Сумка через плечо на подиуме на весеннем показе Michael Kors 2016. Фото: Димитриос Камбурис / Getty Images
Вы не ожидали, что сумки через плечо станут главной темой разговоров между типами Morgan Stanley. и руководители корпораций в 8:30 в будний день, но так бывает, когда корпорация под рукой является Майкл Корс.
Загадка через плечо Kors заключается в том, что маленькие кошельки с ремешками продаются очень хорошо, особенно среди миллениалы Северной Америки, заботящиеся о стиле, но они поглощают продажи более крупных, более крупных дорогие сумочки. Как объяснил один из руководителей Kors во время веб-трансляции о доходах компании за второй квартал в среду утром, молодые люди «думают, что купили сумочку», когда выбирают кроссбоди. Проблема в том, что эта тенденция тянет вниз AUR, или среднюю розничную торговлю Kors - в основном, долларовую сумму, которую покупатели тратят на товар. Когда клиенты Michael Kors выбирают более дешевые сумки, общие продажи не будут такими высокими, как могли бы.
Команда Kors говорит, что воодушевлена интересом покупателей к сумкам через плечо, хотя сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны многих розничных продавцов, ориентированных на миллениум, которые также носят стиль, бренд движется в сторону тренда, предлагая на своем веб-сайте хороший выбор стилей через плечо, но его не так радует более низкая стоимость транзакции там. (Ясно, что не были и инвесторы.) С этой целью планируется повысить цены на некоторые небольшие изделия из кожи, которые команда говорит, что на самом деле они были немного занижены по сравнению с конкурентами Kors, и на некоторых кроссовках стили.
В целом продажи Майкла Корса составили 1,13 млрд долларов по сравнению с 1,06 млрд долларов за аналогичный период прошлого года. В Северной Америке, однако, сопоставимые продажи в магазинах упали на 8,5%, и с этим отчетом бренд снизил свои финансовые ожидания на оставшуюся часть года. В августе, в конце первого квартала, Kors заявила, что ожидает, что общая выручка за 2016 год составит от 4,7 до 4,8 млрд долларов - сейчас она составляет от 4,6 до 4,65 млрд долларов.