В конце августа, чуть более чем за неделю до первого показа его бренда, Сеф Скерритт завершил составление списка моделей и готовился к последнему раунду примерок. Ему нужно было найти брюки и обувь для парней, но все шло своим чередом.
Скерритт не дизайнер. Он окончил школу менеджмента Sloan при Массачусетском технологическом институте и основал Правильная ткань, интернет-стартап, специализирующийся на пошиве мужских рубашек на заказ. После шести лет работы, в течение которых команде удалось сократить время обработки заказов до нескольких недель, Скерритт решил, что пришло время перейти от веб-сервиса Proper Cloth к чему-то более похожему на модный бренд.
Команда расширила свои товарные категории, включив галстуки, блейзеры, костюмы и шарфы. В нем разработана более острая эстетика, которую Скерритт полушутя называет «итальянский дедушка встречает ребенка из Сохо».
«Мы не продаем покупателям. У нас нет покупателей. Это наша осенне-зимняя коллекция, поэтому мы разместим ее на веб-сайте в течение следующих недель или двух », - сказал Скерритт перед показом на подиуме, который состоялся 3 сентября. «Мы хотим, чтобы редакторы всегда думали о мужской одежде будущего».
Правильная ткань была не единственным стартапом мужской одежды, впервые представившим в этом сезоне на Неделе моды в Нью-Йорке. Благодаря своей бизнес-модели, ориентированной непосредственно на потребителя, этим брендам не требуется отраслевое мероприятие для продвижения продукта. Но хотя они отвергли оптовую модель, на которой основана Неделя моды, есть много причин для заработать на других преимуществах выхода на подиум: открытость, пресса и особенная фея Недели моды. пыль. Откровенно говоря, легитимность.
Это не беспрецедентно. Еще в 2011 году Warby Parker - дедушка стильных сетевых брендов, которые вы не решились бы назвать «модный лейбл» - произвел фурор, когда занял Нью-Йоркскую публичную библиотеку из-за нетрадиционной моды. Неделя презентация модели читали книги с названиями их рамок, напечатанными на обложках. Пресса съела это.
Для Райана Бабензиена, соучредителя стартапа по мужской обуви Великиеучастие в Неделе моды было не столько для создания линии как модного бренда, сколько для повышения осведомленности. Компания Greats создала четыре обуви для CFDA /мода Презентация финалиста Fashion Fund Orley в этом сезоне. Ранее летом он пошел в тройку сотрудничество с опорой уличного стиля Ником Вустером и итальянским домом моды Lardini.
«Мы не считаем себя модным брендом, но мы играем в мире моды, и работа с модными брендами - отличный способ закрепиться в этом пространстве», - говорит Бабензиен.
По мнению Бабензиен, Greats - это «бренд стиля», не зависящий от цикла покупки модной одежды. Вы можете обсудить семантику здесь, но суть в том, что стартапы этой make нелегко классифицировать.
По его словам, идеальным результатом участия в Неделе моды было бы повышение ее культурной значимости. Типа, который приходит, когда вы ассоциируете себя с популярным молодым брендом или иконой стиля с большим и восторженным фандомом.
«Это дает нам доступ», - говорит Бабензиен. «Нам год, и у нас все хорошо, но мы все еще неизвестны 99% Вселенной».
Третий сезон подряд канадский стартап мужской одежды Франк и Дуб устроили презентацию NYFW в сентябре этого года, сделав неортодоксальный шаг - открыть шоу как для клиентов, так и для редакторов. Как объясняет генеральный директор и соучредитель Итан Сонг, проживание в Канаде и онлайн-продажи означают, что немногие люди могут увидеть одежду лично. Неделя моды - это способ - гораздо более амбициозный, чем стандартные всплывающие окна, - преодолеть этот пробел как для СМИ, так и для фанатов.
Поскольку Frank & Oak выпускает новую коллекцию каждый месяц, они выбрали лучшие образы из следующих трех капсул, чтобы завершить сезонную одежду. Но, несмотря на эти попытки соответствовать шаблону Недели моды, бренд придерживается своего графика продаж. Первые изделия из коллекции должны были выпасть через несколько недель после презентации 8 сентября.
Сонг описывает свою компанию «наполовину мода, наполовину технологии» - с этой целью она недавно закрыла инвестиционный раунд 15 миллионов долларов от множества сторонников в обоих мирах, но чтобы добиться успеха, необходимо использовать оба. Выставка на Неделе моды, безусловно, помогает на модном фронте, давая компании шанс наладить отношения с фотографами и стилистами из Нью-Йорка.
И вот в чем дело: для некоторых технологических брендов участие в Неделе моды означает укрепление доверия в модной индустрии. Необходимость3 сентября из Далласа прилетел кураторский сайт электронной коммерции, посвященный мужскому стилю жизни и модной продукции, чтобы выступить одним из спонсоров Дня мужчин в Нью-Йорке. По словам основателя Мэтта Александера, присутствие на Неделе моды было своего рода выходом для индустрии, которая, возможно, не решится присоединиться к технологическим стартапам.
Нужны планы по развитию сети городских филиалов - начиная с Техаса, отсюда следует, что продажи там будут выше, чем где-либо еще. Итак, как говорит Эрин Хокер, основательница Agentry PR и организатор NYMD, участие в NYFW расширит географию присутствия компании.
Тем не менее, для любого молодого бренда или стартапа, занявшего место на Неделе моды, Hawker советует соблюдать постоянство в зависимости от сезона, чтобы выйти из отрасли. Это означает все, от обеда с репортерами до проведения интересных кампаний в социальных сетях. По правде говоря, редакторы редко пишут рецензии в первый сезон.
«[Потребность] определенно получит известность», - говорит Хокер. «Но ему нужно собрать воедино свой маркетинговый бэкэнд и то, как ему вернуть этот импульс. Подтверждая, что они здесь, и это то, что они делают ».
Обновлять: В предыдущей версии этой статьи говорилось, что Frank & Oak проводила отдельные сессии для редакторов и клиентов. Все это было одно занятие.