Прошло чуть больше полутора лет с тех пор, как мы назвали линейку Джорданы Вармфлэш Novis - это ярлык для просмотра, "и она сделала больше, чем нужно в сжатые сроки.
Сейчас приближается к своей четвертой Неделе моды в Нью-Йорке, Warmflash нашла способ выделить свой молодой бренд в загруженном графике, что нелегко для лейбла, которому едва исполнилось два года. «Трудно выделиться из толпы, когда выставляется так много дизайнеров», - признается она. «При этом каждый всегда ищет что-то новое и захватывающее, так что это действительно помогает, но я думаю, что иногда бывает трудно заставить людей пройти через дверь».
А также Дизайн Warmflash сделали больше, чем просто заставили людей пройти через дверь: линия выиграл Ecco Domani 2014 После всего двух сезонов награда в женской одежде принесла Warmflash грант в размере 25000 долларов, который она вложила в ее осеннюю коллекцию 2014 года, а также волну новой прессы. Эта награда не только призовой фонд, но и ставит Novis в одну категорию с прошлыми победителями, такими как Prabal Gurung, Проэнза Шоулер и Александр Ван, которые сейчас являются основными участниками Недели моды в Нью-Йорке. календарь.
«Это действительно помогло позиционировать бренд с признанием награды», - говорит Warmflash. «Все прошлые победители - действительно громкие имена в отрасли, поэтому работать в этой компании было действительно потрясающе».
Еще больше для линии - это неожиданная поддержка знаменитостей от одной из самых популярных звездочек сегодня, Тейлор Свифт. Сначала певица была замечена на улицах Нью-Йорка в платье от Novis. «Все любят ее, и это выглядит на ней так потрясающе», - говорит Warmflash. «У нее такое красивое тело, и она так хорошо его носит».
Но главный момент наступил на церемонии вручения награды Teen Choice Awards 2014, когда Свифт выбрала подходящие кроп-топ и юбку от лейбла. Warmflash говорит, что она знала, что экипировка в ходу, но не хотела вселять в нее надежды - поэтому, когда Свифт попал в красный ковер, отправивший трафик на только что запущенный сайт электронной коммерции Novis, резко увеличившийся в процессе, это было чрезвычайно приятно сюрприз.
«Узнаваемость действительно важна для бренда», - говорит Вармфлэш, добавляя, что поддержка знаменитостей помогает развивать как оптовые, так и прямые каналы продаж. «Я думаю, что реакция была действительно захватывающей, так как теперь все больше людей знают о Novis и воодушевлены развитием бренда».
Весенний сезон 2015 года набирает обороты. Warmflash усердно работает над коллекцией (у нее есть только один штатный сотрудник, который помогает), что, по ее словам, является своего рода продолжением ее курортная линия. Что вас ждет: смелые принты и яркие цвета в стиле поп-арта, жаккардовая ткань и скульптурные силуэты, выполненные в фирменной игре текстуры Novis.
Линия будет показана на ее презентации на Неделе моды 5 сентября в Industria Studios на Манхэттене. "Я думаю, что мы, вероятно, скоро перейдем к показу на взлетно-посадочной полосе, но я думаю, что презентация позволяет людям, которые приходят на увидеть одежду вблизи и лично и по-настоящему оценить конструкцию и фактуру ткани »Warmflash объясняет.
Мы надеемся, что Novis также планирует сотрудничество с другими дизайнерами и добавление таких категорий аксессуаров, как солнцезащитные очки и сумки, но Warmflash никуда не торопится. «Я считаю, что органический рост действительно важен», - говорит она. Так что на данный момент все дело в том, чтобы пережить последнюю волну рекламы и перевести ее в более крупные продажи.