Почему Coach теперь делает упор на прет-а-порте

Тренер всегда была известна как бренд изделий из кожи - сначала в 1940-х годах своими кошельками и бумажниками ручной работы, а с начала 60-х - своими женскими сумочками. Но поскольку бывший креативный директор Loewe Стюарт Веверс присоединился к бренду в 2013 году замена Рид Кракофф, все, о чем говорят, это прет-а-порте Coach, а именно кожа и короткая шерсть. предметы верхней одежды и его красочные вязаные изделия в технике интарсия, которые Vevers представила на небольших презентациях на неделе моды, начинающейся в феврале. 2013. Фактически, реакция была настолько положительной, что финансово проблемный Компания недавно объявленный запуск полноценной линии по более высокой цене под названием Coach 1941, которую она представила на своем первом показе на подиуме на Неделе моды в Нью-Йорке в начале этого месяца.

На следующий день после шоу мы зашли в выставочный зал Coach, чтобы спросить Веверса о его планах относительно новой линии, как клиентская база развивается, и может ли он представить себе будущее, в котором Coach будет известен в первую очередь чем-то другим, а не своим сумки.

Не могли бы вы рассказать мне немного о весенней коллекции и о своем решении запустить более дорогой лейбл?

Во многом это эволюция того, откуда мы пришли. То, что мы показывали на презентациях Недели моды в Нью-Йорке [последние два сезона], мы называли «коллекцией», но не называли это чем-то конкретным. Мы подумали, что пришло время проявить настоящую приверженность этому делу, и это было действительно подходящее время из-за отклика со стороны клиентов и редакционного сообщества.

Итак, Coach 1941 был на дорожной карте с самого начала?

Я знал, что хочу, чтобы [Тренер] стал частью модного разговора, но не знаю, был ли у меня конкретный график. Я думаю, что это начало складываться более естественно, когда мы почувствовали, что лучший способ отпраздновать нашу 75-ю годовщину [в следующем году] - это сделать что-то, что выглядело бы круто. Эти две вещи сошлись одновременно.

Можете ли вы представить себе будущее, в котором Coach не будет восприниматься в первую очередь как бренд сумок?

Я думаю, что между Coach и кожаными товарами всегда должна быть сильная связь - это то, что мы есть, это то, что мы делаем. Думаю, мне бы хотелось, чтобы было не только это. И вот о чем этот сборник. Я не думаю, что Coach должен быть просто кожаными изделиями - это должно быть его фокусировка, сила и то, чем он больше всего известен, - но я не думаю, что это ограничивает нас от занятий другими делами.

Чем ваша покупательница готовой одежды отличается от покупательницы сумочек?

Я думаю, что с нашим предложением изделий из кожи мы знаем, что обращаемся к большой аудитории, широкой аудитории. С нашей готовой одеждой мы не пытаемся создать целый гардероб; мы не пытаемся создать чей-то гардероб изо дня в день, работать, чтобы развлечься. Это о точке зрения; он рассказывает историю Тренера и новое направление. Одежда - отличный инструмент для этого. А поскольку Coach не славится прет-а-порте, каждая вещь должна выделяться сама по себе, каждая вещь должна быть чем-то, что вы могли бы получить только от Coach. Мы находим, что это невероятный инструмент для набора клиентов. Что интересно, может быть, они собираются в Colette, или они были в Net-a-Porter, или, может быть, они были на [10] Corso Como, и они нашел кусок, и они придут в магазин Coach и скажут: привет, у них нет моего размера, и, кстати, я никогда не был в магазине Coach до. И для меня это действительно захватывающе. Мы обнаружили, что с его помощью в наши магазины приходят новые люди, и они возвращаются. Они по-новому изучают, что означает бренд, и поэтому готовая одежда очень важна для нас.

Я проходил мимо вашего магазина на Принс-стрит, и там был хороший выбор из вашей осенней коллекции, но я не видел этого в других магазинах. Что касается не флагманских магазинов, считаете ли вы, что вы и новый Coach хорошо представлены?

Сложно делать все сразу. Вы не можете физически поменять 700 магазинов в одночасье. Таким образом, вы можете найти кусочки этой коллекции в большинстве наших магазинов, если вы перейдете к ювелирным и кожаным изделиям, и вы можете найти в Интернете все, что может испытать каждый. Некоторые из наших магазинов в небольших городах не огромны, поэтому в них нет места для всего. Если вы живете в мегаполисе, вы найдете эту коллекцию в магазине Coach.

В прошлом вы черпали вдохновение из жителей Среднего Запада Америки. Это было для вас главным источником еще в весенней коллекции?

Это где-то между Нью-Йорком и Средним Западом. Всегда есть связь между плавильным котлом Нью-Йорка - всем смешением разных культур и национальностей - и Тренером, родившимся здесь в 1941 году, так что это действительно аутентично. А еще есть романтика великих американских пейзажей, которые я в детстве смотрел в кино. Между городом и этими кинематографическими пейзажами всегда есть какое-то противопоставление.

Вы можете подробнее рассказать о весенней коллекции? В этом сезоне вы широко представили цветочные композиции и платья, а также привлекательные ботинки.

Мы начали превращать Coach в магазин верхней одежды - эти изделия из короткой шерсти из первого сезона были распродажами. Каждый сезон я хочу немного расширять наш словарный запас; трикотаж - это то, что мы хотели расширять каждый сезон, я думаю, что он отлично сочетается с кожей в качестве текстуры, а также я обработал кожу как футболку с мотивами и вещами, которые вызывают улыбку. Осенью у нас было немного цветов от черных бандан в последних нескольких образах, мне очень нравятся эти вещи; Те, которые мы расширили в этом сезоне, были чем-то вроде модной сороки. И мы начали играть с платьями. Простое простое платье Coach звучит как нечто, что нам следует изучить - оно должно ощущаться как футболка. Личность Coach - это легкость и легкость, а также вещи, которые действительно работают для вас, например, футболка, отсутствие кроя, отсутствие формальности, и я думаю, что это одно из моих взглядов на то, что делает Coach уникальным. В прошлом сезоне мы только стояли на ногах, теперь мы их действительно нашли.

Это интервью было отредактировано и сжато.