Так мило, правда? Объемная сумка-тоут Mickey из кожи с перчаточным покрытием, 595 долларов США, доступно в Coach. Фото: любезно предоставлено Disney
Добро пожаловать в нашу колонку "Эй, быстрый вопрос,"где мы исследуем, казалось бы, случайные события в индустрии моды. Наслаждаться!
Если фильмы Диснея были значительной частью вашего детского опыта, то вы, вероятно, обратили внимание на все недавние коллаборации в сфере моды и красоты.
Прежде чем вы подумаете, что Дисней предназначен только для детей младше 12 лет, примите во внимание следующее: Дональд Дак сделал несколько выступлений на последнем показе мужской одежды от Alessandro Michele для Gucci и ювелирных изделий от Stephen Праздничная коллекция Двек, вдохновленная «Алисой в Зазеркалье», несомненно, выросла и люкс. Дисней x тренер произвел фурор своим причудливым дизайном, вдохновленным Микки Маусом; Кензо дал "Книга джунглей"# модное обращение; "В поисках Дори" Трины ТеркMaillot полностью готов к пляжу; и коллекция часов Никсона "Звездные войны", вероятно, уже в списке желаний вашего отца.
Образ из коллекции Disney x Kenzo, доступно в Kenzo. Фото: любезно предоставлено Disney
Мы находимся в эпицентре культурного возрождения Диснея; он начался в декабре прошлого года с долгожданного фильма «Звездные войны: Пробуждение силы», за которым последовали премьеры «Книги джунглей», «Алисы в Зазеркалье», «В поисках». Дори »и, совсем недавно,« Легенда о Тарзане »(примечание редактора:« Тарзан »спродюсирован Warner Bros.) с Марго Робби в главной роли - и индустрия моды приняла преимущество.
Подвеска-шейкер Stephen Dweck Alice с гранатом-родолитом, травленым хрустальным кварцем и черным агатом из стерлингового серебра с деталями из желтого золота 18 карат, цена 3000 долларов США. Доступен по специальному заказу в Roseark. Фото: любезно предоставлено Disney
"Дизайнеров и художников по всему миру привлекают культовые персонажи Диснея из-за их популярности. культурная привлекательность ", - говорит Хизер Лэйнг-Обстбаум, вице-президент Disney по разработке продуктов для Soft Линии. "Прославление личного стиля и самовыражения в моде часто служило краеугольным камнем наших любимых персонажей, и мы не можем придумать лучшего способа отпраздновать это, чем выходить на улицу самых популярных домов моды и брендов. там."
Это не ограничивается только модным пространством. Красное надутое лицо Белоснежки, дымчатый глаз Эльзы из баклажана или длинные трепещущие ресницы Алисы - никогда было проще (и более ориентированным на бренд), чем благодаря недавним коллаборациям Disney с такими компаниями, как Sephora и Urban. Разлагаться. Лэнг-Обстбаум называет красоту «естественным продолжением» моды.
Подборка продуктов из коллекции Sephora x Minnie Mouse, доступно в Sephora. Фото: любезно предоставлено Disney
Помимо очевидного милого фактора, недавний натиск коллабораций Disney явно играет на любви покупателей-миллениалов ко всем вещам, связанным с возвратом (см.: чокеры, Pokémon Go); Все эти предметы объединяет то, что они находят отклик на эмоциональном уровне.
Палетка теней для век The Urban Decay x Alice Through The Looking Glass, 60 долларов США, доступно в Sephora.
Персонажи Диснея также широко известны и любимы. Выпустив, скажем, клатч в стиле Минни Маус, Кейт Спейд может понравиться поклонникам персонажа, которые еще не были клиентами Кейт Спейд.
Можно также рассматривать это модное сотрудничество как новую альтернативу сокращающейся модели сотрудничества на главной улице. (Сотрудничество в сфере спортивной одежды - еще один пример этого..) «Это новое сотрудничество между высокими и низкими уровнями», - сказал Ромни Джейкоб, североамериканский директор по мировоззрению WGSN. сказал Market Watch ранее в этом месяце. «Пять-десять лет назад дизайнеры роскоши создавали капсульные коллекции для магазинов быстрой моды. То, что мы видим, заменяет это волнение - это люксовые бренды, охватывающие молодежную культуру ».
И учитывая, что роялти от лицензионных продуктов составляют значительную часть доходов Disney (часто сравнимые или даже больше, чем такие фильмы, как «Холодное сердце» или «Звездные войны», которые могут быть кассовыми), развлекательная компания только выиграет.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.