Актриса Шей Митчелл покупает коллекцию Isabel Marant x H&M. Фото: Getty Images
Даже когда H&M продвигает добавить сотни новых магазинов своему многотысячному флоту в этом году, ежегодно получая прибыль в несколько миллиардов долларов, Шведский розничный торговец прилагает все усилия, чтобы изменить разговор о воздействии на окружающую среду дешевая одежда с большим оттоком это сделало его таким успешным.
Во вторник H&M объявила о выделении гранта в размере 1 млн евро (1,14 млн долларов) для содействия развитию переработка одежды, названная «Премией глобальных изменений». Кандидаты должны представить свои идеи до конца Октябрь; пять победителей будут выбраны в феврале жюри из профессоров и генеральных директоров (вместе с мода Главный редактор Italia Франка Соццани и модель / актриса Амбер Валетта) и наградили по 100000 евро каждому. Остальные 500 000 евро будут распределены среди населения посредством онлайн-голосования.
Если повезет, победившие идеи действительно воплотятся в жизнь. Помимо финансирования, победители будут участвовать в годичной программе акселератора, которая предоставит им «поддержку и знания, необходимые для реализации своих идей».
По оценке H&M, выяснение того, как утилизировать одежду, "представляет собой радикальный отход от старого линейного принципа" брать, делать, модели производства и потребления отходов в модель, в которой продукты и ресурсы предназначены для того, чтобы иметь более одной жизни ». хороший. Но компания точно не пытается притормозить высокие темпы потребления, которые помогли ей так быстро расшириться; он просто пытается понять, как уменьшить связанный с ним ущерб, чтобы продолжать делать свое дело.
Если бренд быстрой моды, вкладывающий часть своего богатства в достижения в области устойчивого производства одежды, выдвигает на передний план новые идеи, которые могут быть внедряется отраслью в целом - и, в частности, H&M заявляет, что не будет принимать права на участие в капитале или интеллектуальную собственность ни в одном из изобретений - это классно. Но без изменения скорости, с которой она производит свои товары, подобная экологическая инициатива, в основном, похожа на пиар-ход, а в лучшем случае - на лейкопластырь.