Сюзи Менкес и Гурам Гвасалия. Фото: Даррен Джерриш / Vogue UK.
Если 2015 год был годом Алессандро Микеле, 2016 год может стать Годом ветеринаров. Расположенный в Париже лейбл, основанный братьями Гвасалия и уроженцами Джорджии Демна (главный дизайнер) и Гурам (генеральный директор), исправил внимание отрасли в последнее время, привлечение более 200 складских запасов менее чем за три года и регулярная распродажа случайных, но умело выполненных базовых вещей - считать толстовки, Футболки под брендом DHL, переработанные подержанные джинсы - по цене от сотен до тысяч долларов. Пара была в центре внимания с тех пор, как Демна был назначен художественным руководителем знаменитого дома моды Balenciaga. в октябре; его дебютный сборникв марте был очень хорошо принят. Вскоре после этого братья объявили, что Vetements будет больше не будет отображаться в традиционном календаре шоу, но вместо этого во время предварительных коллекций и выпускает только две, а не четыре коллекции в год.
На выходных Гурам выступил с критиком Сьюзи Менкес в британском.
Мода'пятый ежегодный мода Фестиваль обсудить средства успеха Vetements. Вот краткое изложение их обсуждения.Как Vetements создает спрос
Vetements имеет высокий показатель сквозных продаж по полной цене - чего, по словам Гвасалии, он добился, следуя простому закону спроса и предложения. «Все бизнесмены в отрасли игнорируют это основное правило бизнеса», - сказал он. «Я хожу в магазин в конце сезона и вижу распродажу одежды; для меня это означает, что в магазин поступает больше одежды, чем требовалось. Что мы пытаемся сделать, так это немного сократить кривую предложения... мы [даже] сокращаем заказы, если считаем, что магазины слишком оптимистичны в отношении продажи определенного стиля, потому что продавать на рынке на одну штуку меньше, вы распроданы, но продавая одну вещь дополнительно, вы поступаете в продажу ». Хотя он сказал, что заманчиво произвести больше проданных лейбла 800 долларов. толстовки (которые в настоящее время продаются в несколько раз больше, чем на Ebay), он сказал, что компания придерживается политики не воспроизводить и не пополнять запасы любого из его стили. Поскольку Vetements научила своих клиентов понимать, что все будет распродано по полной цене, количество предварительных заказов в настоящее время стремительно растет, составляя до 90 процентов покупок в некоторых магазинах.
Что касается убедительности самих дизайнов, Гвасалия сказал, что компания стремится создавать несложную одежду, в которой люди могут передвигаться и путешествовать, и которая отражает «реальность сегодняшнего дня».
Показ вне календаря
«Магазины вкладывают от 70 до 80 процентов [своих] бюджетов в предварительные коллекции… [И все же] мы тратим много денег на основную [коллекцию], устраивая шоу. Для меня никогда не было смысла, почему мы так сильно его разделяем, - сказал Гвасалия. Вместо того, чтобы показывать свои основные коллекции в марте и октябре во время Недели моды в Париже, Vetements собирается показывать в январе. и июнь: таким образом одежда будет на полках шесть месяцев вместо двух, что даст им возможность распродаться по полной. цена.
Планы от кутюр
В июле Vetements будет присоединяйтесь к парижским модным показам в качестве приглашенного дизайнера впервые. Но не ждите никаких изысканных платьев - вместо этого ожидайте «обычных» предметов одежды, которые «выглядят просто, но на самом деле довольно сложны», включая джинсы. «Определение моды не изменилось за 70 лет», - намекнул Гвасалия. Тогда это будет сборник для обсуждения.
О сохранении статуса Vetements «Оно»
«Мы думаем о реструктуризации», - сказал Гвасалия, не сообщая никаких подробностей. «Очень быстро вы можете превратиться из бренда, о котором все хотят говорить, в бренд, от которого все устают. Я думаю, что у меня есть срок годности в индустрии, я думаю, что займусь гостиничным бизнесом… может быть, через 10 лет ».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.