В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
Если Лена Данэм - голос поколения, то Келли Уирстлер могла бы стать его дизайнером интерьера. За последние несколько месяцев правящая королева интерьеров спроектировала особняк Кэмерон Диас и начала сотрудничество с Paperless Post и Тьерри Ласри. Мы знаем ее изделия - как модные, так и интерьерные, - поэтому мы решили узнать о них больше. ее.
Во-первых, ее переход к моде был случайностью. Осенью 2011 года Wearstler под большим шумом представила одежду и аксессуары, но она признает, что этот шаг был случайностью. «Это застало меня врасплох, а мода, безусловно, было самым тяжелым делом, которое я делал». Она также старается не иметь всего этого. «Есть определенно жертвы». Социальное время, например.
Wearstler замечательно обоснован и откровенен для тех, кто занимается дизайном Бергдорф Гудман... а потом продает в нем свою одежду. Сладкая южная протяжность тоже не повредит. Чтобы узнать больше о том, почему мы любим Wearstler, читайте дальше, когда она делится своим подходом к дизайну, рисками и идущей в ногу с быстрой модой.
Как вы начали заниматься дизайном? Я такая страстная шлюха, влюбляюсь в новые вещи, которые создаю и вижу каждый день. Сначала я пошел в школу графического дизайна, прежде чем решил, что предпочитаю трехмерное изображение, и сменил специализацию на архитектуру. Когда я закончил учебу, я понял, что на самом деле очень интересуюсь дизайном интерьера, и вернулся в школу, чтобы изучать его в Нью-Йорке. Я также начал обучение у Милтона Глейзера, который занимался графическим дизайном и интерьерами, что было действительно интересным сочетанием.
У вас есть традиционное обучение дизайну интерьера, но то, что вы сделали с дизайном интерьера, совсем не традиционное. Моя работа - это текстура и немного более драматична. Думаю, это потому, что я сначала изучал графический дизайн, где я научился создавать мощные вещи и оживлять страницы. Этот брак помог сформировать мой стиль и использование цвета, а также заставил меня рисковать как дизайнер.
Является ли дизайн интерьера отраслью с неблагоприятным риском? да. И действительно должен быть баланс, потому что вы хотите рисковать, но люди также живут в этих пространствах, поэтому они должны быть функциональными и прочными, а не чувствовать себя вынужденными. Вы легко можете перейти к чему-то чрезмерному. И поверьте мне, я сделал ошибки, я переборщил. Но так учишься.
Как для вас творческий процесс? Я могу смотреть на объект и сразу же знать, каким я хочу его видеть. Вдохновение повсюду, это просто то, как вы смотрите на вещи.
Во что ты сейчас влюблен? Всего понемногу. Я любитель камня, но сейчас я больше занимаюсь плиткой - она немного удобнее, имеет геометрическую и органичную форму. Мне сейчас очень нравится итальянская мебель 60-х годов. И искусство более живописное и менее геометрическое.
Вы вдохновляетесь дизайном интерьеров параллельно с тем, что делаете в моде? Так и должно быть, потому что все коллекции будут в нашем магазине одновременно. У вас должна быть синергия. В этом сезоне есть вдохновение, и все различные дисциплины подкрепляются этим, так что есть связная тема. Так что камень, который я использую в предметах интерьера, вы также увидите в украшениях.
Вы всегда хотели заниматься и модой, и интерьером? Нет, я понятия не имел. Я даже не думал о том, чтобы заниматься розничной торговлей. Когда я закончил ресторан Bergdorf Goodman, они подошли ко мне и сказали, что у них есть место на полу, которое я хотел бы заполнить. Я думал про себя: «У меня нет продукта, который я могу продать, я не знаю, что делать!» Но я понял, что на самом деле разработал много вещей для клиентов, и что во мне действительно много дизайна продукта. Мы взяли то, что я уже сделал, и добавили к этому, и сделали все, включая производство, примерно за шесть месяцев. Это было безумно.
Расскажи мне о своем процессе дизайна, связанном с модой. Это то, что я чувствую. Все начинается с того, что я собираю вещи, которые меня вдохновляют. Затем за несколько месяцев до сезона я все выкладываю и смотрю, на чем это сосредоточено. Я продолжаю подпитывать эти идеи и смотрю, какая из них окажется самой сильной. После этого нужно делать множество набросков. Я принимаю участие в каждом решении - от упаковки до того, как мы говорим об этом и как выглядит веб-сайт... Я создаю бренд стиля жизни, поэтому я должен быть вовлечен, чтобы голос был напряженным.
Как вы делаете так много, но при этом позволяете себе творчество? Речь идет об организованности и умении справляться с несколькими задачами. Вы также должны быть уверены в своем решении, а затем покончить с ним, чтобы перейти к следующему делу.
Есть ли кто-нибудь, кто может отговорить вас от принятия решения? У меня есть люди, которых я слушаю. Моя команда скажет: «Нет, это уже слишком» или «Давайте подарим этому больше любви». И я слушаю своих клиентов. Наиболее успешными являются проекты, в которых задействованы наши клиенты больше всего. Я беру их видение и пропускаю его через свой фильтр.
Проведите нас через обычный день. Не хватает часов. Я поднимаю своих мальчиков и иду в спортзал - это в 6 утра. Тогда идите прямо домой, приготовьтесь и отведите их в школу. Я в офисе к 9 утра и сразу приступаю к встречам с каждой категорией. Так будет весь день - я делаю.
Приходилось ли вам жертвовать частью личной жизни, чтобы достичь стольких результатов? Для уверенности. Я работаю и сосредоточен, а потом уже дома со своими мальчиками и сосредоточен на них. Но у нас не так много времени на общение. Определенно есть жертвы.
Какие проблемы характерны для моды? Мода - это так сложно. Я построил курорт площадью 50 акров на Карибах, и мода здесь посложнее. Так много координации с производством и производством. Найти людей с такими же настроениями, как у вас, действительно сложно. К тому же это происходит так быстро, что сейчас возникает необходимость выпускать девять коллекций в год. Такие компании, как H&M а также Topshop делают отличную работу, и за ней очень трудно угнаться.
Как вы конкурируете с H&M и Topshop? Вы никогда не сможете напрямую соревноваться с ними. Вы просто общаетесь со своим клиентом как можно лучше и слушаете свои магазины как можно лучше. Сейчас мы делаем только три коллекции, они намного меньше и кустарны. Мы улучшаем его, добавляя множество деталей, сделанных вручную, и запатентованных, которые невозможно скопировать, и просто сохраняем его по-настоящему плотным и целенаправленным. В конце концов, речь идет о том, чтобы следовать своему сердцу и верить в свои инстинкты и видение. Как бренд, у вас должен быть голос и история.
Какова ваша история как бренда? Цвет, фактура, резвый и любимый.
Что должно быть в каждом доме? Душа.
Что должно быть у каждой женщины? Изумительная кожаная куртка.
Мелани Бендер - консультант по бренду и маркетингу, в ее портфолио входят Sephora, We Are Handsome, Topshop и Louis Vuitton. Она пишет по темам бизнеса и технологий, и ее можно найти в Интернете по адресу melaniezbender.com и в Твиттере на @melliebe.