От Барселоны до Бруклина: дурман - это этикетка, за которой стоит следить

Неудивительно, что Instagram Сейчас это одно из самых популярных мест для покупателей и любителей моды, где они могут найти вдохновение в стиле и открыть для себя новые бренды. Хотя часто самые яркие образы с аксессуарами приносят больше всего лайков, в моем случае все наоборот - Самые простые, самые легкие вещи, которые могут выполнять двойную (а иногда и тройную) работу в моем шкафу, - вот что действительно захватывает меня внимание. Это то, что меня привлекло Дурман, онлайн-лейбл из Бруклина, который за последние несколько сезонов собрал базу поклонников редакторов и классных типажей в центре города. Благодаря роскошным комбинезонам, платьям и раздельным аксессуарам, которые можно носить по-разному, этот бренд привлекает женщин, которые хотят делать покупки с умом, не жертвуя разнообразием.

Компания Datura была основана уроженкой Майорки Стефанией Боррас, которая начала свою дизайнерскую карьеру во время учебы в Барселоне и оттачивала свои навыки работы. для таких брендов, как Marithé et François Girbaud и Burberry, прежде чем выиграть финансируемый государством приз за дизайн в Испании, который она приравнивает к CFDA /

мода Фонд моды. За трехлетний инкубатор она запустила свою первую одноименную линию одежды, которая позволила ей не только изучить бизнес, но и одеться. показы на подиумах, участие в торговых выставках и продажа изделий мелким розничным торговцам по всей Европе, но также и для реального развития послания своего бренда и личного стиль.

"Концепция была нет покупка быстрой моды », - объясняет она. «Я все время покупал его, чтобы пойти куда-нибудь по выходным, просто чтобы почувствовать, что [у меня] новая одежда. У меня не было ощущения, что я покупаю что-то особенное, но у меня не было зарплаты, на которой я мог бы просто выходить и покупать Селин каждый месяц ". Итак, на грант, который она заработала от премии за дизайн, и прибыль от своего первого лейбла, Боррас переехала в Нью-Йорк, где и начала. Дурман. Заручившись помощью студентов MBA из Нью-Йоркского университета и Колумбии, которые познакомили ее с идеей прямого обращения к потребителю только через Интернет, она смогла чтобы создать тщательно подобранную коллекцию трансформируемых вещей из высококачественных материалов, при этом снижая затраты для покупателей и избегая затоваривание. В текущем сезоне максимальная цена составит около 350 долларов.

«[Это] стиль, который может работать в течение всего дня: вы просыпаетесь утром, затем можете поужинать после работы, а затем вы можете пойти на свидание», - говорит Боррас о своих коллекциях. "У вас долгий день, но у вас нет времени пойти домой, чтобы переодеться три раза. Так что вы можете просто сменить обувь ». Она воплощает эту философию в жизнь с помощью шелковых комбинезонов, которые можно носить спереди назад или по-разному завязать ремнем; платье-кимоно, которое можно оставить расстегнутым или завязать свободно, как халат; топы из тонкого льна и шелка, которые можно стянуть съемным галстуком, как пожелает владелец; и легкие платья-рубашки, которые можно легко превратить из офиса в пляжный день.

По словам Борраса, все это разнообразие - часть развлечения. "Мне нравится просто получать отзывы от клиентов; вы действительно понимаете, что работает, а что нет », - объясняет она. Она регулярно отвечает на запросы клиентов о том, как стилизовать изделия и как они подходят, а также чтобы продемонстрировать, как настоящие женщины носят Datura день-день-день. она завела фото-блог на сайте. «Именно тогда я поняла, что каждый раз, когда я видела кого-то в комбинезоне, у всех был совершенно другой способ его ношения», - говорит она. «Я подумал, что это действительно круто и интересно, и это отличная идея показать другим покупателям, как они могут его носить. Кроме того, поскольку это не тот бренд, который продается в магазинах, я думаю, приятно видеть это не только на модели, но и на настоящих девушках. Мы не ретушируем ни одно из изображений; все делается с помощью пленки ".

Слухи о Datura распространились через социальные сети, рекомендации от друзей и публикации в прессе, которые были найдены через личные контакты. Это важно, поскольку покупатели не могут увидеть или почувствовать товары в магазине, хотя Боррас периодически открывает всплывающие окна в Нью-Йорке, где находится ее студия и производятся ее коллекции. Каждый сезон она расширяет свой ассортимент на несколько предметов, продолжая использовать только натуральные материалы, и надеется вскоре сотрудничать с брендом в области обуви или других изделий из кожи. В идеале у ее покупательницы должен быть полный гардероб, состоящий из разных вещей, сочетающихся друг с другом. «Чем больше у нас продуктов, тем легче будет их стилизовать», - говорит Боррас. Хотя она рассматривает возможность показа на Неделе моды в Нью-Йорке и в настоящее время ищет инвесторов, она довольна. о том, как работает ее небольшое предприятие на данный момент: у нее есть постоянные клиенты, и каждый из них продает ключевые товары сезон.

Страсть Борраса к качеству описана на ее сайте, где говорится, что девушка из дурмана больше любит одежду, чем моду. "Есть девушки, которых вы видите, и вы знаете, что они не приложили сверхусилия, но вы знаете, что они носят хорошего качества, они разбираются в материалах и знают, как все сделано а также куда они сделаны. Их волнуют такие вещи », - говорит она.

Фото на домашней странице: Марк Регас