Показ коллекции Proenza Schouler осенью 2016 года во время Недели моды в Нью-Йорке. Фото: JP Yim / Getty Images
Когда CFDA выпустила свой (немного очевидные) результаты Из подробного исследования Boston Consulting Group, посвященного Неделе моды в Нью-Йорке, стало ясно - индустрия моды нуждалась в изменениях. На данный момент организация предприняла шаги к тому, чтобы предложить варианты, из которых дизайнеры и бренды могут выбирать в зависимости от предпочтительного формата расписания шоу. А для тех, кто рассматривает возможность проведения сезонных активаций, т. Е. Более ориентированных на потребителя шоу и мероприятий, CFDA создала путеводитель в нем изложены пять шагов, чтобы сделать именно это в сентябре или феврале. Однако в документе указывается, что эта тактика не является «жестким набором правил» или «официальным графиком» для тех, кто переходит на эту новую модель. Давай посмотрим, ладно?
Шаг 1: Первый шаг требует, чтобы модные компании точно определили, что они хотят получить от NYFW. Если эти цели включают создание ажиотажа среди потребителей при создании вашего бренда и привлечении внимания прессы, то вы на правильном пути! Переходите ко второму шагу.
Шаг 2: Второй шаг предполагает поддержание отношений с розничными продавцами и покупателями через интимные, небольшие презентации, демонстрирующие коллекцию, которая, как ожидается, поступит в магазины через полгода (так, осенняя коллекция в феврале). Кому следует посетить это мероприятие только по приглашению? Согласно CFDA, это может включать ограниченный список «влиятельных лиц», деловых партнеров и прессу с длительным сроком ведения. Кроме того, дизайнеры должны внимательно следить за выпуском изображений, чтобы поддерживать интерес до сезонной активации коллекции.
Шаг 3: Посезонная феерия, ориентированная на потребителя! Не забудьте пригласить прессу из «новых СМИ / коротких лидов» для освещения мероприятия - или любой другой тип социальной среды, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для бренда и его потребителей. Сотрудничайте с розничными торговцами. Найдите спонсоров, также известных как наличные деньги. Проведите музыкальный концерт! Арт-шоу! Церемония аяуаски! Иди ветчина!
Шаг 4: Бренды должны определить свой формат «купи сейчас» и выяснить, как справиться с переходным сезоном. CFDA рекомендует пойти по бессезонному пути, назвав такие будущие коллекции как Collection 1, Collection 2 или Yeezy Season 3, но это уже сделано. Или, возможно, предложите гибридную коллекцию, которая включает в себя покупные предметы или предметы, которые будут доступны в три месяца, а также несколько образов, которые появятся шесть месяцев спустя (а теперь наш мозг болит). Однако самый простой вариант - вообще отказаться от взлетно-посадочной полосы и проводить встречи с прессой.
Шаг 5: А теперь пора все рассмотреть и оценить. Что сработало? Что не сделал? Что можно улучшить? Затем CFDA просит вас поделиться с ними всеми отзывами. Видеть? Это не так уж и плохо.
Путеводитель также включает удобный глоссарий на случай, если вы запутаете «посмотреть сейчас, купить сейчас» с «купить» сейчас, наденьте "или все еще не могу понять, в чем разница между" круизом "," курортом "и" до весны ". коллекции. (Подсказка: они все чертовски тем же.)
Вы можете проверить Будущее NYFW: Путеводитель здесь.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.