В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
В индустрии есть несколько писателей и дизайнеров, которые действительно заставляют нас увлекаться Модница, а также Эрик Уилсон — По вкусу, со вкусом, стильноПервый в истории директор модных новостей, бывший модный репортер и критик Нью Йорк Таймс"Стиль" - один из таких людей.
На Раз, нам понравились его подробные сообщения с Месяца моды и его комментарии о состоянии отрасли, особенно когда речь идет о пересечении моды и поп-культуры. На самом деле, в некоторых из самых запоминающихся работ Уилсона участвовали знаменитости, например, когда он классно спросил Анну Винтур что она думала о первой коллекции, которую Канье Уэст показал в Париже, и просто посоветовала ему «спросить кто-нибудь другой." (Он также однажды взял интервью у Кортни Лав, когда она была в пьяном виде, что на самом деле обязательно прочитать.) Но в прошлом году давний друг и коллега Уилсона
Ариэль Фоксман, главный редактор По вкусу, со вкусом, стильно, пришел к нему с недавно созданной ролью, которая позволит ему изучить еще один аспект отрасли, и он решил принять вызов.Теперь, когда Уилсон в По вкусу, со вкусом, стильно, мы могли бы не относиться к его невозмутимому, "идущему в яремную вену" репортажу: "Теперь я кусаю десны, мы так и скажем ", - сказал он нам, - но он находит новые способы донести свой юмор и голос до другой аудитории. Помимо собственного раздела в печати, он ведет две еженедельные колонки на веб-сайте журнала, а для Месяца моды он снимает Видеосериал "Back of the Cab", в котором он (и его коллеги-редакторы) будут давать немедленные обзоры и комментарии сразу после показывает.
Недавно мы сидели с Уилсоном в его восьмимесячном офисе, где он рассказал нам о своем переходе от ежедневной газеты к ориентированной на потребителей. ежемесячный журнал, как изменился его взгляд на отрасль, как он поднялся в рейтинге отрасли и лучшие жемчужины прежней мудрости коллега Кэти Хорин когда-либо давал ему.
Мода была вашим ритмом с самого начала вашей карьеры. Как ты там оказался? Было ли это чем-то, что вас интересовало всю вашу жизнь?
Я вырос в Западной Вирджинии в маленьком городке до появления Интернета, поэтому я ходил в библиотеку, чтобы посмотреть определенные журналы. В моем городе была библиотека Карнеги, и у них был запас Интервью журнал, который они складывали в стопку бесплатных подарков, поэтому я взял их. Читал о Кэлвине Кляйне и всех этих людях в Нью-Йорке - это было в начале 90-х или даже в конце 80-х. Я был очарован этим.
Я знал, что хочу поступить в колледж в Нью-Йорке, поэтому пошел в Нью-Йоркский университет. Я проходил стажировку в Интервью. Они сказали, что я могу прийти до тех пор, пока не ожидаю, что мне заплатят, и меня это устраивало. Поскольку я изучал журналистику и историю в Нью-Йоркском университете, на последнем курсе я прошел стажировку на полный рабочий день в Newsday и это действительно хорошо сработало. Я освещал политику, преступность - все, что меня просили сделать. Когда я закончил учебу, я остался там на пару лет, просто работая над любыми проектами, которые они мне бросали. Когда они закрыли Нью-Йорк Newsday выпуск и сосредоточился только на Newsday Лонг-Айленд, мне пришлось искать новую работу. В итоге я получил финансовый информационный бюллетень, что в то время было для Нью-Йорка работой очень начального уровня. Обычно, чтобы попасть в большие газеты, нужно было ехать куда-нибудь в маленький городок, чтобы прославиться, но я хотел живу в Нью-Йорке, поэтому я оставался и оплачивал финансовые операции и инвестиционные банки в течение 11 месяцев, и я был убогий. Меня это не интересовало.
Когда у тебя состоялось первое настоящее модное выступление?
Женская одежда ежедневно у репортера шампуня было открытие, чего я очень хотела, и когда я пошла на интервью, редактор был очень скептически относился к тому, что меня интересовал шампунь так же, как я и говорил - хотя я использовал его каждый день - и я не получил эта работа. Но я знал, что хочу там работать, поэтому продолжал приставать к редакторам, пока они, наконец, не дали мне работу несколько месяцев спустя. И это было именно то, что я думал, просто всевозможные увлекательные истории, происходящие в то время, когда модные тенденции менялись. из такой гламурной, но небольшой независимой индустрии в Нью-Йорке в конгломераты и миллиардные бренды и все что. Это затронуло множество моих интересов - личности, одежду, знаменитости, гламур, ночную жизнь. Возможно, это не для всех, но это было именно то, что я хотел осветить.
Как вы платили взносы, когда работали в WWD и только начинаете?
Я думаю, все знают, что им нужно немного подняться по лестнице, и вы должны узнать, как и почему что-то делается в действии. В ИнтервьюЯ был слишком застенчив и нервничал, чтобы попросить проезд в такси, поэтому однажды мне пришлось ехать на метро по всему городу, собирая плащи, что было очень иронично, потому что шел проливной дождь, и мне не было никакой помощи. Я таскал эти очень тяжелые мешки с одеждой по всему метро, и к тому времени, когда я вернулся в офис, я был весь мокрый, то есть промокший. Я просто бросил их все в вестибюле, пошел домой и заснул ...
Карл Лагерфельд пришел однажды и захотел диетической колы. Наш офис, как и сейчас, находился на Принце и Бродвее. В то время Дин и Делука не продавали диетическую кока-колу, и в округе не было гастрономов, поэтому я все ходил, шел и шел, пытаясь найти гастроном, чтобы купить диетическую колу. Вероятно, это заняло больше полутора часов, и к тому времени, когда я вернулся, он уже собирался уходить, и, знаете, это была отличная работа. Так что это был мой яркий момент.
Что вы узнали в WWD?
Когда я пошел в WWD, к тому моменту я уже писал репортажи, поэтому мне пришлось по-настоящему изучить основы отрасли. Я рассказывал о готовой одежде, которая была больше представлением о моде из 70-х и 80-х годов, например, пальто, платья, шубы - так что все бренды по разным ценам. диапазоны, что было действительно хорошим входом в моду, потому что вы видели, что происходило у Джонса и Клэйборна и вплоть до Оскара де ла Ренты и Билла. Бласс. И поскольку я был амбициозен, когда репортеры офтальмологического отдела могли быть перегружены или у кого-то из них в то время были проблемы со здоровьем, я брался добровольно. Я не считаю это уплатой взносов, потому что мне это нравилось. Я просто использовал каждую возможность, которая появлялась, и с радостью, как будто вы никогда не говорите «нет», когда у вас есть такие возможности.
Был ли у вас когда-нибудь момент в вашей карьере, когда вы просто думали: «Хорошо, я на правильном пути, это определенно то, чем я хочу продолжать заниматься?»
Я начал это в феврале 97-го, а потом, думаю, три или четыре месяца спустя убили Джанни Версаче. Мы были на утреннем собрании, и люди продолжали подходить к двери. Мы все понятия не имели, что происходит, и на этом встреча закончилась. Я вышел, и они сказали: «Ступай в Ла Гуардиа, у тебя есть билет на самолет, чтобы лететь в Майами. Тебе нужно прикрыть это ».
Так что я сел в самолет и поехал в Майами и снял эту захватывающую сцену. Но у меня это получалось действительно хорошо - я знал, что делать, как бы инстинктивно, и записывал истории оттуда, и мы были конкурировать с другими газетами и СМИ по этой истории, что, очевидно, было одним из главных событий этот момент. Так что оттуда я действительно знал, что мне нравится то, что я делаю.
Какой из лучших журналистских советов вы усвоили в процессе?
Кое-что я узнал от Артура Фридмана, который был моим редактором в WWD, в том, что для того, чтобы быть крутым, не нужно быть злым. Вы можете быть напористым, вы можете очень четко обозначать, чего хотите, и вы можете задавать действительно сложные вопросы - и вы можете делать это таким образом, чтобы это не означало, объясняя Почему вы хотите знать, и почему так важно иметь информацию, которую вы хотите получить. Хороший совет - объяснить, почему вы хотите знать то, что хотите знать.
Во-вторых, от Кэти [Хорин] я помню очень, очень забавную вещь, которую она сказала, что всегда меня запомнило: Ты может охватывать эту отрасль в течение 30 лет, и вы все еще удивляетесь тому, что обнаружите, если удалите еще один слой. И она как бы описала это как луковицу, внутри которой есть бесконечные слои информации. Так что вы просто продолжаете чистить и узнаёте что-то новое каждый раз, когда спрашиваете. И вы думаете, что знаете, как все работает, и всегда удивляетесь, обнаруживая, что в этом всегда есть что-то еще.
Как Фоксман убедил вас прийти в По вкусу, со вкусом, стильно и перейти от газеты к журналу?
Во-первых, у него было удачное время - я был на Раз в течение девяти лет, и я был в WWD на восемь. Я всегда думал, что когда все становится слишком легко, ты делаешь что-то неправильно. И я определенно дошел до того момента, когда, когда я прекрасно проводил время, я не бросал себе вызов. Итак, я думал о том, что я могу сделать, чему я могу научиться, и меня всегда интересовали журналы - пока я учился WWD Я работал над колонкой для W - так что это дало мне тот вкус. Я подумал, что это будет фантастический способ увидеть, что еще там есть. Когда он пришел ко мне, это было не сразу с предложением о работе, а с тем, как будет выглядеть мой голос в По вкусу, со вкусом, стильно? И мы долго говорили об этом, и это было, знаете ли, я не могу быть тем, кем не являюсь.
И я не могу прийти сюда и сказать: «Я скажу тебе, что тебе нужно надеть на этой неделе». Но я жестяная банка Расскажу вам, чем на самом деле занимается Донна Каран на этой неделе, потому что я могу пойти спросить ее, я могу сказать вам, что говорят 12 других дизайнеров. Я могу сказать вам, почему они делают то, что делают. И мы оба действительно почувствовали, что с развитием Интернета, когда вся эта информация поступает к людям, многие клиенты действительно хотят знать Почему Дело в том, что они должны пойти и купить эту только что вышедшую коллекцию, поэтому все внезапно воодушевились эко-модой. Они хотят, чтобы кто-то сообщил им новости и рассказал, что происходит и что влияет на решения, которые принимают дизайнеры при презентации коллекций. То, что происходит, вызывает тенденцию к появлению молодых дизайнеров. Все, что происходит утром, приводит к тому моменту, когда человек, находящийся дома, читает По вкусу, со вкусом, стильно идет к себе в шкаф, и они спрашивают: "Что я буду сегодня одевать?" Так что есть интерес узнать, как работает мода. И я могу рассказать читателям об этом в веселой и веселой форме, что меня воодушевляет.
В более общем смысле, какова ваша точка зрения на освещение новостей моды газетой по сравнению с журналом?
Исторически сложилось так, что ответственность журнала заключалась в том, чтобы в конечном итоге рассказать вам, какие новости сезона были с точки зрения тенденций. Сегодня я думаю, что речь идет о более широкой картине. Их роли, вероятно, немного больше похожи, чем в прошлом, потому что газеты стали намного больше. ориентированы на образ жизни, чтобы понравиться широкому кругу читателей, и они стали веселее, что очень важно для читатели. И журналы признают ценность инсайдерской точки зрения - внутренних новостей и доступа. Так что они не такие уж и разные, но каждому нужен индивидуальный голос. Я думаю, что это очень важно сейчас, поскольку журналы имеют тенденцию сливаться друг с другом. Ничто не делает меня хуже, чем брать четыре разных журнала и читать четыре разных точки зрения на одни и те же новости. Так что, конечно, конкуренция становится все более интенсивной, чтобы получить эти истории первыми и исключительно и донести их независимым образом.
Как вам пришлось изменить свой голос, когда вы писали свои колонки на Нью Йорк Таймс чтобы прийти к По вкусу, со вкусом, стильно?
Я бы сказал, что голос не изменился так сильно, как я думал, но моя точка зрения изменилась. Думаю, я только что увидел другой мир моды, который больше ориентирован на одежду с идея: "Как это будет выглядеть, когда оно будет в магазине, и как люди будут реагировать на Это? Что в этом захватывающего? "Теперь я могу болеть за все, поэтому мне не нужно быть таким нейтральным. Я могу быть немного более редакционным в том смысле, что я могу выбирать вещи, которые меня действительно волнуют, и предлагать их нашим читателям, а не просто быть настолько клинически.
Дело в По вкусу, со вкусом, стильно Меня это привлекает, это воодушевляет, это очень радует в моде. Он не пытается погрузить вас в мир на 360 градусов и приглушить. Это должно быть то, что делает людей счастливыми. И я знаю, что некоторые люди становятся счастливыми, слыша, вроде бы, фырканье… но этого здесь нет.
И есть ли какие-нибудь истории, которые вы пропустили, которые вы бы написали для Раз что вам не обязательно писать для своего По вкусу, со вкусом, стильно зрительская аудитория?
Я не знаю. Прошло восемь месяцев, а случаи, когда у нас были большие истории, я до сих пор пишу на сайте. И реакция была отличной. Вы получаете представление о вещах, например, когда Оливье Тейскенс покинул Theory, это что-то InStyle.com читатели не обязательно будут заботиться об этом, я должен подумать об этом на минуту: есть ли что-то, что я могу внести в это, что заинтересует обычного читателя? Мне нужно позвонить, когда есть большая тенденция, я хочу высказаться по этому поводу, я хочу, чтобы люди могли сказать: «Что ж, По вкусу, со вкусом, стильно думаю об этом?" Или пусть По вкусу, со вкусом, стильно Читатели знают об этом, потому что им очень интересно, что происходит в моде. Когда умер Л'Врен Скотт, я подумал, что важно взвесить это и рассказать читателям, почему они должны знать ситуации, потому что это важный дизайнер и кто-то, у кого были очень сильные связи со знаменитостями, как хорошо. Итак, мы приносим много новостей. Так что в этот период я не видел ни одной истории, о которой, как мне казалось, было бы неправильно писать.
Меня очень интересует все, что связано с культурой знаменитостей и модой.
Я одержим этим. И я думаю, что любой, кто не в курсе того, что происходит на красной ковровой дорожке, упускает из виду захватывающий момент, потому что в моде и индивидуально. Элиза Дулиттлс, изображения которой создаются этими командами людей - стилистов и публицистов, которые действительно создают раскадровки для знаменитостей и их моды. Наблюдать за тем, как это происходит, действительно очень интересно. И я думаю, что нашим читателям тоже есть что рассказать. Так что да, я каждое утро смотрю репортажи с красных дорожек.
Есть ли что-то еще, что вам нужно учитывать, когда вы пишете в журнале, будь то рекламодатели, Интернет, аспекты книжных историй или электронная коммерция?
Чаще всего я имею в виду время, потому что вы не хотите писать историю так быстро, чтобы читатель не мог пойти и купить что-то в течение шести месяцев - они не запомнят ее. Это большая проблема, потому что мы непреклонны в том, чтобы в магазинах можно было найти как можно больше товаров, представленных в журнале, потому что мы не хотим оттолкнуть читателей. Вот почему многие люди разочаровываются в моде, даже если они понимают ее, они не могут ее купить. Так что если вы пытаетесь вдохновить людей попробовать новую тенденцию, это в некотором роде противоречит цели. Извините, на самом деле он недоступен. Этого недостаточно. Так что время - большая проблема. И сегодня интеграция нашего веб-освещения и освещения в журналах является проблемой для всех журналов. У нас есть довольно хороший подход к этому, что мы действительно находимся в самом разгаре развития, который заключается в том, чтобы думать над каждой историей и каковы онлайн-компоненты этого? Что мы можем предложить для нашей версии для планшета? Какие элементы мы могли бы извлечь из наших отчетов, которые затем можно было бы перенести в сообщение в Интернете, когда проблема появится?
Что вы ищете в модном писателе, который будет работать на вас?
Я думаю, что навыки, которыми должен обладать каждый, кто идет на любую работу, - это глубокий интерес к предмету и столько же понимание индустрии, стоящей за этим, поскольку вы говорите на определенном языке на этих встречах, которые у вас есть. У вас ограниченное время с дизайнером, с генеральным директором. Вы должны уметь переходить к сути и не обязательно задавать им вопрос: «Ну, а зачем осенью показываешь весеннюю одежду? » Это действительно не подходящий вопрос для чего-то вроде что. Вам нужно знать как можно больше о том, что происходит, и уметь сформулировать, почему и что вас интересует.
Что вы думаете о нынешнем состоянии модной журналистики в целом?
Я думаю, это довольно хорошее место. Я думаю, что он столкнулся с небольшим электрическим шоком с развитием блогов, онлайн и агрегации, и я думаю, что люди были слишком напуганы этим. То, что вы видите сейчас, - когда уровень комфорта каждого изменился, и осознание того, что что-то пришло из Интернета, не сделать его менее актуальным, чем если бы он исходил из газеты или журнала - в том, что появилось много действительно хороших инструментов из этого. На самом деле, я думаю, что концепция оригинального репортажа была заменена оригинальными точками зрения и оригинальным голосом. Я думаю, что сегодня это более важно для долгосрочного здоровья сайтов и публикаций.
Я не хочу обесценивать оригинальную отчетность, потому что она критична, но, как только вы публикуете историю, она становится достоянием всех, нравится вам это или нет. И вам нужно приспособиться к этому факту, объяснив его так, как вы, и соединив некоторые точки, возможно, что, возможно, кто-то другой не видел, и давая людям повод, ну, почему я должен пойти посмотреть на этот сайт, чтобы увидеть, что они говорят, когда я уже знал об этом на этот сайт. Итак, я видел довольно много действительно хороших примеров сайтов, которые отлично справляются со своей задачей. И они увеличили конкуренцию и сделали активного репортера, возможно, больше похожим на скачки с большим количеством лошадей. Но таков мир, и если вы не можете мириться с конкуренцией, значит, вы, вероятно, не в правильном бизнесе.
Пока вы работали над По вкусу, со вкусом, стильно, что вы узнали о журнале и его роли в отрасли?
Что читатель - важная персона, а не дизайнер, - чтобы не сказать плохо. Но вам действительно нужно подумать о своем бренде, о том, что он значит для тех миллионов женщин, которые его читают, и о том, зачем они к нему приходят. И что вы здесь, чтобы служить им, давать им то, что они хотят, и делать их счастливыми.
Я знаю, что вы только что приземлились здесь недавно, но что вас ждет дальше? Вы стремитесь редактировать свою публикацию или, может быть, исследуете другую область индустрии?
Я хочу остаться в журналистике. Я разберусь, когда это станет легко.
Это интервью было отредактировано и сжато.