Когда я покупал свою собаку, которую я приютил чуть больше года назад, в соседнем (сейчас закрытом) магазине Petsmart, я был поражен количеством доступной китчевой одежды. Приношения варьировались от дрянных (So. Many. Puns.) До восхитительных (на тему «Звездных войн»!), И все было по-прежнему чрезвычайно увлечено странными гендерными бинарными стереотипами (розовые рубашки «I Don't Give a Frap» для нее; синие футболки "Drinking Buddy" для него). Стало ясно, что если и есть отрасль, которая все еще нуждается в подрыве, то мода на вашего четвероногого питомца была именно ей, и Недавний всплеск брендов - от предметов роскоши к более доступным ценам - именно это и делают, предлагая стильную одежду для собаки.
Что касается роскоши, есть Moncler Сотрудничество Genius с Poldo Dog Couture, основанной креативным директором итальянского бренда по дизайну окон Маурицио Аззимонти. В течение Неделя моды в Милане В феврале массовая активизация бренда включила в себя несколько интерактивных пространств, где публика могла изучить каждое из модных партнерств Moncler, начиная с
Симоне Роча к АликсМэттью Уильямс. Очереди проходили вокруг места проведения для каждого, но Poldo Dog Couture был одним из самых длинных, так как посетители могли увидеть множество щенков в элитных пуховиках, которые стоили более 400 долларов.«Мы начали Poldo три года назад, когда я понял, что не существует настоящей роскошной линии для собак: высокой моды для собак. А теперь Полдо объединился с Moncler Genius », - сказал Аззимонти в своем интервью. интервью с участием мода. «Знаете, изображение собаки в пуховике, которое мы сделали, - одно из самых популярных в Instagram Moncler».
Заметив отсутствие крутых вариантов одежды для ее принятого микса чихуахуа, Boo Boo, Сабрина Альбарелло была вдохновлена основать свой собственный бренд. Очень важные щенки (Сокращенно V.I.P.) с сестрой Катериной Карелас. «Собаки как наши дети», - говорит Карелас Fashionista. «Мы хотим, чтобы они были такими же модными, как и мы».
Сотрудничество Very Important Puppies x Heron Preston. Фото: любезно предоставлено очень важными щенками
Компания Very Important Puppies была запущена в сентябре 2018 года с небольшой коллекцией стилей уличной моды - куртки из шерпы, велюровые худи на молнии и виниловые плащи по цене от 160 до 202 долларов - и сотрудничество с участием Херон Престон, который также встречается с Альбарелло, который включает худи с рисунком (182 доллара) и водолазку (83 доллара) с фирменными кириллическими буквами дизайнера. Линию подхватили некоторые бутики в крупных городах, а также Сакс Пятая авеню, наряду с предстоящим сотрудничеством с GCDS и разговоры об открытии всплывающего окна в Нью-Йорке. "Мы хотим сохранить импульс. Это действительно хорошее время для собаководства », - говорит Альбарелло.
Хемсмит основатель Кэрин Хсу и дизайнер Шер Лин уже говорили об идее создания одежды для собак для год, пока они, наконец, не представили свой первый набег на собачью одежду для своей минимальной линии одежды в прошлом Декабрь. «Когда мы изучали собачью одежду, вы либо платили сверхвысокие, либо сверхвысокие деньги, либо находили на Amazon действительно очень дрянные вещи, - вспоминает Сюй. «Мы не думали, что кто-то делает превосходную работу, поэтому мы подумали:« Хорошо, давай попробуем »».
Одежда для собак Hemsmith. Фотография: Hemsmith
Сюй и Линь выпустили классическую футболку с круглым вырезом (48 долларов) и базовую толстовку (60 долларов) в цветах, которые соответствовали аналогичному стилю Hemsmith, предназначенному для людей, и продавали их во всплывающем окне в Нижнем Ист-Сайде в Нью-Йорке. Это был хит, особенно в сезон праздничных подарков. «Люди на самом деле видели собачью одежду на витрине и приходили за ней, потому что раньше не слышали о бренде, так что это было здорово», - говорит Сюй. Они уже планируют работать над куртками из неопреновой замши в классических цветах бренда.
За последние два с половиной года Modernbeast Генеральный директор Хоуп Райнерс заметила, что одежда для собак этой линии, получившая название «одежда для животных» на веб-сайте бренда, является одним из самых быстрорастущих сегментов ее бизнеса. «Мы думали, что игрушки будут действительно хорошими продавцами, но оказалось, что одежда продается почти в два раза больше, чем наши игрушки», - отмечает Райнерс. Modernbeast предлагает шейные платки, галстуки и бабочки (от 20 до 22 долларов), которые отдают дань уважения принтовому дизайну Liberty London, а также забавные головные уборы, такие как яркие праздничные шляпы и короны (обе по 14 долларов) из шерстяного фетра.
Хотя Modernbeast изначально не начинался как бренд для людей, его успех показывает, насколько прибыльной может быть индустрия домашних животных: Первый год работы был строго оптовым, и бренд получил неожиданно большое количество заказов от более чем 70 магазины. Ко второму году своего существования Modernbeast открыла всплывающее окно в Westfield Century City в Лос-Анджелесе в декабре 2017 года. «Все прошло так хорошо, что мы продлили договор аренды на шесть месяцев. Потом они продлили нашу аренду на год, и мы до сих пор там », - говорит Райнерс. Вдохновленный такими благотворительными брендами, как Newman's Own, Modernbeast жертвует 100 процентов своей прибыли благотворительным организациям, связанным с животными.
Галстуки Modernbeast. Фото: любезно предоставлено Modernbeast
Так кто же ответственен за растущий интерес к одежде для собак и почему? Неудивительно, что мы можем обратиться к миллениалам, которым сейчас от 20 до 30 лет - возрастной диапазон, который исторически имел отношение к браку и отцовству, но, возможно, в наши дни это не так. «Как поколение, которое откладывает рождение детей или полностью отказывается от этого, они вместо этого уделяют больше внимания домашним животным, - говорит Эмили Анатоль, директор Insights в Кассандра, компания, занимающаяся разработкой стратегии в области культуры и прогнозирования тенденций. «Многие обращаются со своими домашними животными, как с детьми, и отдают им растущую долю своего располагаемого дохода». Согласно Кассандре 50 процентов миллениалов говорят, что они лично знают людей, которые обращаются с их домашними животными, как с их детьми.
В прошлом году 14 процентов миллениалов делали покупки предметов роскоши в категории товаров для ухода за домашними животными. Анатоль отмечает, что этот процент не сильно отстает от количества миллениалов, сделавших роскошные покупки детских товаров - 18 процентов - рынок, который также вырос в последние годы. «Разорение на домашних животных так же справедливо, как и на детей в их глазах», - добавляет она.
По мере того как люди продолжают очеловечивать своих питомцев (и тратить на них деньги), реагируют и другие отрасли, ориентированные на потребителей, помимо одежды. "Мы стали свидетелями роста технологий, позволяющих владельцам проверять свою собаку, когда они разлучены, - тесты ДНК собак, собачье вино, высококачественный здоровый корм для собак, бренды для путешествий и гостеприимства становятся все более дружелюбными к домашним животным и даже появляются специальные места и мероприятия, где люди могут проводить время со своими собаками », - говорит Анатоль. «Мы ожидаем, что экономика домашних животных будет только расти, поскольку люди хотят, чтобы собаки были интегрированы в их образ жизни». Социальные сети также пострадали от «любимцев» до собачьих музеев, которые можно разместить в Instagram.
Всплывающее окно Wild One в Сохо. Фото: любезно предоставлено Wild One
Кроме того, очень похоже на то, как компании, занимающиеся каннабисом берут пример с индустрии моды Чтобы заработать на многомиллиардном бизнесе рекреационной марихуаны, новые бренды домашних животных позиционируют себя перед более эстетически настроенными покупателями миллениалов. Дикий, который был запущен прошлой осенью, вполне можно описать как "Эверлейн для собак ".
"Everlane был для нас огромным источником вдохновения, от того, чтобы быть лучшими в самом важном, до того, чтобы оказывать влияние компонент и действительно четкое сообщение о том, кто они как бренд », - говорит Минали Чатани, соучредитель и руководитель бренда в Дикий. Она также упоминает Прочь - «сделать чемоданы желанными - это действительно впечатляющая вещь» - как еще один бренд, на который обращает внимание ее команда, а также Голоса на открытом воздухе за успехи в построении сообщества.
После запуска Wild One открыл всплывающее окно в Сохо в Нью-Йорке, чтобы предоставить физическое торговое пространство для повышения узнаваемости бренда и в исследовательских целях, а также потому, что зоомагазины - это то, что Чатани называет «супер старой школой». "Так сложно загнать собаку в Petco. Повсюду есть вещи, и вы идете по проходам, и это так безумно подавляюще. Вы даже не знаете, на что смотреть », - говорит она. «Поэтому мы действительно хотели решить эту проблему - физически изменить правила игры в розничной торговле домашними животными и переопределить, что значит покупать товары для вашего питомца».
Магазин Wild One представлял собой открытую планировку: часть одной стены была заполнена бесплатными фирменными теннисными мячами для собак, а остальная часть была заполнена товарами. В другой части комнаты были места для банкетов, где посетители могли провести время и потягивать бесплатный кофе, пиво или вино из магазина. ", - говорит Чатани, который планирует открыть аналогичное место в Лос-Анджелесе и постоянный флагманский магазин в этом районе. год.
Дикий Перевозчик. Фото: любезно предоставлено Wild One
Первая коллекция товаров Wild One включает в себя простые, но функциональные предметы первой необходимости для домашних животных, такие как миски (18 долларов США), гибкие полиуретаны. ошейники (45 долларов) и поводки (75 долларов), сумки для какашек (10 долларов за шесть рулонов) и переноски (12 долларов), мягкие и эластичные ремни безопасности (75 долларов) и кровати ($125). Самая дорогая вещь на данный момент - это сумка-переноска с аккуратным дизайном, которая стоит 180 долларов и вдохновлена дизайном сумочек. Селин а также Куяна. Бренд недавно приобрели такие розничные продавцы, как Требуется поставка а также Блумингдейл, и в течение года планирует расширяться до трех новых категорий: игрушки, уход и велнес. Что касается одежды, Чатани говорит, что бренд будет исследовать идею в рамках сотрудничества, а не в рамках собственной внутренней линии.
«Многие люди смотрят на своих питомцев как на их отражение», - говорит Чатани. «Так почему бы вам не потратить время, усилия и внимание на выбор хороших продуктов для своего питомца, как если бы вы сделали это для себя?»
Изображение домашней страницы: Moncler x Poldo Dog Couture Fall 2019. Фото: любезно предоставлено Moncler
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.