Что вам нужно сделать, чтобы сохранить актуальность бренда британского наследия, которому уже почти 90 лет? Если вы главный креативный директор Belstaff Мартин Купер, ключ к успеху находится в прошлом. Купер был нанят компании чуть больше года назад и видел, что Belstaff - это исторический бренд. заново изобрел, чтобы удовлетворить потребности 21 века - подвиг, который он совершил, обратившись к щедрой компании Belstaff архивы.
Основанная в 1924 году компания Belstaff обслуживала рискованных британских аристократов. «Это было время в Англии, когда люди покупали самолеты с открытой кабиной и гоняли на Бентли ради удовольствия», - сказал Купер группе журналистов за завтраком в Барни, организованном непочтительным хозяином. Саймон Дунан. В то время гонки на мотоциклах были не только досугом, предназначенным для высших слоев общества, но и очень опасный, с 80-процентной смертностью, почти исключительно из-за отсутствия защитных одежда.
И здесь в игру вступил Belstaff. Изготовление кожаных мотоциклетных курток из кожи лошади кавалло - намного прочнее, воска и долговечнее, чем обычно кожа - кожа Belstaff украшала спину таких икон, как Стив Маккуин, Лоуренс Аравийский, Амелия Эрхарт и (хотите верьте, хотите нет) Че Гевара. Теперь, спустя десятилетия после того, как бренд приобрел известность, в Belstaff создается новая икона -
Эван МакГрегор, который, хотя бренд не так сильно преследовал его, на самом деле представил себя для кампании в электронном письме с темой: «Рожденный, чтобы ездить».Итак, у нас есть бесспорно привлекательная рекламная кампания с участием одного из крупнейших игроков Великобритании, но что еще делается для обновления этого исторического бренда?
Купер позиционирует Belstaff как предмет роскоши образ жизни бренд, добавив в коллекцию рубашки, платья и брюки в дополнение к курткам, полностью полагаясь на архивы компании. Купер сказал, что у него очень романтичный взгляд на прошлое, позиция, которая помогла ему обновить свой бренд британского наследия. Burberry, где проработал 16 лет вице-президентом по дизайну.
Что вы можете ожидать от Belstaff этой осенью? Некоторые из тех же, но также блин много нового с некоторыми умопомрачительными деталями. «Все в Belstaff, каждая молния, каждая кнопка, были полностью переработаны», - пояснил Купер, сославшись на шарнирные рукава, рукава в стиле гоночных полос и накатку в качестве ключевых обновлений. Вам, как и всем за завтраком, может быть интересно, что такое накатка. Это не керлинг (спорт), как просил Дунан, а скорее форма протектора (еще один гоночный намек!), Встроенного в твердый объект. Застежки-молнии и пуговицы Belstaff имеют рифленую деталь для неожиданной дополнительной текстуры. В то время как куртки, несомненно, являются основой бренда, Купер назвал замшевые брюки в байкерском стиле среди основных моментов женской линии. Эти узкие брюки, похожие на вторую кожу, были вдохновлены парой, которую носил чемпион по дрэгу и мотогонщик Сэмми Миллер. И хотя мы, возможно, не будем в ближайшее время сесть на мотоцикл, мы должны сказать, что были бы более чем счастливы взять их - или любую часть линии женской одежды - на пробную поездку. Так что просто дай нам знать, Купер.
Нажмите, чтобы увидеть больше фотографий с мероприятия.