Образ из лукбука весны 2016 от Madewell. Фотография: Madewell
Как мы довольно подробно рассмотрели здесь, на Модница, несколько люксовых брендов и розничных продавцов массового рынка приняли вариации символа "посмотреть сейчас купить сейчас«календарная модель для снижения утомляемости потребителей от продуктов - и, в конечном итоге, для увеличения продаж. Например, дизайнер Ребекка Минкофф решила снова показать свою коллекцию весны 2016 года во время недели моды, чтобы более точно согласовать даты доставки одежды и Банановая республика сделали шесть образов сразу же доступными для покупки на самом последнем NYFW, осень 2016 презентация. По состоянию на понедельник Madewell - последний розничный торговец, который присоединился к спорной новой системе, начиная с коллекции осенью 2016 года.
Компания объявила в небольшой заметке в приглашении для просмотра прессы для редакторов: «Коллекция Madewell показывается для долгосрочных целей, мы просим вас воздержаться от публикации изображений презентации в социальных сетях. СМИ
." И в дальнейшем заявлении к WWD, Джойс Ли, руководитель отдела дизайна Madewell, сказал изданию: «Имея в виду [купить сейчас, носить сейчас], мы решили отложить выпуск нашей коллекции Осень / Зима 2016 для широкой публики до тех пор, пока продукт не появится в магазинах. Благодаря этому сдвигу мы позволяем нашим покупателям как участвовать в волнении, связанном с выпуском коллекции, так и совершать покупки в то время, когда одежда актуальна в зависимости от сезона ».Учитывая такое развитие событий, должно быть интересно посмотреть, сможет ли J.Crew - дочерний бренд Madewell и постоянный ведущий на NYFW - примет политику «покупай сейчас, носи сейчас» (возможно, аналогично Банановая Республика) и на его следующей презентации. Следи за этим пространством.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.