Покупатель во время презентации Balmain x H&M в четверг в Нью-Йорке. Фото: Даниэль Зучник / Getty Images
В то время как Balmain x H&M Возможно, в четверг у покупателей не было самого эффективного опыта покупок, но массовый розничный продавец в Швеции доволен результатами сотрудничества. Фактически, это самая успешная компания на сегодняшний день. Хокан Андерссон, представитель H&M, сказал: Bloomberg что «интерес к этому запуску превысил все предыдущие совместные работы, как в магазине, так и в Интернете». (Второй Представитель H&M смог подтвердить это заявление, но сказал, что комментировать продажи противоречит политике компании. цифры.)
После нескольких месяцев рекламных акций и вечеринка по случаю запуска супермоделей в конце прошлого месяца в Нью-Йорке предвкушение стало мировой лихорадкой. 8 утра по восточному времени в четверг. В соответствии с предыдущими совместными проектами, сайт H&M сразу рухнул, в результате чего многие покупатели электронной коммерции перенесли свои разочарования в Twitter и Instagram, а также на креативного директора Balmain.
Оливье Рустенс собственные каналы в социальных сетях. В трудную минуту покупатели также обращались к мобильному приложению H&M, которое, как и в обычных магазинах, помещало покупателей в виртуальную очередь.В некоторых магазинах началась давка, когда их двери открылись, в то время как в других, в том числе в Нью-Йорке, на улице E. 59-я улица, группам покупателей разрешался вход только небольшими группами и на 15 минут за раз. Несмотря на это, большая часть товаров #HMBALMAINATION была распродана быстро, хотя Андерссон сказал Bloomberg что «в ближайшие дни возможен возврат».
Первый в очереди у розничного продавца E. Местоположение на 59-й улице, Роберто Грэм, 28 лет, ждал снаружи 12 часов. Хотя он называл себя давним поклонником Balmain, наибольшее влияние на него оказала H&M. «Мы все делаем покупки в H&M, поэтому, когда у него есть сотрудничество, вы должны прийти сюда и уделить время», - сказал Грэм. Модница. "Это был классный опыт. Я рад, что они сделали Balmain в этом году. Я хочу посмотреть, что они сделают в следующем году ». (А для менее преданных своему делу двубортный пиджак из шерсти сейчас продается за 5000 долларов на Ebay.)