Glossier управляет запуском косметического продукта во время глобальной пандемии

В четверг, Глянцевый запускает свой новейший, в некотором смысле точно рассчитанный, продукт: крем для рук. В период, когда решающее значение имеет частое и тщательное мытье рук, капля кажется особенно удачной. Но управление запуском нового продукта в условиях глобальной пандемии представляет собой интересную задачу для любого бренда, не говоря уже о бренде в сфере красоты.

Хотя формула, как сообщается, является результатом более чем двухлетней разработки, Glossier стремился быть тактичным и вдумчивым при выводе на рынок в условиях глобального кризиса в области здравоохранения, окружающего COVID-19. Первоначально он объявил о предстоящем запуске Крем для рук Glossier Hand Cream несколько недель назад через Instagram - и в то же время компания обязалась пожертвовать первые 10000 единиц доступным медицинским работникам в США. на передовой в больницах, многие из которых документировали раздражение кожи от частого мытья рук и долгих часов ношения СИЗ.

«Один из самых частых запросов, которые мы получали за это время, - крем для рук. Так получилось, что наше сообщество спрашивает то же самое: мы работали над Glossier. Крем для рук ", - написал основатель и генеральный директор Glossier. Эмили Вайс в открытое письмо на сайте компании. «Для медсестер и врачей, которые собираются каждый день, чтобы заботиться о пациентах, имеет смысл сначала доставить им крем для рук».

Статьи по Теме
Эти бренды раздают продукты медицинским работникам, находящимся на переднем крае пандемии
Новый продукт Glossier стирает грань между макияжем и уходом за кожей
Наконец-то появилась более глянцевая тушь, и она очень, очень хороша

Тем не менее, стратегия компании по запуску новейшего продукта требует дополнительного рассмотрения. Согласно выпуску бренда, команда разработчиков продуктов Glossier «хотела создать что-то, что вдохновляло бы на связь таким же образом, как они это видели. Бальзам Дотком делает - что-то, что выставлено на вашем столе и передано коллегам, принесено в вашу сумку и разнесено друзьям, или что вызывает разговор с незнакомцем в поезде ». Но учитывая, что разговоров с незнакомцами в поезде, скорее всего, не будет сейчас или надолго, бренду пришлось немного изменить, чтобы найти другие способы включить этот тип связь. Glossier всегда рекламировал себя как бренд, движимый сообществом, поэтому он обращался к членам указанного сообщества, чтобы они помогали снимать рекламные изображения для продукта во время карантина.

"Принести Крем для рук to life [Glossier] попросил людей в своем сообществе, которые вдохновляют их, рассказать, как они находят утешение и заботятся о себе и других прямо сейчас », - говорится в пресс-релизе. В частности, художница Кристин Сан Ким, фотограф Сюзанна Сарофф и фотографы Тайна и Женя. Постернака, каждый создал уникальные визуальные эффекты продукта, которые будут служить дополнительными активами кампании для запуск.

Что касается самого продукта, то, если вы спросите меня, это одно из безусловных побед Glossier. Мне удалось получить образец для тестирования перед запуском, и он работает на нескольких уровнях. Как и все, в последнее время я одержимо мыл руки и наносил крем для рук, поэтому я пришел к выводу, что формулы, которые A) приятно пахнут, B) делают мои руки более комфортными и менее сырыми и C) не оставляют стойкой жирной пленки позади. Крем для рук Glossier Hand Cream проверяет все эти флажки. Легкая формула содержит увлажняющие ингредиенты, такие как масло семян пенника лугового и экстракт кокоса, а также другие соски и защитные средства. Но, несмотря на это, он ни в малейшей степени не жирный; Примерно через 30 секунд после втирания в кожу крем впитывается, оставляя после себя почти пудровый, матовый (но не сухой, меловой или пленочный) финиш. Несмотря на то, что многие формулы оставляют руки скользкими до такой степени, что вы не можете повернуть дверную ручку или удерживать ручку после нанесения, это не проблема с версией Glossier.

Аромат представляет собой повторно смешанную версию аромата бренда. Ты духи - «переосмысленные... так он носит более плотный, с акцентом на свежие, чистые нотки », - говорится в пресс-релизе. Учитывая, что это мой любимый аромат на каждый день, я определенно его поклонник. Трудно не быть привлекательным для "мягкой" упаковки с матовой, эластичной текстурой и точным наконечником, который дозирует тонкие ленты формулы. Сжатие трубки вызывает привыкание и успокаивает, как при использовании мяча для снятия стресса или просмотре успокаивающих мозг вирусных видеороликов о слизи или кинетическом песке. Похоже, что помимо того, что с ним приятно играть, Glossier также учел отзывы потребителей об экологичности. близко к сердцу и этот выбор упаковки: большая часть тюбика (мягкий, сжимаемый корпус) подлежат вторичной переработке. Практически все в этом продукте утешает. А комфорт сейчас важен.

Глянцевый Крем для рук доступно на Glossier.com за 18 долларов. Продукт также будет продаваться как часть ограниченного выпуска "Коллекция Комфорт"установить вместе с Увлажняющий праймер Rich а также Пузырчатая пленка, который будет продаваться по цене 65 долларов США (что дает экономию 14 долларов США по сравнению с покупкой каждого товара отдельно).

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

SБудьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.