Для китайского рынка красоты наступило интересное время: как недавно сообщила цифровая исследовательская компания L2, международные гиганты красоты имеют проблемы с выращиванием в Китае из-за усиления конкуренции со стороны местных брендов.
Revlon недавно полностью покинул страну, вскоре после того, как его конкурент, L'Oreal, сняла с рынка свой бренд косметики и ухода за кожей Garnier, предпочтя вместо этого сосредоточиться на косметических брендах массового спроса Maybelline и L'Oreal Paris. Мало ли мы знали, что L'Oreal делала китайские инвестиции в косметику где-то еще.
Во вторник компания объявила о приобретении Magic Holdings, китайской компании, специализирующейся на масках для лица (тех, которые вы оставляете на влажной бумаге, а затем снимаете). Жан-Поль Агон, председатель и главный исполнительный директор L'Oreal, назвал сделку «самым важным приобретением для L’Oréal с момента приобретение Yves Saint Laurent Beauté в 2008 году "и сказал, что это" знаменует ускорение нашего завоевания новых потребителей в Китай."
Судя по всему, эти маски для лица являются одной из самых быстрорастущих категорий на рынке красоты Китая, и бренд MG от Magic Holdings является для них ведущим брендом.
Мы предполагаем, что это своего рода ход «Если ты не можешь победить их, присоединяйся к ним» со стороны L'Oreal, и мы задаемся вопросом, могут ли другие красавицы со всего мира бренды не последуют их примеру, инвестируя в бренды, которые уже добились успеха на этом рынке, на который у них возникают проблемы. самих себя.