На первом в истории выставке "Fashion Future" CFDA выпускная витрина Этой весной в лучших выставленных студенческих работах снова и снова всплывала одна тема: устойчивость. Новое поколение модельеров, похоже, считает, что эстетические инновации должны сочетаться с экологическим сознанием. И так думают не только дизайнеры-новички. Новые инди-лейблы, нацеленные на то, чтобы поступать правильно для планеты, появляются каждый день, в то время как некоторые известные бренды делают серьезные изменения в своей работе, чтобы свести к минимуму углеродный след.
Но разговор об устойчивом развитии не является чем-то новым в моде. Конечно, за последние несколько лет вокруг этого может появиться больше шума, но на самом деле есть бренды, которые десятилетиями делают экологическую ответственность своим приоритетом.
Эйлин Фишер пожалуй, один из самых узнаваемых брендов, который может заявить об этом. Лейбл сотрудничал с CFDA в 2016 г. Проект социальных новаторов, годичную резиденцию для недавних выпускников школы моды, подчеркивающую экологическую и социальную ответственность, а в этом году сама Фишер была отмечена на
Годовое пособие Парсона за ее лидерство в области устойчивого развития в отрасли. Недавно лейбл предпринял амбициозную инициативу под названием Vision2020 с целью достичь ряда важные ориентиры к 2020 году, которые включают снижение выбросов углерода и использование 100-процентного органического хлопка и белье.Но на самом деле бренд внедряет экологически безопасные методы с 2000 года, когда он представил свои первые брюки для органической йоги. Социальная ответственность стала приоритетом еще раньше, поскольку решение вопросов прав человека в цепочке поставок стало для Эйлин Фишер первостепенным в 90-х годах.
«Не многие модные компании брали на себя роль лидера в области устойчивого развития, поэтому мы признали, что существует пробел. где мы могли бы оказать реальное влияние ", - сказала Fashionista Шона Куинн, руководитель отдела устойчивого развития в Эйлин Фишер. Эл. адрес. «Уличные бренды были одними из первых, кто начал исследовать экологичность, но в модных компаниях ничего особенного не происходило».
Альтернативная одежда - еще один давно зарекомендовавший себя лейбл, основатель которого помнит о таких брендах, как Патагония за то, что с самого начала открыто заявляли о воздействии производства одежды на окружающую среду. Эван Топорек - генеральный директор компании Alternative, созданной два десятилетия назад, известной своими мягкими и простыми предметами гардероба, такими как футболки и джоггеры из экологически чистых материалов. Хотя этически сделанные основы могут сейчас не показаться революционной концепцией, Топорек говорит, что не было никаких основные игроки в космосе, когда Альтернатива впервые начала серьезно относиться к экологичности в начале 2000-е гг.
«До того, как экология стала модным словом, мы использовали органический хлопок, переработанный полиэстер и красители с низким уровнем воздействия. Мы очень внимательно относились к тому, как мы производим, - говорит Топорек. «В начале 2000-х мы сломали нашу цепочку поставок и пытались найти каждое маленькое место, где мы могли бы что-то изменить».
Сначала бренд создал отдельную коллекцию под названием Alternative Earth, демонстрирующую эти усилия, но в итоге экологически чистые ткани проникли в такую большую часть предложений Альтернативы, что не имело смысла разделять их из. Сегодня 80 процентов изделий линии Alternative производятся экологически чистыми методами.
«Речь не шла о том, чтобы извлечь выгоду из рыночных возможностей», - сказал Топорек. «Это казалось нам правильным поступком».
Джон Харди, основатель одноименного бренда роскошных ювелирных изделий, по схожим причинам внедрила экологически и социально сознательные методы в работу компании. Нынешний генеральный директор компании Роберт Хэнсон называет Харди «волшебником» за то, как он предвидел важность устойчивость при основании компании в 1975 году, до того, как она стала общепринятой ценностью мода.
«Не было явной отдачи, связанной с ответственной деловой практикой, особенно в отношении сообществ ремесленников и устойчивого развития», - говорит Хэнсон. «Мы работаем в отрасли, у которой нет твердой точки зрения по этому вопросу... Но Джон Харди - человек, который думает раньше своего времени ».
Сегодня усилия бренда по обеспечению устойчивости проявляются во всем: от сырья для изготовления ювелирных изделий (вторичные металлы и этические источники). камней) в свою мастерскую (построенную из экологически чистых материалов) в свою инициативу по посадке бамбука (в результате чего будет высажен миллионный саженец в этой лето).
Хотя устойчивость была неотъемлемой частью деятельности бренда с момента его основания, Хэнсон говорит, что он видит растущую потребность в том, чтобы четко донести это до клиентов.
"Мы считаем, что мы находимся на критическом этапе, если не на переломном этапе, когда, если компании не найдут способ создать эффективный круг деловые практики, которые признают влияние, которое они оказывают на мир по этим вопросам, что клиенты начнут голосовать из своего кошелька ", - говорит Хэнсон. Для бренда, который уже гордится своим «добродетельным циклом», задача состоит в том, чтобы донести его до клиентов, которые впервые проявляют интерес к аспекту ответственности.
Тийна Алахухта-Каско, президент и генеральный директор финского дизайнерского дома Маримекко, соглашается с тем, что в последние годы отношение потребителей изменилось. Хотя Marimekko существует с 50-х годов и с гордостью хранит ключевые аспекты своего производства, такие как печать на ткани, собственными силами, чтобы лучше контролировать производственной этики и неизменного качества, недавно он начал прилагать больше усилий для обучения персонала магазинов экологическим истокам своей продукции. одежда.
«Я думаю, что есть сдвиг в понимании потребителями своей ответственности за принятие экологически безопасных решений», - говорит Алахухта-Каско. «Мы получаем эту обратную связь ежедневно, когда проводим интервью с нашими людьми, которые работают в магазинах. Потребители гораздо более заинтересованы в том, чтобы знать, кто и как сшил их одежду ».
Правильное информирование своих клиентов о том, что на самом деле означает экологичность, особенно в контексте их собственного бренда, является проблемой, о которой говорили все опрошенные лидеры брендов.
«Требуется время для глубокого понимания всего жизненного цикла продукта или тонкостей инициатив компании [по разработке]», - отмечает Куинн.
Итак, каково это быть одним из устойчивых брендов OG и смотреть, как сети быстрой моды делают сомнительные претензии об их собственных экологических инициативах или увидеть, как стартапы получают все больше внимания, когда дело доходит до этической моды? По мнению Куинн, растущая популярность так называемой устойчивой моды может быть неоднозначной, поскольку иногда это приводит к гринвошинг инициативы, которые используют умный маркетинг, чтобы бренды казались более экологичными, чем они есть на самом деле. И Топорек отмечает, что многие компании, занимающие угловое положение, все еще могут продвигаться вперед, потому что клиенты не всегда претворяют в жизнь свои требования о том, что этическое производство ценится выше низких цен.
Тем не менее, есть причины не терять надежды. «Прогрессивное движение в отрасли будет исходить не только от тех компаний, которые были построены на принципах устойчивого развития», - говорит Топорек. «Это произойдет, когда каждая компания начнет внедрять и внедрять устойчивые практики в своих организациях».
К счастью, в отрасли есть такие бренды, которые показывают пример того, что значит быть приверженным устойчивому развитию в долгосрочной перспективе.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.