Я вырос, делая покупки в Banana Republic; как один из любимых брендов моей мамы, он стал моим выбором практически для любого случая. В том строгом блейзере, в котором я был на собеседовании в колледже? Банановая республика. В простом, но элегантном коричневом платье на свадьбе дедушки? Да, это тоже.
Но в последние несколько лет, особенно после того, как я начал работать в сфере, в которой нет реального дресс-код, я обнаружил, что все чаще возвращаюсь с пустыми руками из поездок в магазин, который когда-то часто посещаемый. Даже моя преданная бренду мама с трудом находила вещи, которые она хотела бы подобрать.
Креативный директор бренда Марисса Уэбб знала об этом. с момента вступления в должность в апреле - но она не обескуражена. «Удивительно, как много людей сказали:« О, я в последнее время не покупала Banana, но мне очень нравится Banana Republic, и я хочу, чтобы она имела большой успех », - говорит она. Модница. «Люди, поддерживающие бренд, это потрясающе».
Banana Republic обратилась к дизайнеру, который
запустила собственную линию Последняя весна после ухода из J.Crew, чтобы помочь обновить бренд в начале этого года. Уэбб в классном синем костюме с шортами и головокружительных черных туфлях - идеальный представитель ее собственного видения бренда. «Клиент Banana Republic похож на моего отца, который водил меня туда, когда я был маленьким ребенком, но есть более молодой клиент, которому не нравилась игривость», - говорит она. «Мы стали слишком серьезными».Это уже начало меняться при Уэббе, который настройка стиля бренда и обновил свой магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, добавив уникальные детали, такие как рукописные заметки на классных досках на стенах. Летняя коллекция 2015 года, дебютировавшая в понедельник утром, является первой коллекцией, созданной полностью под ее руководством, и она демонстрирует: кристально-белые оттенки акцентированы на классных черных кожаных изделиях; большие цветочные узоры и идеально подогнанные элементы отделки - все это придает легкий стиль, которого мы привыкли ожидать от дизайнера.
Уэбб использовал фирменные цвета сафари бренда в качестве отправной точки, но не побоялся отклониться от нейтрального вкуса. «Мы добавили много новых цветов для Banana Republic, но это не радуга», - объясняет она. "Мы тоже очень избирательно подошли к этому вопросу. Мы начали с чистого листа, очень желая, чтобы эта коллекция стала показателем будущего развития Banana Republic ». В этом смысле Уэбб не так уж и важен. перемещаясь по неизведанным водам, добавляя ветра к парусу Banana Republic - ее присутствие дает бренду столь необходимое направление, не управляя кораблем. конечно.
И пусть стиль вас не обманет (привет, идеальная оранжево-красная матовая помада) - это не J.Crew 2.0. Пока это определенно более стильные и изысканные предложения от Banana Republic, они не отпугнут постоянных клиентов бренда. или. Я нашла столько вещей, которые уместились бы в гардеробе моей мамы, сколько уместились бы в моем собственном.
Ознакомьтесь с первой полной коллекцией Уэбба для Banana Republic, которая поступит в продажу в апреле 2015 года, ниже: