Фото: любезно предоставлено компанией Part & Parcel
Как большие размеры рынок моды продолжает расти в геометрической прогрессии - ожидалось к концу 2020 года будет стоить 24 миллиарда долларов - давление на бренды, стремящееся к плюсу, усиливается. В прошлом некоторые бренды предпочитали увеличивать размер только до 18-го размера, а модели больших размеров сообщество не хочет останавливаться на достигнутом, демонстрируя спрос на одежду, которая действительно включая размер. Но по мере того, как все больше брендов обращают внимание на это, возникает вопрос: где они найдут модели выше 18-го размера, чтобы продемонстрировать свой продукт? Это вопрос, на который Лорен Хабер Джонас, основатель и генеральный директор Part & Parcel, готова ответить.
В мае 2019 года Йонас и ее команда запустили Неотъемлемая часть и посылка, новый модный лейбл, который использует размерную калибровку, доступный метод изготовления на заказ, который позволяет покупателям выбирать между двумя вариантами посадки на груди, бицепсах и талии. Доступный в размерах от 14 до 36, бренд оказал заметное влияние в сообществе плюс всего за шесть месяцев. Но за кулисами Йонас и ее команда пытались решить, что делать с нехваткой моделей, представляющих весь спектр того, что значит быть плюсом.
Проблема была очевидна: ни одно модельное агентство не представляло моделей выше 18-го размера, и даже модели с плюсом, которые мы Доступные им все подходят под «песочные часы» нормы.
«С первого дня стало ясно, что мы не сможем нанять никого« профессионала »в нужном нам диапазоне размеров, не говоря уже о теле. форма и истинное представление о настоящих женщинах и о том, как выглядят настоящие женщины: тела с весом, несущим вашу фигуру, не похожую на песочные часы ", - сказал Йонас. Модница. «Эта женщина размерна, и то, как она себя ведет, объемно, а пропорции ее тела - объемны, особенно в популяции плюсовых».
Это послание, которое Йонас, будучи новаторским мыслителем, меняющим правила игры, надеется донести до Part & Parcel Talent, инклюзивное агентство, представляющее моделей по всей стране от 14 до 36 размеров, которое открылось Ноябрь 7. Проверив 15 женщин, Джонас отправил их в Сан-Франциско и поместил в модельный дом для их первой фотосессии. с агентством по работе с талантами - опыт, который она лучше всего охарактеризовала как изменивший жизнь, и явная изюминка всего проекта Part & Parcel путешествие.
Используя свой собственный опыт борьбы за поиск дополнительных талантов, Йонас надеется, что Part & Parcel Talent станет ценным ресурсом для других брендов и дизайнеров, которые хотят расширить свои размеры. Первый модельный класс состоит из 15 разных женщин со всей страны, все из которых не эксклюзивно для Part & Parcel, что позволяет другим брендам нанимать их для своих кампаний, взлетно-посадочных полос и т. д. «И что я говорю брендам: мы проделали работу, мы нашли моделей, мы создали агентство, так что вот они, готовы для вас работать», - добавляет она.
С помощью Part & Parcel Talent Йонас надеется показать миру моделирования, что «мы сделали это, и это возможно, и мы нашла невероятных женщин по всей стране в каждом штате и городе, которые, как вы можете себе представить, обладают невероятным талантом ».
"Модельные агентства являются нулевой точкой представительства в розничной торговле, и пока они не начнут подписывать настоящих женщин всех возрастов, все возможности и размеры мешают розничному рынку развиваться и двигаться вперед ", - сказал Йонас говорит.
К концу 2020 года Йонас надеется утроить количество талантов по сравнению с первым классом. Заглядывая в будущее, она также надеется расшириться по возрастному диапазону - как старше, так и младше, поскольку отсутствие плюсовых вариантов для девочек-подростков вызывает серьезную озабоченность, - и по полу.
"Это очень трогательно для меня из-за моей дочери. Я провел последние 20 лет своей жизни как женщина большого размера, чувствуя, что меня игнорируют, и я чувствую, что меня не слышат, и что у меня нет общества », - говорит Йонас. «И так же, как женщины, которые были здесь во время уик-энда талантов с нами, я чувствовал, что не буду иметь никакого значения».
«Возможность продолжать вводить новшества в этой компании и продолжать служить ей, просто заставляет меня чувствовать, что есть вероятность, что для моей дочери все будет лучше», - добавляет она. «Я хочу, чтобы она жила в мире, где процветают женщины больших размеров, а не в мире, в котором я живу».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.