют термин «американская страна чудес». Нам это тоже нравится; это похоже на страну чудес.

Линия запущена весной, а осенью вы добавляете деним, верно?

Текущий: Наш первый сезон, который сейчас продается в магазинах, был весной 15-го, и это наша первая коллекция, состоящая из нескольких категорий. В нем не было денима, но было много повседневных низов, таких как армия и брюки цвета хаки. Но осенью 2015 года мы запускаем джинсовую ткань, которая поступит в продажу в мае / июне. Это было захватывающе, потому что мы любим деним; мы написали историю любви к дениму, и возвращение в эту категорию было для нас действительно захватывающим. Также было очень приятно не участвовать какое-то время в этой категории, так что мы могли как бы перекалибровать, где были наши умы, где была отрасль, и иметь возможность заново подойти к ней. действительно мило.

Чем вы подошли к этому иначе, чем Current / Elliott? Что в этом особенного?

Текущий: Я думаю, что мы с Мериттом подходим к каждому проекту одинаково; нам нравится рассказывать истории и как бы выстраивать историю о том, что это за линия, какова доставка, какое время года. Я думаю, что на этот раз это наш бизнес, поэтому мы чувствуем себя действительно вовлеченными в этот проект и действительно родственными ему. Мы делаем это на своих условиях, производим, производим, проектируем сами. Мы - это, прежде всего, женский бизнес, и мы стремимся расширить возможности людей вокруг нас, и мы работаем с людьми, которыми мы восхищаемся и которые невероятно талантливы. Это просто другой проект, и мы в него очень много вложили.

Эллиотт: Мы старше и мудрее, и в целом мы более уравновешены - это просто приходит с возрастом и опытом работы, и это всегда проявляется в вашей работе и вашем продукте. С этим приходит уровень бесстрашия, и я хотел бы сказать, что работа над этим еще не завершена; мы всегда работаем над тем, чтобы быть бесстрашными, но я думаю, это проявляется в том, что мы делаем творчески.

Как вы думаете, что стало для вас самым большим уроком, который вы усвоили до сих пор в своей карьере с точки зрения ведения бизнеса или наличия линии?

Текущий: Их так много, но я думаю, что на самом деле мне больше всего нравится копировать то, что только что сказал Мерит, это инстинктивное дело. Когда вы творческий человек, вы должны следовать своему инстинкту, вы должны быть читателем, вы должны знать свой рынок, но вы должны действительно должны следовать своим инстинктам, и это не всегда означает следовать каждой тенденции или смотреть со стороны на другие бренды. Это означает смотреть внутрь себя, выходить за рамки того, что представляет собой ваш собственный бренд, и без страха двигаться вперед. Когда ты главный, это помогает, и у нас есть такой опыт работы; у нас есть такой опыт работы на рынке.

Я читал, что вы работаете с Артом Пеком из Gap. Как возникли эти отношения? Какова его роль?

Эллиотт: Мы были друзьями на протяжении многих лет и взаимно восхищались точкой зрения друг друга, трудовой этикой и тем, что мы вместе сделали в бизнесе. В какой-то момент мы консультировались с Gap и помогали стилизовать весенние кампании, когда он отвечал за Gap North America. Я думаю, мы действительно волшебным образом работали вместе. Мы поддерживали связь, и он как бы наставлял нас; он помог нам обрести уверенность и дать звуки, необходимые для этого рывка. Он стал для нас официальным наставником, инвестором и партнером. Он замечательный человек; Я думаю, что Гэпу очень повезло, что он у руля, и нам повезло, что он стал другом и советником.

Текущий: Я думаю, что, начав с этого, мы чувствовали себя действительно уверенно с творческой точки зрения, но это был наш первый раз, когда мы серьезно откусили от деловой стороны. То, что кто-то с такой невероятной деловой хваткой наставлял и консультировал нас, невероятно укреплял доверие. Как сказал Меритт, это дало нам платформу, позволяющую чувствовать себя достаточно уверенно, чтобы вести этот бизнес.

Есть ли у вас план расширения за пределами джинсовой ткани? Каким вы видите рост бренда в ближайшие несколько лет?

Эллиотт: Прямо сейчас у нас есть компонент для маленьких девочек под названием The Great Little, так что мы продолжим его исследовать. Мы любим аксессуары; нам было так весело создавать их в сотрудничестве с Кейт Спейд, поэтому я не вижу этого в нашем мире. Я думаю, что любой дизайнер, создающий бренд, видит возможности всех этих категорий и хотел бы отметить их все. Очевидно, что мы мечтаем обо всем этом и о возможности создать опыт розничной торговли, но я думаю мы реалистичны и должны ставить одну ногу перед другой и развивать бизнес органически.

Вы запустили собственную электронную коммерцию?

Текущий: Да, мы также продаем через нашу собственную электронную торговлю, и для нас это тоже впервые. Было очень интересно узнать об этом.

Эллиотт: Я думаю, нам нужно было место, где люди могли бы увидеть весь наш продукт вместе, и место в Интернете, где вы могли бы быстро познакомиться с брендом. Мы, как потребители, тоже знаем, что приятно посещать веб-сайт бренда, просто чтобы иметь возможность найти то, что вы ищете, если где-то нет в наличии, и увидеть поставщиков. До сих пор у нас был отличный опыт работы с электронной связью. У нас было много дел с этим.

Текущий: Веб-сайты также являются быстрым способом восприятия сообщения бренда. Не иметь полностью осознанной версии этого, когда бренд так важен для нас, было бы медвежьей услугой для бизнеса.

Как продвигается стайлинг-бизнес? Есть ли у кого-нибудь из знаменитостей, с которыми мы часто встречаемся в последнее время?

Текущий: Мы работаем с Джессикой Альбой; мы только что вернулись из Дубая, путешествуя с ней, и мы работали с ней довольно долгое время. Нам нравится работать с ней только потому, что она очень любит моду и так хочет смешивать ее. Мы работаем с Эммой Робертс с 14 лет, то есть почти 10 лет. Мы работаем с множеством других девушек, время от времени зависящих от проектов: Никки Рид, Риз Уизерспун, София Буш и Сара Сильверман в последнее время.

Мне кажется, Сара Сильверман в последнее время так хорошо выглядит!

Текущий: Она действительно сделала шаг вперед, и с ней весело работать. Это был тот первый Met Ball, который мы действительно довели до безумия, и ей это понравилось. Это действительно весело, когда кто-то, кто, возможно, не любил моду, решает, что они хотят повеселиться с ней.