Хотя мода и технологии вернуться - от достижений в производстве и возможностях тканей до более эстетичных дисплеев, таких как использование Александром МакКуином роботы на подиуме весны 1999 года и анимированные платья Хусейна Чалаяна - обе отрасли проявили особую осторожность в 2015. Это особенно верно в отношении основных игроков в каждом из них, поскольку Apple укрепляет свои связи с миром моды в целом, Tag Heuer из LVMH объединились с Intel и Google, чтобы выпустить роскошные умные часы и принадлежащий Facebook Instagram, наняв Еву Чен в качестве первого руководителя отдела моды партнерские отношения. Ясно, что нам есть чего ждать в 2016 году.
Читайте о крупнейших событиях в области моды и технологий в этом году.
Кристи Тарлингтон Бернс и Тим Кук демонстрируют Apple Watch. Фото: Стивен Лам / Getty Images
Apple Watch
Что касается пересечения одежды и технологий, ни одно событие не произвело такой большой фурор, как выпуск Apple Watch в апреле благодаря целенаправленному и многостороннему подходу Apple к ухаживанию за модой промышленность. В феврале компания
вынул 12 страниц в мода рекламировать устройство; на прямом объявлении в марте генеральный директор Apple Тим Кук нанял Кристи Терлингтон Бернс помочь продемонстрировать свои возможности; в апреле мы узнали, что Карл Лагерфельд качал кастомные золотые Apple Watch; и этой осенью Apple еще больше повысила репутацию часов добавление браслетов Hermès в свой ассортимент.Однако процветающие отношения Apple с индустрией моды - это не улица с односторонним движением, построенная для продажи определенного продукта. Пока у компании есть богатая история переманивая руководителей из мира роскоши, LVMH стремилась снова использовать технические возможности Apple и нанял Яна Роджерса из Apple Music в качестве директора по цифровым технологиям в сентябре. Месяцем ранее, как бы подчеркивая важность Apple в сфере стиля, Ярмарка Тщеславия избран генеральным директором Apple по дизайну Джони Айв в свой ежегодный список лучших нарядов.
Мода любит новизну и сильных игроков, поэтому неудивительно, что редакторы и бренды поддержали Apple Watch. Но будет ли этот интерес уменьшаться или расти со вторым поколением устройства? Плотно держаться. Слово это Apple Watch 2 появятся в продаже где-то в 2016 году.
Tag Heuer Carrera Connected. Фото: Джуэл Самад / Getty Images
Tag Heuer, Intel и Google
Говоря о LVMH и умных часах, в этом году Apple Watch представили еще одного конкурента: Tag Heuer Connected. Устройство за 1500 долларов, которое вышло в ноябре, является результатом сотрудничества Tag Heuer, принадлежащего LVMH, и Google (чья Система Android Wear используется в часах) и Intel, которая за последние несколько лет вступила в различные модные партнерства. По сравнению с умным браслетом Intel создано с церемонией открытия в 2014 году - статья, в которой главное внимание уделялось дизайну, а не функциональности, к большому огорчению некоторых технических репортеров, которым поручили обзор его - Tag Heuer Connected - гораздо более серьезное предложение, которое вселяет в нас надежду на умные очки Intel работает над Luxottica.
Кевин Систром и Дайан фон Фюрстенберг на церемонии вручения награды CFDA. Фото: Ларри Бусакка / Getty Images
Менее чем через шесть лет после запуска Instagram - и менее чем через четыре года после того, как он был приобретен Facebook, - приложение для обмена фотографиями оказало немалое влияние на то, как модники ведут бизнес. В этом году это проявилось во многом. В августе, за месяц до того, как Дао-И Чоу и Максвелл Осборн из Public School представили свою первую коллекцию для DKNY, лейбл удалил все свои прошлые фотографии в Instagram чтобы сигнализировать о творческой перезагрузке. Стремясь выделиться из многолюдного коллектива, дизайнер Миша Нону отказалась от показа на подиуме и вместо этого дебютировала в своей коллекции в Instagram во время сентябрьской недели моды в Нью-Йорке. Первый полный год модельное агентство IMG запустил официальную скаутскую программу в Instagram, свидетельство команда разработчиков вера в то, что платформа меняет правила игры для открытия новых лиц. Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес из Proenza Schouler заявили в ноябре, что Instagram стал их лучшим ресурсом для визуальных исследований - Видимо, в библиотеку ходили.
Инстаграм как инструмент необычайно гибок, и у дизайнеров есть десятки других способов, модели и редакторы заставили платформу работать на них - например, Марк Джейкобс нашел в ней новый канал, позволяющий высвободить дерзкий, веселье личность. Но и в этом году Instagram как компания значительно углубила свою связь с индустрией моды. Еще в июне CFDA удостоил соучредителя и генерального директора Кевина Систрома своей премией Media Award (присуждаемой Ким Кардашьян), а всего через месяц Instagram нанял бывший Счастливчик редактор Ева Чен в качестве первого руководителя модного партнерства. (Удвоив свое участие в индустрии высоких технологий, Чен вошел в совет директоров Yoox Net-a-Porter Group в этом месяце.) Если набор одного из самых симпатичных и уважаемых редакторов моды не означает, что у Instagram большие планы в отрасли, мы не знаем, что это такое.
Всплывающее окно Outdoor Voices в Нью-Йорке. Фотография: `` Outdoor Voices ''
Стартапы завоевывают инвесторов в сфере моды и технологий
Я слышал, как некоторые недовольные технические репортеры жалуются на такие модные бренды, как Warby Parker и Everlane называют «технологическими стартапами». Они утверждают, что электронная коммерция - это то, как все делается. дни; продукт, являясь аналогом, лишает его звания «технический». Тем не менее, многие из этих брендов получают финансирование не от гранты и призы для молодых дизайнеров, но от инвесторов, чьи портфели в остальном заполнены такими компаниями, как Plated и Duolingo, помещая их в разнообразный, растущий пул венчурных предприятий. поддерживаемые капиталом модные стартапы, которые также включают производителей носимых устройств, мобильных приложений для покупок, услуг по бронированию косметических приемов и секонд-хенд интернет-магазины.
Итак, кто получил финансирование в этом году? Молодые, эстетически сдержанные бренды спортивной одежды Слесарь и Outdoor Voices, несомненно, извлекли выгоду из более широкой популярности «спортивной одежды» и спортивной одежды. Категория онлайн-консигнаций основывалась на росте с 2014 г. Реальный, ThredUp а также Пошмарк собрав 40 миллионов долларов, 81 миллион долларов и 25 миллионов долларов в этом году соответственно. И, возможно, ни один игрок, занимающийся одеждой и красотой, не собрал столько денег, как Jet, конкурент Amazon, который запущен в июле с 225 миллионами долларов и еще 350 миллионами долларов, чтобы поддержать рост в ноябре.
Некоторые из этих стартапов не только заручились поддержкой крупных технологических венчурных компаний, но и привлекли инвесторов из мира моды. Например, Outdoor Voices: спонсоры раунда на 7 миллионов долларов. он закрылся в октябре включают General Catalyst, Forerunner Ventures и APC, с которыми он теперь работает над сотрудничеством, что является значимым вотумом доверия. В апреле Реформация собрал 12 миллионов долларов от Stripes Group, 14W, Эндрю Розена из Theory, Мирославы Дума и Карли Клосс. Агрегатор электронной коммерции Lyst, уже финансируемый несколькими венчурными компаниями, привлекла Groupe Arnault в качестве инвестора в том же месяце, открыв свой доступ к высшим эшелонам мира моды.