В прошлом году финансовые новости Urban Inc. принимал знакомый припев каждую четверть. Urban Outfitters выкапывала себя из торговая дыра, в которую он упал, в то время как Свободные люди устремились вперед, подпитываемого манией Coachella, охватившей нацию модных предпочтений молодых женщин. Anthropologie просто скатывается, ее рост не такой восхитительно двузначный, как у Free People, но все же положительный.
Первый квартал 2016 финансового года завершился 30 апреля, и с ним Urban Outfitters официально растет быстрее, чем Anthropologie. Сопоставимые продажи - то есть те, которые действуют только для магазинов, которые существуют около года - выросли на 5 процентов в Urban до 296 миллионов долларов и всего на 1 процент в Anthropologie до 311 миллионов долларов. (Как и в случае с хорошими ботинками размером с пинту, Free People выросла на 17% за этот период, хотя по-прежнему составляет наименьшую долю от общего объема продаж - 132 миллиона долларов).
Так что же не так? А так?
По словам руководства, Anthropologie испортила платья и аксессуары. Что касается платьев, то их силуэты и ткани не пользовались успехом, цены были низкими, а у бренда не хватало повседневных вариантов. Так что покупательница покачала головой и сказала: «Нет». Новый ассортимент поступит в продажу в июне и начале июля, и, если повезет, Anthropologie вернет свою игру в дресс-код.
Тем не менее, бренд заметил, что одна категория платьев взлетела: свадебные платья. Фактически, продажи свадебной линии Bhldn за квартал выросли втрое. Воодушевленная ростом, в следующем году Anthropologie добавит в свой ассортимент платья для подружек невесты. Не так уж и случайно, Free People теперь тоже участвует в свадебной игре, запустив веб-сайт свадебной коллекции под названием Когда-либо после в понедельник. Платья в этой линии обычно кружевные и богемные, от 500 до 4000 долларов. (Кто-нибудь, желающий потратить 4000 долларов на свадебное платье, собирается сделать это в Free People? Нам любопытно посмотреть.)
Между тем, Urban Outfitters проводит серьезную работу, сокращая уценки и убирая загроможденные магазины. (Плохо продаваемый, подавляющий опыт магазина был заявленная озабоченность в предыдущих кварталах.) На данный момент, по словам руководителей, упали только мужские категории. Похоже на прогресс.