Главный редактор Allure Линда Уэллс, Ханна Бронфман и издатель Allure Агнес Б. Чапски. Фото: Allure / BFA
"Если вы не видели музыкальное видео Эми Шумер «Девушка, тебе не нужен макияж» Я призываю вас сделать это, как только вы уедете отсюда ", - сказал Очарование Главный редактор Линда Уэллс к толпе руководителей красоты, основателей и влиятельных лиц на приеме журнала "Best of Beauty" в понедельник вечером. 19-я ежегодная церемония (и Очарованиекрупнейшее событие года) отметили 260 продуктов после 12 недель тестирования его редакторами. В своей короткой речи Уэллс подчеркнула влияние миллениалов на индустрию красоты. One Direction и Drake в дополнение к Шумеру - и их стремление к аутентичности от брендов, которые они купить.
"В песне Шумера смысл не в том, что старая болтовня о том, что красота является врагом, - все гораздо сложнее. и намного богаче, чем это ", - сказала она, добавив, что хочет, чтобы каждая женщина открыла для себя свои личные лучшие качества. Красота. «О, и если вы хотите знать, где Эми оказалась в целом с макияжем или без макияжа, - сказал Уэллс, - она выиграла Эмми вчера вечером. И когда она это сделала, она поблагодарила, среди прочего, «девушку, которая подарила мне этот дымчатый глаз» ».
Уэллс видел индустрия красоты быстро меняется с тех пор как она основала Очарование для Condé Nast в 1991 году. Когда мы догнали ее после выступления, она отметила, что самое большое изменение, которое она видела, - это изменение того, кто диктует тенденции: в прошлом отрасль определяла тенденции и цвета, но теперь пользователи контролируют беседа. «Люди сами становятся экспертами и руководят разными видами бизнеса, например, контурным бизнесом», - сказала она. "Для всех в индустрии я думаю, что это вышло из левого поля зрения, но это было на самом деле - я не хочу говорить, что Кардашьян - но Кардашьян и все их последователи превратили это в феномен ». Она назвала карандаши для губ как другие пример. Говоря о звездах реалити-шоу, утюжок для укладки волос 3-в-1 Kardashian Beauty был Очарование«лучший утюжок в этом году». Это первый раз, когда продукция сестер была удостоена награды.
Каждому гостю на торжественном приеме был вручен чемодан косметики весом 63 фунта. Раскрытие информации: у меня тоже есть один, и мне очень жаль, что я не сожалею. Фото: Allure / BFA
Еще одним победителем впервые стал Temptu Air, портативное профессиональное устройство для аэрографии, выпущенное всего неделю назад. «Наши продажи сегодня были зашкаливающими», - сказала главный креативный директор и совладелец Саманта Мандор, которая узнала, что продукт выиграл, когда Уэллс объявил некоторые из победителей категории «Прорыв» - признанные за изобретательские технологии - утром в понедельник на «The Today Show». Мандор говорит, что компания будет печатать в Очарование получить печать на своей продукции в кратчайшие сроки. "Мы искренне верим и знаем, что то, что мы делаем, является революционным, поэтому, чтобы получить это подтверждение от Очарование - майор », - сказала она.
Трой Сюрратт знает, насколько мощной может быть эта проверка. Его Щипцы для завивки ресниц Relevée выиграл в прошлом году, и ему все еще трудно угнаться за спросом. "Я как бы шучу, что делаю не только щипцы для завивки ресниц, но и другие вещи, потому что реакция... к Surratt красота становится все более ошеломляющей. "Признание в другой категории в этом году должно помочь в этом - его Диафановая рассыпчатая пудра является одним из победителей 2015 года.
Очарование Исполнительный редактор Кристин Перротта сказала, что, хотя и не отстает от инноваций в отрасли - от инъекций до коммодификация брусков для укладки феном - была приоритетной задачей, журнал по-прежнему признает продукты, которые существуют уже давно, нравиться Русская рулетка Эсси лак для ногтей. «Внезапно он почувствовал себя идеально красным для этого момента», - сказала она.
Так как же журнал оценивает бренды, от которых зависит реклама? «Мы входим в это, зная, что люди будут ненавидеть нас», - сказал Перротта. "Я была директором по красоте в Очарование много лет, и это было очень тяжело - [было] много телефонных звонков от рекламодателей, которые раздражены тем, что они не выиграли награду ". Она сказала, что влияние награды зависит от объективность. "В конце концов, я думаю Очарованиесамая большая сила в том, что... люди знают, что мы им не чушь », - сказал Перротта. «Мы настоящие женщины с настоящими проблемами красоты, и мы пытаемся их решить. Мы скажем вам, хорош ли продукт, и мы скажем вам, если он плохой ».
Посмотреть все Очарованиес Здесь победители конкурса Best of Beauty 2015и посмотрите закулисное видео, которое журнал подготовил, чтобы отпраздновать это событие.