Исторически сложилось так, что бег набирает популярность во времена социальных потрясений.
Вечером в четверг в сентябре последняя коллекция Вирджила Абло для Белый с оттенком заставил мир моды мечтать о шнуровке пары кроссовок.
Драматично? Может быть. Но шумиха вокруг лейбла Показ весна 2019 - тематика легкой атлетики, с тщательной проработкой - была ощутима, выброс адреналина на последнем отрезке марафона месяца моды.
Off-White раздавал гоночные комбинезоны в качестве приглашений, бросить звездных спортсменов присоединился к линейке профессиональных моделей и построил четырехполосную гоночную трассу, которая будет служить подиумом для презентации. Одежда, особенно та, что была любезно предоставлена постоянным сотрудничеством с Nike, внимательно придерживался темы.
Однако наиболее ощутимой была сила и выражение атлетизма, которые передавал Абло. По замыслу дизайнера, эстетика треков вскоре начала всерьез - но это было не только недавно переработанные кроссовки Off-White, но и кроссовки Vapor Street.
Бег - это своего рода возрождение. Примите участие в марафоне в Нью-Йорке, самом большом и популярном марафоне в мире и одном из шести марафонов World Marathon Majors. В 2018 году количество претендентов на марафон было самым большим за 48-летнюю историю гонки: количество претендентов увеличилось на семь процентов с 98 247 в 2017 году до 105 184 в 2018 году. Только половина из этих претендентов действительно участвуют в гонке; В 2018 году финишировало 52000 человек.
Модель Имари Каранджа гуляет на показе Off-White, посвященном легкой атлетике, весна 2019, во время Недели моды в Париже. Фото: Imaxtree
Возрождение распространяется и на другой, менее экстремальный конец спектра: тренировки на беговой дорожке - самая быстрорастущая тенденция ClassPass, сообщает Мир бегунов; любимый миллениалом розничный торговец Голоса на открытом воздухе спонсирует гипер-местные клубы для бегунов из Сан-Франциско в Нэшвилл; Walmart даже рассматривает возможность расширения своих магазинов большими зелеными насаждениями для продвижения «пешеходная связь».
Выбор времени для этого всплеска не случаен: исторически интерес к бегу на волнах рос в периоды социальной жизни. потрясения - так что да, можно легко сделать вывод, почему спорт пользуется таким широко распространенным энтузиазмом. Теперь. Мэтт Тейлор, основатель и генеральный директор независимого бегущего бренда Слесарь, объясняет, что в последний раз мы видели такой бум в конце 1970-х - начале 1980-х годов, когда США переживали тяжелый экономический (а также энергетический и геополитический) кризис. В хаотичном мире бег - одно из немногих занятий и, безусловно, один из немногих видов спорта, которыми вы можете практически полностью управлять лично.
"Это не требует модного оборудования и не требует от вас куда-то путешествовать; Вы можете буквально выйти из дома в кроссовках и спортивной одежде и отправиться на пробежку », - говорит Тейлор. «Бег - это единственное, что вы можете сделать и почувствовать:« Хорошо, я контролирую эти 30 или 60 минут моей жизни »».
Люди любят контроль - мы преуспеваем в этом. Но быть людьми в нашем нынешнем состоянии также означает, что нам не хватает контроля, которого мы так жаждем. Что-то вроде бега, имеющего невероятно низкую точку входа на всех социально-экономических и географических уровнях, помогает восполнить это. Однако мы не можем сделать это в одиночку: у людей также есть желание искать свою принадлежность и сообщество, особенно когда дела идут тяжело.
Профессиональные и развлекательные корни бега, последнее воплощение которых берет начало 150 лет назад, берут начало в тех самых массовых клубах, которые Outdoor Voices проводит по всей стране. Историк Эндрю Хатчинсон, который буквально написал книгу о беге («Полная история беговых лыжных гонок»). Бег ») - особенно интересует это заклинание локализма и культуры, а также то, как одежда сочетается с два.
В середине-конце 1800-х годов по всему Восточному побережью начали появляться организованные любительские спортивные клубы, в центре внимания которых лежала легкая атлетика. Атлетический клуб Нью-Йорка и Атлетический клуб Манхэттена стали яростными соперниками; в первом случае 10 долларов покрывали взносы за первые шесть месяцев. Эти клубы начали спонсировать соревнования по легкой атлетике наряду с марафонскими движениями - именно так первый Бостонский марафон состоялся в 1897 году, и участники стремились энергично поддержать свои команда. Одежда была и остается большой частью этого.
Девятикратная победительница нью-йоркского марафона Грета Вайц (№ F1) из Норвегии стоит на стартовой линии моста Верраццано во время Нью-Йоркского марафона 1979 года. Фото: Дэвид Мэдисон / Getty Images
«Это то, что берет свое начало в 19 веке, когда люди могли покупать только на месте, а идея доставки чего-либо на дальние расстояния была невозможна», - говорит Хатчинсон. Во многих отношениях сегодняшняя одежда для легкоатлетов уходит в прошлое.
«Что меня волнует, так это то, что люди, стоящие за этими движениями, выступают против основных производителей», - добавляет он. «Но они на самом деле поддерживают традицию, которая является довольно исторической и довольно мощной».
1950-е годы открыли эпоху беспрецедентного капитализма, когда крупные компании начали рекламировать американскую мечту и впоследствии нажиться на ней. Это длилось почти 30 лет, в течение которых крупные бренды одежды, такие как Nike, Адидас, Пума а также Новый баланс обклеили рынок своими именами и логотипами. Затем мир изменился.
"Из-за динамики этой группы - социальных сетей, мобильных телефонов, смартфонов - которые мы видим сегодня, у нас есть много небольших брендов, которые сейчас активно участвуют в обсуждениях », - объясняет Хатчинсон. «Tracksmith не единственный, но они действительно важны на Восточном побережье, и они не только ценны, но и возвращают ретро-эстетику в наши дни».
По мере того, как ренессанс продолжает проникать в соответствующие отрасли, то же самое происходит и с его связями с модой. Многие бренды спортивной одежды, более ориентированные на бег (или, по крайней мере, смежные с бегом), воплощают ту же винтажную привлекательность, которую Хатчинсон отметил в отношении Tracksmith. Дизайн Tracksmith призван быть классическим и вневременным, что в данном контексте означает, что они совместимы с теми стилями, которые были так популярны. во время последнего бегового бума 40 лет назад: насыщенные однотонные цвета, обтекаемые силуэты и чистые гоночные полосы с редкими контрастами эпохи 1970-х отделка.
Лукбук коллекции Tracksmith's Fall 2018. Фото: Эмили Мэй / любезно предоставлено Tracksmith
Ретро-эстетика также была краеугольным камнем коллекции Off-White Spring 2019, как и слизисто-зеленый комбинезон для бега американский легкоатлет Инглиш Гарднер носил темно-синее боди на одно плечо, которое Юбка из тюля со складками и, конечно же, в пастельных тонах 80-х годов Vapor Street. кайф.
«Бег - один из старейших видов спорта в мире, и поэтому он всегда был в авангарде спортивной одежды», - говорит Тейлор. "Вы должны подумать о толстовках, джоггерах, колготках или тренерской куртке. Это изделия, которые буквально существуют десятилетиями, а в некоторых случаях и столетием и более ».
Тейлор предлагает культовые спортивные костюмы Adidas Run-DMC в качестве яркого примера: «Это была вещь, которую [спортсмены] Томми Смит и Джон Карлос был одет в 1960-е, тренировался в Калифорнии и готовился к Олимпийским играм 1968 года в Мехико, - говорит он. «В то время это была не Adidas, а стиль, ткань, все это - результат бега». Стив Джобс тоже вызвал ажиотаж своими New Balance 990, первая версия которых была выпущена в 1982 году. Спустя годы после того, как Стив Джобс сделал ее своей униформой, она стала основным продуктом нормкор, "Папина" мода и тому подобное.
«Если вы посмотрите на историю, вы увидите, что бег - с эстетической точки зрения - связан с тем, что было популярно в течение длительного периода времени», - говорит Тейлор. «Я думаю, что это было частью того, что помогло нам выделиться, когда [Tracksmith] запустился четыре года назад, потому что все остальное выглядело точно так же. Мы пришли и сделали кое-что, что выглядело очень необычно ».
Outdoor Voices появился на рынке с такой же уникальной точки зрения: в январе прошлого года Бренд из Остина вступил в войну с розничным продавцом спортивной одежды Bandier за то, что тот сбил его подпись леггинсы с цветными блоками. Сейчас этот стиль широко распространен на рынке, но он начался с основателя и генерального директора. Тайлер Хейни в то время как она все еще была студенткой бизнес-школы в Парсонс. Outdoor Voices также довольно классичен в стилистике: флис, шорты и графика в стиле 1970-х годов так же востребованы, как и эти леггинсы.
Хейни ненавидит слово «спортзал». рассказывая Fashionista в 2016 году что его оттенок умаляет фактическую техническую сторону одежды. «Все предназначено для того, чтобы пропотеть», - сказала она. «Мне не нужна была модная спортивная одежда; Я хотел классические силуэты, которые подошли бы многим типам телосложения ». Но теперь, когда бег трусцой становится так тесно связан с досугом, контекст для занятий спортом меняется.
Кампания Tracksmith "Без выходных". Фото: Эмили Мэй/ Предоставлено Tracksmith
«Активность делает вас счастливыми и здоровыми», - говорит нам недавно Хейни в электронном письме. «Мы создаем сообщество« рекреационистов », которые разделяют наше мировоззрение - двигать своим телом и каждый раз веселье с друзьями длится дольше победы, и наши еженедельные программы являются прямым отражением что."
За последние 10-15 лет Хатчинсон задокументировал движение к социальному бегу, когда люди, у которых в остальном есть офисная работа, по выходным тренируются для Spartan Races и Tough Mudders. Все это, в свою очередь, становится частью их личного # бренда в социальных сетях.
«Это то, что мы называем« Воинами выходного дня »; стало модно носить одежду лучших брендов », - говорит Хатчинсон. «Эти [люди] такие:« Да, конечно, я хочу хорошо выглядеть, тренироваться и быть в хорошей форме, [но я также хочу] хвастаться в округе, когда я тренируюсь в марафоне »».
Instagram сделал большой мир намного меньше, и это, безусловно, отразилось на беге, как и на всей остальной планете. «Weekend Warriors» теперь ездят на гонки по всему миру, что, по словам Тейлора, не обязательно произошло 10 лет назад. Те глобальные барьеры, которые раньше разделяли сообщество любителей бега, просто не существуют, как раньше, и это распространяется и на моду.
Легкоатлетическая феерия Off-White не только взлетно-посадочная полоса и кроссовки с зумом, но и отличалась функциональностью. табло, на котором отображался вращающийся список моделей, которые были на взлетно-посадочной полосе, когда, рядом с их соответствующими странами источник. Модели должны были кружить по полю, зная, что они представляют Off-White, но также и то, что они шли ради чего-то большего, чем только они сами.
«Вспомните дни, когда в детстве вы были в спортивной команде», - говорит Хейни. "Все работали для достижения одной цели и поддерживали друг друга. Совместное движение приносит нам радость и укрепляет наш бренд ».
Фото на домашней странице: Модели во время финального показа легкой атлетики Off-White на показе весенней недели 2019 во время Недели моды в Париже. Фото: Imaxtree
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.