Фото: М.Геми
Во все более популярной игре электронной коммерции с прямым потребителем появился новый игрок. Делать что Эверлейн сделал для основ и Прибытие для верхней одежды, М.Геми - запуск во вторник - обещает элитную женскую обувь итальянского производства за небольшую часть ее стоимости в универмаге.
M.Gemi предлагает классические модели обуви в часто обновляемых цветах и моделях. Каждую неделю на сайте будут появляться новые стили, при этом ни одна обувь не будет оставаться на сайте более 12 недель.
Как и у других компаний, работающих напрямую с потребителями, у основателя M.Gemi больше опыта в бизнесе, чем в дизайне. Бен Фишман запустил сайт флеш-продаж Rue La La в 2008 году и ушел с должности генерального директора в 2013 году. В прошлом году он основал Launch, которую он описывает не как инкубатор или венчурную компанию, а как «строителя венчурного капитала».
«Мы разрабатываем идеи, которые, по нашему мнению, необходимы на потребительском рынке, а затем сами запускаем этот бизнес и создаем для этого команды», - объясняет он. M.Gemi - первая и единственная компания, на которой в настоящее время сосредоточено внимание. Недавно компания привлекла 14 миллионов долларов в рамках серии A, чтобы начать работу, что привлекло торговца обувью. Мария Гангеми, которая ранее работала с Фишманом на улице Ла Ла в качестве соучредителя и руководителя. торговец.
Фото: М.Геми
Так почему женская обувь? Во-первых, Фишман хотел бизнес, который бы создавал эмоциональную связь с клиентом - категорией покупателей, которая «абсолютно одержима». И пока обувь может Фишман отмечает, что довольно сложно найти пару итальянских туфель стоимостью менее 500 долларов, поскольку лишь немногие компании, кроме роскошных, все еще производят обувь. там. (Стоит отметить, что компания J.Crew, ни в коем случае не являющаяся элитной компанией, также производит здесь большую часть своей обуви.)
Фишман и его команда отправились в Италию и потратили почти год на создание цепочки поставок, налаживая синергетические партнерские отношения с местными семейными заводами. Он говорит, что для фабрик план М. Джеми по выпуску новых моделей обуви каждую неделю был «долгожданной новой возможностью» - большая часть компании, с которыми фабрики сотрудничают, производят только четыре коллекции в год, поэтому они работают с большими скачками, за которыми следуют длительные паузы. «То, что мы предоставляем этим объектам, - это постоянное производство», - говорит Фишман.
Фото: М.Геми
С точки зрения стиля, M.Gemi ни в коем случае не изобретает велосипед. Представлены практически все основные формы обуви, которые вы можете найти сегодня в универмаге, от туфлей на единственной подошве до туфлей на каблуке и обуви для вождения. Миссия компании явно не в том, чтобы шокировать и восхищать дизайном; это обеспечить ту же обувь того же качества, что и роскошный бренд премиум-класса, за меньшие деньги. Тем не менее, многие стили кажутся актуальными и привлекательными. Сейчас обувь стоит от 100 до 300 долларов; осенью будут представлены более дорогие стили ботинок.
Фишман надеется, что конкурентоспособные цены побудят покупателей покупать более импульсивно. «Когда вы покупаете обувь за 1400 долларов, она заставляет задуматься и часто останавливает», - говорит он. «Наш продукт с точки зрения цены снимает большую часть барьеров. Я думаю, вы увидите, как наши клиенты покупают много обуви от нас ".