Как одеваются звезды уличного стиля на Неделе моды

До начала Месяца моды всего несколько дней, и пока некоторые из нас пытаются понять, какое толстое зимнее пальто будет не привлекать к себе внимания от шикарных посетителей шоу, можно поспорить, что крупнейшие звезды уличного стиля моды готовятся по-другому. полностью. Для этих влиятельных лиц моды - известных редакторов, розничных покупателей, формирующих тенденции, и, чаще всего, блоггеров о моде - одевание на Неделю моды - серьезное и трудоемкое занятие.

В конце концов, звезды уличного стиля не просто сидят в первом ряду рядом с такими модными звездами Голливуда, как Лупита Нионго, Кристен Стюарт и другие. Вупи Голдберг, они также пожинают те преимущества, которыми обычно пользуются престижные звезды, в том числе заимствуют горячие билеты у дизайнерских домов. Например, вездесущая Кьяра Ферраньи (также известная как салат для блондинок) и бразильский блогер Хелена Бордон с ног до головы взяли в свои руки эти разорванные с подиума Москино Барби выглядит через несколько часов после показа весенней коллекции 2015 года на Неделе моды в Милане. В игре участвуют даже менее известные блоггеры и звезды Instagram.

Так почему же эти блоггеры и не-знаменитости пользуются привилегией заимствовать желанные вещи - либо образцы из выставочных залов, либо прямо с подиума? «Я думаю, что звезды уличного стиля, у которых достаточно много поклонников, могут выпустить новый товар и создать тренд», - сказала Габриэль Хакворти, модный директор Net-a-Porterс Портер магазин, по телефону. "Уличный стиль открыл идею самовыражения и интерпретации различных стилей, поэтому он дает потребителю больше возможностей, когда он хочет купить что-то новое, купить бренд или купить элемент." 

Фактический процесс кредитования может работать по-разному. "Это действительно происходит органически от отношений, которые у вас есть с PR », - объяснила Кейт Дэвидсон Хадсон (вверху справа), часто фотографируемый генеральный директор и соучредитель покупающего онлайн-журнала Редактор. Благодаря своей налаженной сети она наслаждается выбором уникальных дизайнерских образцов и нестандартных вещей. Бренды либо отправить лукбуки выбранным влиятельным лицам для выбора, или заинтересованные стороны обратятся к представителям дизайнеров до Недели моды.

«Есть несколько выставочных залов, с которыми я работаю или которые мне нравится брать взаймы», - объяснил завсегдатай уличного стиля и индустрии. профессионал, у которого есть блог - но не считает себя блогером - и который предпочитает для этого оставаться анонимным история. «Я прохожу мимо и спрашиваю:« У тебя есть что-нибудь крутое? » Потому что, может быть, будет холодно, а у меня нет 14 разных пальто. Они присылают его [мне], и когда Неделя моды заканчивается, я отправляю его обратно ». Она также любит« делать покупки » образцы, обычно размеров 2 и 4, как будто она просматривала винтажный магазин, полный выдающихся, одноразовых Предметы. Затем она смешивает свои ссуды со своим существующим (и уже звездным) гардеробом.

Дэвидсон Хадсон, который посещает показы в Нью-Йорке, Лондоне и Милане, любит более драматические и редакционные произведения, которые обычно никогда не попадают в магазины. «Я думаю, что изделия, которые идут по подиуму - которые не обязательно производятся, - это вещи, которые меня действительно волнуют», - объяснила она. "У них действительно сильная точка зрения и они настолько целенаправленны, что просто не просачиваются и не раскрываются на коммерческом уровне. Я думаю, что многие люди в нашем наборе, модном наборе, действительно в восторге от [ношения этих вещей] ». Ее любимый Месяц моды кредиты: подиумная сумка с ручной вышивкой от неназванного французского дизайнера и винтажный разноцветный кабошон Van Cleef & Arpels. ожерелье.

В других случаях договоренность о ссуде, что неудивительно, представляет собой реальную коммерческую сделку. «Это то, чем мы часто занимаемся, особенно во время Недели моды», - объясняет Дэниел Сэйнт, исполнительный вице-президент по цифровым технологиям в компании. Нейлон и креативный директор Социлит, агентство по кастингу цифровых влиятельных лиц, которое работало с такими клиентами, как Botkier, Dolce Vita и Sigerson Morrison. "Бренд может заплатить влиятельному человеку за то, чтобы он носил определенные вещи в надежде стать частью освещения уличного стиля, будь то в публикации, подобной Нейлон, на Сарториалист или [быть застреленным] Томми Тоном ".

Нью-йоркский бутик и лейбл одежды Отте предоставляет образцы своего собственного лейбла блогерам для Недели моды и, если это имеет смысл, будет налаживать более тесные партнерские отношения, обычно включает гарантированное количество фотографий в Instagram с тегами и упоминаниями, показывающими одолженные части на заемщиках блог. Кроме того, «многие из этих парней обычно просят реальные деньги», - сказала Отте, вице-президент и главный операционный директор Нэнси Чжан, одновременно объяснив, что это сложно для небольшого бренда. «Обычно мы стараемся избегать оплаты наличными, поэтому мы также делаем много подарков и подарочных карт». Тем не мение, реальные цифры кажутся негласной практикой, когда дело доходит до обсуждения влиятельных лиц среди самих себя. «Я уверена, что есть [звезды уличного стиля, которым платят за то, что они носят одежду напрокат]», - сказала мне анонимная звезда уличного стиля. «Но я не думаю, что мы так говорим об этом друг с другом».

Да, кстати, не только звезда уличного стиля получает деньги. «Иногда мы нанимаем уличных фотографов, чтобы они специально снимали определенных влиятельных лиц», - объяснил Сэйнт из Socialyte. «У нас была группа из 10 влиятельных лиц, носящих определенные товары, и у нас было два уличных фотографа, которые наняты, чтобы снимать этих влиятельных людей, и иногда этот контент становится частью того, что мы снимаем для публикация ".

В любом случае договоренность о ссуде предпочтительно включает синергию между дизайнером и одеждой влиятельного лица: бренд хочет чтобы донести свою основную эстетику до потребителей, в то время как влиятельный человек хочет сохранить контроль над своим фирменным стилем, как для себя, так и для нее зрительская аудитория. «[На Неделе моды] я работаю только с брендами, которые я бы носил в любом случае, и с которыми работаю до конца года», - пояснил блогер по стилю Пион Лим (см. Выше) по электронной почте. «Так что это действительно естественно». Дизайнер Джилл Стюарт говорит, что сдает в аренду только подиумные и коллекционные вещи. блоггеры и влиятельные лица, «обладающие стилем, настроением и эстетической чувствительностью, дополняющими бренд».

Возникает также вопрос о том, убирают ли все эти ссуды (плюс раздача, раздача и сделки) спонтанность и обоснованность того, каким был уличный стиль в первую очередь. "Вот эта подлинность", - сказал Логан Хорн, соучредитель Модель меня app и знаменитый стилист, работавший с такими девушками, как Миа Моретти и моделью Эрин Хизертон. «Для меня это очень прозрачно, по крайней мере, когда что-то не подлинное».

Что же до контрольных признаков одолженной одежды? Когда кто-то одет с ног до головы, вне взлетно-посадочной полосы (особенно, когда он сразу после показа или выпуска лукбука) или единственное в своем роде произведение, которое так и не вошло в производство. Влиятельная личность, одетая в образ, который не совсем соответствует ее обычному стилю, также является красным флагом, возвращающим в игру слово дня - «органический».

С точки зрения того, какая звезда уличного стиля что заимствует, здесь тоже есть своя система. Дэвидсон Хадсон говорит, что влиятельные редакторы предпочитают более направленные элементы подиума (например, «нарисованный вручную павлин "мешок с перьями"), в то время как высокопоставленные покупатели будут носить более коммерческий стиль, который может привести к продажам от их клиенты. Для блоггеров это повсеместно, но всегда есть является та девушка в платье персонажа из мультфильма Nickelodeon в комплекте с сумка-ведро в тон и каблуки.

Звезды уличного стиля пользуются привилегией брать в долг дорогого, желанного, а иногда и единственного в своем роде дизайнера. предметы, которые нужно носить в одно из самых фотографируемых времен года, и, в некоторых случаях, генерировать дополнительные доход. Взамен бренды получают известность и поддержку звезд Instagram и блоггеров с сотнями тысячи последователей - но существуют разные методы количественной оценки успешности ссуды договоренность. Бренды, которые нанимают Saynt и Socialyte для проведения официальной кампании Недели моды, получают организованный отчет с точным указанием количество показов, лайков и репостов в соцсетях, а также полный список новостных агентств, где были опубликованы фотографии в уличном стиле. размещен. «Для [брендов] это более эффективные средства массовой информации, чем другие формы традиционных средств массовой информации, потому что некоторые из этих изображений очень и очень широки», - пояснил Сэйнт. "Мы видели изображения в таких журналах, как мода и определенно в Счастливчик." 

С появлением приложений, которые сделать Instagram доступным для покупок, в том числе популярный LiketoKnow. У брендов есть еще один способ измерить результаты. Но это не означает, что ссуда, предоставленная звезде Instagram с сильной подписью, означает немедленные продажи для брендов. "Что мы делаем". через аффилированный маркетинг видно, что в течение февраля и сентября продажи через розничных продавцов полностью падают ", - сказал Кэтлин Эндрюс, менеджер по связям с общественностью компании RewardStyle, которой принадлежит LiketoKnow: It. "Я думаю, это потому, что Неделя моды недостижимый. Большинство наших блоггеров прямо сейчас ссылаются на то, что люди действительно могут купить. Так что во время Недели моды люди не обязательно покупают одежду, потому что одежда недоступна ». Но, с другой стороны, бренды предоставляют взаймы образцы работают в их пользу, поскольку взятые во временное пользование изделия (которые иногда превращаются в подарки) не выпадают из их запасов и не снижают продаж на низком уровне. линия.

В любом случае дизайнеры все равно ухватятся за возможность одеться в уличный стиль. «Охват влиятельных лиц / блоггеров на рынке может быть огромным, поэтому я считаю, что это не менее выгодно, чем реклама», - пояснил Стюарт. «Это помещает мою одежду в общее сознание». Об этом знают и девушки, берущие одежду. «Нас называют« влиятельными лицами », поэтому, если я ношу юбку определенного дизайнера, это значит, что я за ней, и это значит, что она мне нравится», - сказала анонимная звезда уличного стиля. "Люди смотрят и спрашивают:" Ой, а кто на тебе одет? " Я в основном ставлю свое имя за дизайнеру или бренду, и им всегда это выгодно ". нравится: