Фото: любезно предоставлено LaSette
Мы много думаем о предметах одежды, которые часто остаются незамеченными. нижнее белье. Возможно, поэтому бренды любят Дион Ли а также Gucci усыновленный нижнее белье как повседневная для Весна 2020 - не зная, что их готовые для улицы бюстье и шелковистые платья с кружевной отделкой не уйдут из дома в марте. Несмотря на многомесячную изоляцию и широкое распространение образа жизни без бюстгальтера, дизайнер Шиара Робинсон говорит, что разговоры о нижнем белье и желании носить его стали только громче и сильнее.
"Потому что люди дома, они говорят о том, какой уютный домашняя одежда они были одеты, и поэтому разговор переходит в Дамское белье они носят "Робинсон, который запустил лейбл нижнего белья. LaSette в 2019 году, говорит мне, по телефону. "Может быть, вы больше дома со своим партнером, и вы хотите оживить его, или вы просто хотите чувствовать себя хорошо о себе, но я надеюсь, что этот разговор продолжится, а затем перейдет в более глубокий разговор о близость ".
Возможно, для некоторых людей потребовалась глобальная пандемия, чтобы сделать провокационные покупки, но Робинсон начал думать о близких людей и их значение в жизни человека за несколько лет до того, как она начала бодипозитивную линию минимальных, чистых нижнее белье. По цене от 45 до 150 долларов, изделия LaSette выпускаются в мягких оттенках румян и шоколадно-коричневого цвета и предлагают комфорт и поддержку, а также универсальность: каждая вещь, от бюстгальтера без бюстгальтера до трусиков с высокой талией и комбинаций с расклешенным низом, предназначена для многослойного и повседневного ношения. ночь.
Фото: любезно предоставлено LaSette
Спортсменка на протяжении всей жизни, которая понимала, что ее спортивная карьера закончится в колледже, Робинсон переехала в Нью-Йорк после того, как в 2013 году получила степень бакалавра в Университете Кентукки. Сначала она работала в производстве, но вскоре поняла, что ее страстью является дизайн, поэтому она поступила на степень младшего специалиста по прикладным наукам в области дизайна одежды в Парсонс. Рынок вакансий был не так добр к Робинсон, как она надеялась после окончания учебы, поэтому вместо того, чтобы тратить зря Поразмыслив над своим резюме и отшлифуя свои наброски, чтобы произвести впечатление на чужого босса, она решила стать самой собой.
«Я начала думать о том, что я могла бы сделать, чтобы продлить жизнь, и что-то, что я могла бы построить и развить», - говорит Робинсон о своих первоначальных целях в отношении своего бренда. «В 2017 году было всего несколько крупных брендов нижнего белья, и я хотел иметь бренд, который будет производить одежду, которая действительно чувствовал, что вы можете решить, какими вы хотите, чтобы они были в вашей жизни - как будто вы могли бы создать история."
Характер одежды на улицах Нью-Йорка «все идет» еще больше убедил Робинсона изучить нижнее белье: «В Сохо все - это рубашка. Все, что есть штаны, и любой человек - буквально любое физическое тело - одевается так, как хочет ». Итак, Робинсон возражает, почему бы не носить бюстгальтер вместо топа?
Статьи по Теме:
4 нишевых стартапа по производству нижнего белья, за которыми стоит следить
Парад нового бренда нижнего белья хочет оказать влияние на культуру с помощью творческих основ
Как новейшие бренды нижнего белья меняют правила игры, делая упор на инклюзивность
Несмотря на то, что Робинсон получила степень в области бизнеса, прежде чем получить диплом дизайнера, она все же признает, что понятия не имела, чем занимается. И все же она шла вперед, начав с небольшого количества набросков и выбора ткани.
«У меня были доски настроения, и я начала создавать наброски оттуда», - говорит она, прежде чем описать первую коллекцию, основанную на на обнаженных тонах - «настоящие обнаженные тона кожи», - поясняет она, «не то же самое, что когда вы идете в магазин и видите обнаженное тело, и это типа:« Фу, какой оттенок кожи? это?'"
Робинсон не только извлекает цвета из реальных тел и ссылается на приглушенную цветовую палитру мебели, но и на винтажные фасоны и конструкцию нижнего белья. часто заходила в различные магазины тканей, чтобы вытащить 25 образцов, просто чтобы «почувствовать текстуру». (Она признает, что ей очень нравятся чувства.) В конечном счете, ее самым большим вдохновением было культура.
«Есть эта фотография двух рук, на которых есть куча золотых колец и очень длинные ногти», - объясняет Робинсон. "Это похоже на Нью-Йорк, и это похоже на культуру, это похоже на улицы. И меня очень вдохновляет то, что я вижу, гуляя по улицам Нью-Йорка и являюсь частью этого ».
Конечно, с момента запуска LaSette в прошлом году на улицах не было особой активности. Но прежде COVID-19 нас заблокировали, сказал Робинсон, продажи в ноябре и декабре были хорошими. Ситуация немного замедлилась перед Новым годом, а затем с первым личным мероприятием Робинсона (всплывающее окно на BuzzFeed для его всплывающего окна Buy Black во время Месяца черной истории) принесла бренду некоторую известность прямо перед тем, как она временно прекратила свою деятельность в марте.
«Я на время прекратил поставки, потому что мне нужно было время, чтобы мысленно разобраться в происходящем, и вначале мне было неудобно продвигать бренд. Многие люди потеряли работу, это не главное, что вам нужно. Но со временем я подумал, что это может быть то, к чему люди относятся или относятся к другим, - говорит Робинсон. «А потом началась огромная волна поддержки черного бизнеса, и мы начали привлекать гораздо больше внимания, и продажи определенно выросли в июне. И мы просто продолжаем кататься на этой волне ».
Фото: любезно предоставлено LaSette
С тех пор Робинсон возобновила деятельность LaSette, но ее цель - более целенаправленно подходить к выпускаемому ею продукту. Таким образом, коллекции собираются в течение длительного времени и сбрасываются партиями.
Подгонка - это главный приоритет для лейбла, что также способствует увеличению сроков изготовления. Процесс включает в себя не только измерения тел, размер которых варьируется от очень маленького до очень маленького. очень большой для выкройки, но она также задает своим подходящим моделям много вопросов относительно поддержки, кроя и комфорт.
«Я никогда не хочу, чтобы кто-то подумал, что я просто оценил эти вещи, и что я на самом деле не подходил к тому, кто подходил для этого размера», - говорит Робинсон.
Нижнее белье не похоже домашняя одежда в том, что свободная, мешковатая посадка будет выгодной - нижнее белье должно поднимать настроение, но также не мешать. Хотя это категория, которую предпочтительно покупать в магазине, многие бренды внедрили инновации в области виртуальной подгонки. викторины за последние несколько лет, которые упростили переход к покупкам только в Интернете. опыт. Робинсон решает эту проблему, чтобы продемонстрировать свой продукт на разных типах тел на Instagram - что-то у нее уже получается очень хорошо. Она также рассматривает возможность размещения виртуальных принадлежностей на сайте электронной коммерции бренда, чтобы покупатели могли получить представление о том, как они выглядят на теле в движении.
Робинсон, которая по-прежнему представляет собой команду из одного человека, которая полагается на сплоченную группу друзей и креативщиков во всем, от бизнес-рекомендаций до изображений на сайте, в следующий раз хочет расширить свое присутствие в розничной торговле. Azaleas, бутик нижнего белья и плавания, и С уважением, Томми, концептуальный магазин в Бруклине, находятся в верхней части ее списка, как и Nordstrom.
«Я вырос, переехав в Нордстрем», - объясняет Робинсон. «Так что это был бы момент полного цикла, чтобы увидеть там мой продукт».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.