После нескольких лет чрезмерного распространения и не слишком роскошного блеска дом Этьена Эгнера закрылся почти на два года в 2011 году. шлифовка в прошлом году с миссией вернуть бренду известность. Последний шаг в этом процессе? Представляем полную коллекцию прет-а-порте на осень 2014 года, в дополнение к сумкам, которые когда-то делали Эгнера популярным среди дизайнеров, таких как Hermès и Christian Dior, у которых он учился.
Имея за плечами свою первую полную коллекцию, креативный директор Aigner Даниэла Бардацци села с нами, чтобы рассказать о своих планах по возрождению некогда застойного бренда.
Когда Бардацци взялась за эту работу, она погрузилась в архивные изображения дома и автобиографию Айгнера, неопубликованную работу, которую его жена поручила кому-то написать в последние дни дизайнера. Хотя сам бренд в последние годы стал более слабым, она увидела, что ботинки для верховой езды, лоферы и сумки через плечо Aigner соответствуют тому, что сейчас хотят женщины.
По образованию переплетчик, Айгнер пришел к дизайну сумок из-за необходимости: сначала он сделал свою жену бумажник для ее продовольственной карточки, а позже построил ей сумку на шнурке с ручкой, чтобы носить ее на велосипеде. Фирменная бордовая кожа появилась потому, что у Айгнера были деньги только на одну банку с краской.
«Его оборудование всегда было немного странным, потому что оно было сделано из петель и найденных предметов», - говорит Бардацци. «Если вы посмотрите в архивную книгу, у него был термометр холодильника в качестве укупорочного средства».
Хотя Айгнер родился на территории современной Словакии на рубеже веков, этот практичный сторонник выживания подход к жизни - это история, которая может найти отклик у любого, кто хоть и далек от американского происхождения. иммигранты.
«Трудолюбие [Айгнера] позволило создать оригинальный продукт», - говорит Бардацци. «Он должен быть свежим, он должен быть новым, но он должен функционировать. Я думаю, что в этом рыночном пространстве это подтверждается ".
Коллекция красивых кожаных сумок с отделениями, карманами и кобурами для визиток - новый Aigner воплощает в себе вдохновляющую функциональность. Во многих отношениях Bardazzi стремится сделать женщин Aigner идеальным выбором для создания сумки «лучшего друга» - кошелька, в котором хранится ваша жизнь и который будет путешествовать с вами повсюду. Хотя на сумках Aigner может не наблюдаться пульс так же, как на супер-роскошных сумках «It» сезона, их цель - выиграть на рынке для повседневной жизни.
«Я думаю, что если вы можете сделать продукт, который можно доставить людям - а замену ему трудно найти, - тогда они вернутся в то же место и посмотрят, смогут ли они просто освежить его. Тогда вы выиграете », - говорит Бардацци.
С момента его перезапуска супер-утилитарный Aigner Сумка для оленя по словам Бардацци, оказался самым популярным. Мужская сумка во времена Aigner, Bardazzi придала ей более женственный силуэт, сохранив при этом ее круглосуточную функциональность. Что касается готовой одежды, продается все, что связано с кожей, а это означает, что потребители считают ее краеугольным камнем бренда.
Помимо постепенного увеличения доли рынка готовой одежды и аксессуаров - одежда стоит рядом с такими брендами, как Vince и Burberry Brit, в то время как Цена сумок ниже 600 долларов делает его конкурентом Coach или Кейт Спейд - новый Aigner призван переобучать потребителей в отношении своей продукции. история. Бардацци говорит, что по мере развития бренда она хочет научить покупателей не только красоте продуктов, но и их полезности.
Это включало открытие нового магазина SoHo, в котором есть читальный зал, где женщины могут подключиться к Wi-Fi и пообщаться. Что касается пробелов, то этикетка выбрала более крупную площадь не только как декларацию о том, что Aigner снова в бизнесе, но и с целью превратить ее в пространство для мероприятий. Команда планирует серию переговоров с оригинальными работающими женщинами, похожими на WSJСейчас это Притма Сингх.
Бардацци также работает над перевыпуском сумок из архивов, чтобы производить их так же, как и вначале Aigner, в идеале к осени 2015 года. Первые сумки Эгнера были изготовлены на прессах, которые он использовал в переплетной мастерской, поэтому трудно найти партнеров, у которых есть оборудование для создания такого образа.
«Мы хотим, чтобы это выглядело так, как будто оно только что сошло со страницы», - говорит она. «Этой осенью мы сделали кое-что, что было вдохновлено оригиналом, но я хочу патину, антиквариат и полированные края».
По словам Бардацци, оживление бренда часто связано с возвращением к истокам и выяснением того, что сработало в первую очередь. Если это правда, переиздание могло быть только билетом.