Подделка - серьезная проблема для люксовых брендов. (Прочтите наши 800 газиллионов Приключения в авторском праве сообщения, чтобы понять суть.) Так что неудивительно, что Financial Times посвятил этому вопросу целый сегмент саммита «Бизнес роскоши: в центре внимания Америка». FT Редактор отдела моды Ванесса Фридман модерировала панель, в которой участвовал поверенный по интеллектуальной собственности Харли Левин (он представлял Christian Louboutin по делу YSL), директор PPR IP Катрина Бурчелл, генеральный директор и соучредитель Proenza Schouler Ширли Кук.
В центре внимания группы находилась массовая подделка (Кук сказал, что у Проензы Шоулер есть только несколько раз находил копии своей популярной сумочки PS1 на Канал-стрит, подделки есть повсюду Азия). Вывод?
С одной стороны, Кук говорит, что подделки для продажи в Интернете не обязательно доступны по цене: подделка сумки за 1500 долларов часто будет стоить около 800 долларов. «Люди думают, что это реально, что они заключают сделку». Хотя Кук уступил Фридману, что 2% ее операционная прибыль направлена на предотвращение подделок, Левин предположила, что для некоторых брендов эта цифра составляет около 5%. «Если ваш бренд будет успешным, у вас всегда будет проблема с подделкой», - сказал он.
Но для Кука дело не только в откровенных подделках. "Вы проигрываете не только фальшивомонетчикам, но и быстрой моде, вы проигрываете людям, которые не за горами. - отметка с того места, где ты находишься », - сказала она, тонко ссылаясь на то, через что прошла Проэнза Шоулер с Target. Розничный продавец больших коробок, который в прошлом сотрудничал с люксовым брендом, продавал сумку, которая по стилю так близка к модной. PS1, что Кэти Хорин написала об этом целую историю. «Лучше всего меньше» - моя наименее любимая страница в любом журнале, - говорит она.
Левин заявил, что самая большая угроза для брендов еще даже не превратилась в реальную угрозу. «Когда стоимость 3D-печати снизится, это создаст совершенно новое поколение предприятий», - сказал он. "Это не далеко".