Магазин Abercrombie & Fitich. Фото: Джастин Салливан / Getty Images
Скоро исполнится год с тех пор, как бывший генеральный директор Abercrombie & Fitch Майкл Джеффрис, парень, печально известный тем, что делал замечания о бренде только для крутых и красивых, ушел в отставку из его поста. Смена руководства привела к серьезным творческим и культурным изменениям в компании. трансформация, которая все еще продолжается и была предпринята в надежде исправить положение Аберкромби. снижение продаж. По крупицам и четверть к четверть, Кажется, это работает.
В пятницу утром ритейлер опубликовал результаты продаж за третий квартал, которые исполнительный председатель Артур Мартинес назвал «самым убедительным подтверждением того, что наши инициативы работают». Он не неправильно: хотя продажи Abercrombie в тех же магазинах снизились на 5 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года, это лучше, чем снижение на 9 и 7 процентов, которое мы наблюдали в первом и втором кварталах прошлого года. год. Что еще более обнадеживает, компания Hollister, которая упала на 1 процент в прошлом квартале, прорвалась и увидела рост собственных продаж на 3 процента. Общий объем продаж по брендам за квартал составил 878,6 миллиона долларов.
После этого объявления цена акций Abercrombie & Fitch подскочила на 19%. Ага, сука.
Конечно, Мартинес сразу заметил, что бренду еще предстоит многое сделать. В то время как женские топы продавались особенно хорошо в этом квартале, мужской бизнес по-прежнему находится в затруднительном положении. Тем не менее, улучшенная мужская продукция должна быть на подходе: в июне Abercrombie & Fitch переманила ведущего мужского дизайнера Club Monaco, Аарон Левин, чья одежда дебютирует в магазинах Abercrombie в следующем году.