Фото: Униформа
Если вы войдете в Bloomingdaleи начните просматривать куртки-бомберы, комбинезоны и футболки этого бренда. Униформа, вы найдете дизайн и конструкцию того же качества, что и ожидали бы от бренда, зажатого между A.P.C. а также Александр Ван в торговом зале.
Но если вы посмотрите на цену, вы можете быть удивлены. При цене 88 долларов за бомбардировщик или 22 доллара за футболку товары Uniform дешевле, чем Зарас. Однако еще более удивительным, чем соотношение цены и качества, является тот факт, что Uniform производит одежду по ценам Zara без каких-либо этических недостатков Zara.
"Мы знаем так много замечательных людей, которые будут работать над Гринпис или быть первым человеком на том или ином протесте », - объясняет основатель Uniform Чид Либерти. «Но когда дело доходит до покупок, они выбирают фаст-фэшн или популярные бренды, потому что у них есть классная одежда, которая действительно доступна по цене. Мы хотим дать этим людям возможность покупать то, что они хотят, и быть этичными, чтобы это не обходилось им дороже, чем следовало бы ».
Семена для Uniform были посеяны в 2010 году, когда Liberty открыла первую в Африке фабрику, сертифицированную по принципу справедливой торговли. Проведя детство в Висконсине и сделав карьеру в Кремниевой долине, предприниматель из Либерии был готов найти способ вернуть свою истерзанную войной страну происхождения. В то время как он и его деловой партнер Адам Батлейн первоначально обдумывали идею создания банка микрофинансирования, посещение Либерии убедило их в том, что местным либерийцам больше всего нужны рабочие места.
«Уровень безработицы составлял более 80 процентов, а уровень бедности - более 80 процентов», - говорит Либерти. Созданный им с Батлейном производитель одежды надеялся решить эту проблему, в частности, предоставив рабочие места для женщин, и на какое-то время план сработал. Liberty & Justice, как называлась фабрика, быстро выполняла заказы для американских брендов, таких как Прана, Все продукты и Хаггар.
Затем в Западной Африке произошла разрушительная вспышка Эболы. Всемирная организация здравоохранения объявлен Ситуация в столице Либерии Монровии «катастрофическая», называя ее «самой тяжелой острой проблемой общественного здравоохранения. чрезвычайная ситуация, наблюдаемая в наше время ». Завод, как и большая часть столицы, полностью остановился на девять полных месяцы. Когда ситуация достаточно стабилизировалась, чтобы рабочие могли вернуться на завод, многие из которых отчаянно нуждались в работа - большинство крупных контрактов с американскими компаниями было потеряно в результате остановки производство.
В этот момент Либерти и его партнер знали, что у них есть выбор. Они могли признать поражение или начать все заново. Они выбрали второе.
Они решили основать Uniform, полагая, что это будет хороший способ использовать лишнюю ткань, которая у них еще оставалась на фабрике от невыполненных прошлых заказов. Во время пребывания в Монровии они также узнали, что многие либерийские дети не могут посещать школу. просто потому, что у них не было школьной формы, и они решили решить эту проблему в своей бизнес-модели, тоже. В модели, аналогичной Toms или Warby Parker, для каждого предмета униформы, купленного в США, компания жертвовала школьную форму ребенку, который не мог ее себе позволить.
"Массачусетский технологический институт провел отличное исследование, согласно которому, если вы дадите ребенку форму, посещаемость [школы] повысится на 62 процента, результаты тестов увеличиваются на четверть стандартного отклонения, и подростковая беременность резко сокращается ", - объясняет Либерти причины этого двигаться.
В то время как бизнес-модель «один на один» вызвала много критики со стороны международных экспертов по развитию за то, что он может подорвать экономику сообществ, которые, по его утверждению, помогают, модель Uniform была построена для решения этих проблем. недостатки. Производя униформу на месте, а не импортируя ее и жертвуя чем-то, что оказывает ощутимое влияние на получателей, Uniform смогла взять старую модель и улучшить ее.
К счастью, ремикс "один на один" был не менее привлекателен для западных потребителей, и первый альбом Uniform Kickstarter достигла своей цели финансирования в размере 50 000 долларов за первые пять часов. Бренд смог выйти за пределы своего первоначального предложения простых футболок и оксфордов, чтобы представить линейку классной домашней одежды, брюк и платьев, которые он включает сегодня.
Бестселлер-бомбер Uniform. Фото: Униформа
Положительное влияние бренда не ограничивается дарением униформы или обеспечением работы либерийских женщин. Компания также стремится к поиску текстильных изделий как можно более экологически чистым способом, а первоначальная фабрика в Либерии, где все это начиналось, на 49 процентов принадлежит рабочим. Liberty также работала над созданием сети «Сделано в Африке», которая состоит из ряда фабрик, приверженных охране природы и расширению прав и возможностей рабочих. Liberty надеется, что успех Uniform в производстве с этими этическими партнерами в разных африканских странах станет примером, который показывает что возможно на континенте.
«Люди смотрят на Африку как на следующий крупный производственный центр, что меня очень радует», - говорит он. «Но я думаю, что если бы целью было« давайте воссоздадим Китай », мы бы упустили большую возможность. Я хотел бы видеть, что эти фабрики работают с рабочими и окружающей средой как с большой частью уравнения ».
По мере того, как бренд продолжает расти, знаменитости от Шакила О'Нила до Whitney Port знаменитости "The Hills" присоединились к фан-клубу Uniform, а A $ AP Ferg подписался на совместную работу над грядущей капсульной коллекцией. Liberty уверена, что популярность привлекает не только миссии, но и практичной, классной и доступной по цене одежде, в которой ее владельцы действительно хорошо себя чувствуют и в которой хорошо выглядят. «Во многом одежда говорит сама за себя», - отмечает он.
«Я думаю, люди видят наш самый продаваемый бомбер и покупают 88 долларов? Как такое возможно? »- смеется Либерти. «Но мы думаем, что когда вы завышаете цену людям за этические нормы, это отговаривает их от покупки этичного бренда. И мы твердо верим в движущиеся рынки и этическая одежда Космос. Мы не такие дешевые, как бренды быстрой моды, но вы знаете, что когда вы покупаете что-то в Uniform, вы не переплачиваете ».