Модели на презентации Софии Вебстер весной 2016 года. Фото: София Вебстер
В течение последних двух сезонов большая часть критики модных показов была сосредоточена на попытках дизайнеров создавать наборы и вещи - даже одежду - которые хорошо подходят для социальных сетей. Было больше примеры этого в сезоне весна 2016 чем мы можем сосчитать, но одним из первых дизайнеров, создавших такие визуально интересные презентации - хотя и не с единственной целью соблазнить владельцев iPhone - была София Вебстер. С ее первая презентация на Лондонской неделе моды весной 2013 года., где модели изображали кукол в коробках, дизайнер обуви прославился захватывающими, веселыми, полностью концептуализированными мероприятиями. А еще сами причудливые туфли, которые просят сфотографировать самостоятельно.
Благодаря этому успеху Вебстер стал одним из первых дизайнеров, добавивших пользовательский контент в ее сайтс лучшими фотографиями, опубликованными как инсайдерами отрасли, так и потребителями. Она запустила это в 2013 году вместе с электронной коммерцией, привлекая в среднем 5000 посетителей каждый день. В интересах того, чтобы идти в ногу с новыми технологиями и находить больше способов отображать все великолепные образы, которые создает ее бренд, Вебстер полностью перезапустила свой веб-сайт в понедельник. «Было много визуального контента, который нам некуда было разместить, - говорит Вебстер. «Итак, презентации, которые мы проводим на Неделе моды в Лондоне, и все наши лукбуки... Я действительно хотел иметь дом для этих изображений ".
Новый сайт Софии Вебстер. Фото: София Вебстер
Вебстер и ее муж, генеральный директор Бобби Стокли, разработали адаптивный сайт совместно с лондонским цифровым агентством. Электрические лаборатории и дизайнер Брэдли Белл. В дополнение к пользовательскому контенту, на сайте также есть закулисные изображения и список воспроизведения, который вы можете слушать во время покупок, взятый из собственного студийного плейлиста Вебстера. Вскоре в нем также появится трехсерийный документальный сериал, рассказывающий о подготовке к ее весенней презентации 2016 года.
«С самого начала мы были очень зависимы от социальных сетей», - говорит Вебстер. Ее каналы в социальных сетях, включая Instagram, Twitter и Snapchat, в этом году выросли на 160 процентов. Бренд также утроил свои онлайн-продажи, которые за последние 12 месяцев превысили 1 миллион фунтов стерлингов (1,55 миллиона долларов). Стокли говорит, что продажи на SophiaWebster.com теперь составляют 10 процентов от общего бизнеса бренда, дополняя оптовые счета высшего уровня, такие как Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Net-a-Porter и другие.
Помимо социальных сетей, Вебстер, похоже, освоил и другие маркетинговые каналы: одежда для знаменитостей и уличный стиль. Первое, по ее мнению, является результатом введения в коллекцию более классических и универсальных стилей. "Но я думаю, что это связано с тем фактом, что я учусь - пока я сделал только шесть коллекций, поэтому с каждым один я узнаю немного больше о том, что женщины хотят носить и в чем они нуждаются », - протеже Николаса Кирквуда говорит. «У меня все еще есть стильные туфли, и я думаю, это те, которые вы чаще видите на фотографиях в уличном стиле».
Ее нынешний бестселлер - это стиль, в котором умело сочетаются и то, и другое: Бабочка Биби, скиммер с крыльями бабочки на пальцах ног, которые создают полную бабочку, когда вы складываете ноги вместе - что вы не можете отрицать, идеально подходит для поста #fromwhereistand.
Компания Вебстера и Стокли, несомненно, быстро росла. Всего за несколько лет внутренняя команда расширилась с трех до 30 сотрудников. В настоящее время крупнейшим рынком для бренда являются США, на которые приходится 40 процентов его онлайн-бизнеса, за ними следуют Великобритания и Европа, а затем Ближний Восток. Он говорит, что Азия была более сложной задачей «с языковым барьером».
США также могут однажды стать домом для кирпичного магазина Sophia Webster - на этом компания планирует сосредоточить свое внимание, не обращая внимания на этот веб-сайт. Учитывая ее умение создавать визуально стимулирующую среду, мы предполагаем, что магазин Софии Вебстер станет зрелищем.