Фотография: Nike
Когда я пишу это, я сижу в полувлажной спортивной одежде, только что пришедшей с урока бокса. Я также очень, очень стараюсь игнорировать тот факт, что в моем холодильнике есть половина оставшегося чизбургера, пока я готовлю свой (также полувлажный) салат на обед. Борьба реальна, и Nike воплощает эту концепцию в своей последней рекламной кампании.
Nike дебютировал в своей первой рекламной кампании во время MTV Movie Awards на выходных, и, конечно же, есть хэштег: #betterforit. Эта кампания сильно отличается от предыдущей, которые занимают видное место нечеловечески гибкая и длинноногая Карли Клосс. Я обнаружил это пятно вчера вечером впервые, но затем продолжил смотреть его четыре раза подряд. Возможно, у меня что-то попало в глаз - нюхать - в конце концов. Смотреть:
Любой, кто пытался принять позу богом забытой вороны, в то время как Хилария Болдуин похожа на вас. одновременно выполняет шпагат, и стойка на одной руке понимает каждый момент этого видео. Согласно сообщению, Nike называет #betterforit "призывом к действию, чтобы поделиться, продвигать и поддерживать женский фитнес и спорт... Будь то личный рекорд в их последнем марафоне или пробежка на выходных ". Другими словами - ДЕВУШКА СИЛА - концепция, которую мы видели в последнее время во многих рекламных объявлениях, с разной степенью успех.
Трудно не сравнить рекламу Nike с недавняя реклама Dove, в котором женщинам предлагалось пройти через дверь с надписью "Красивая" или "Обычная". Кампания Always’s «Брось, как девочка» еще один недавний образец жанра. Рекламу "Голубь" получили широкое распространение из-за Buzzfeed удаление шумихии автор Арабель Сикарди сделал несколько точных точек в ее критике. Я давно ненавижу прошлую рекламу Dove, но мне действительно понравилась эта, как и некоторым другим по-настоящему циничным женщинам, которых я знаю. Неплохо время от времени получать напоминания о том, что нужно перестать считать себя средним. Моя самая большая проблема связана с источником напоминания. За прошедшие годы Dove сделал так много вариантов этой рекламы, что вы знаете, что вами даже манипулируют. поскольку у вас есть внутренняя реакция на то, черт возьми, на что вы должны отвечать глубокие чувства.
Голубь тоже относится к себе слишком серьезно. Юмор имеет большое значение для меня. Слишком много шмальца никогда не бывает хорошо, и Nike, кажется, понимает это в своей рекламе. Взгляните на этот короткометражный «шар нестабильности»:
Единственное, что я видел, как люди критиковали кампанию Nike, - это то, что, хотя изображенный внутренний диалог «вполне реален», все представленные женщины очень стройные и привлекательные. Я должен отметить, что моя самооценка не падает, когда я смотрю рекламу, подобную рекламе Kloss или Кампания "Under Armour" Мисти Коупленд. У стремления есть свое место в рекламе, и, давайте посмотрим правде в глаза, обе эти женщины делают одежду для тренировок действительно хорошей. Разница между компанией по производству спортивной одежды и такой, как, например, Victoria’s Secret, заключается в том, что я знаю спортсмены, которые сотрудничают с Nike, буквально работают над своей задницей, чтобы привести себя в физическую форму. в. Интеллектуально я знаю, что модели Victoria’s Secret тоже знают, но в рекламе их изображают не так - они просто грудастые и летают на крыльях из экзотических материалов. Это мелочь, но я думаю, что она важная.
Да, эти компании явно пытаются что-то нам продать. Но я не против, чтобы мне продали какое-нибудь женское дарование вместе с моими макси-подушечками и спортивными бюстгальтерами, особенно если это сделано с умом. Выходи и бросайся, как девочка, и не стесняйся надевать майку Nike, пока делаешь это. Хотелось бы, чтобы бренды были не единственными организациями, которые заставляли нас думать об этих вещах, но, очевидно, у них есть бюджет и возможности, чтобы делать это убедительными способами. В этом случае я чувствую себя #betterforit.