За последние несколько лет для определенной группы покупателей 26-летняя элитная модель Мишель Уэлле стала чем-то вроде виртуального лучшего друга. Вот она, в последней рекламной рассылке по электронной почте Gap, в сезонном бумажном каталоге Madewell, в кампании фотографа Джейсона Носито «Live in Levi's». Ее пепельно-коричневые волны густые и блестящие, ее брови просто достаточно пушистые. Она красива доступным, хотя и неприкасаемым образом. Такими «идеальными» покупателями в Gap, Madewell и Levi's хотят быть. Так сказать, отличная коммерческая модель.
Денежные девушки, как любят их называть в индустрии, всегда были важной частью модного бизнеса благодаря каталогам и кампаниям. Но электронная коммерция увеличила их присутствие. Теперь, вместо того, чтобы видеть Уэлле в ежемесячном журнале или в каталоге, выходящем раз в два месяца, частые покупатели могут видеть ее лицо один или два раза в день на различных веб-сайтах. (И это не считая ее популярной Instagram Появление онлайн-покупок сделало коммерческие модели более ценными, чем когда-либо, для брендов. «Если девушка продает [продукт], они будут заказывать ее снова и снова», - говорит Гэри Дакин, соучредитель компании all-size. модельное агентство JAG, клиентами которого являются звезда кампании нижнего белья Calvin Klein Майла Далбесио и Torrid-favourite Филомена Квао. (Кто, по словам агента, «продает как сумасшедший».)
Изменился и внешний вид коммерческой модели. Конечно, по-прежнему появляются светловолосые и голубоглазые Шерил Тигс, но чаще, чем когда-либо, бренды хотят, чтобы их модели отражали их разнообразную клиентскую базу. «Есть разные представления о красоте», - говорит Дакин. "Есть Люпита, а есть Джулия Робертс. И теперь есть место для обоих ".
Личность тоже играет важную роль. «Я думаю, что людям интересны девушки, у которых есть жизненный опыт», - говорит Оулле, которая начала работать моделью еще подростком, но взяла перерыв в двадцатых годах, чтобы вместе с мамой основать винную компанию. «Мне нужны динамичные личности», - говорит кастинг-директор Дженнифер Старр. (Ей также довелось сыграть Оулле в кампании Levi's.) «Все приходили ко мне в офис, и я записывал их на пленку. Я задаю много вопросов. Я снимаю маленькие фильмы ». Что она ищет, по сравнению с кастингами на подиумах? "Мне нужна девушка, которая очень хорошо двигается, с убийственной улыбкой и которая, в случае с Мишель для Levi's, заполняла джинсы. Это совсем другое ".
Это не значит, что редакционные и коммерческие модели не выходят за рамки Ангелов Victoria's Secret, идущих в время от времени показ подиума Prada. Жаклин Яблонски присутствует в каталоге J.Crew так же, как и на подиуме, в то время как еще одна звезда J.Crew - Р. Дж. Рогенски - стал фаворитом практически каждого мужского журнала. (Оулле тоже появляется в редакционной статье и иногда ходит по подиуму.) «Раньше были девушки из шоу, девушки из редакции, а потом были девушки из денег», - говорит Дакин. "Теперь деньги девушки ходят. А гуляющие девушки стреляют. Каталоги хотели быть крутыми, а взлетно-посадочные полосы нуждались в более массовом обращении ».
Для Oullet это не столько конкретная среда, сколько развлечение. «Обычно я играю самого себя», - говорит Уэлле. «Но я открыт для роли другого персонажа». Выбрасывать.