Внутри бутика Bluemercury. Фото: Bluemercury
Во вторник, Macy's Inc. объявила о покупке Bluemercury, сети салонов красоты в Вашингтоне, округ Колумбия, за 210 миллионов долларов. Конкурент Sephora будет продолжать работать как самостоятельный бизнес, и, помимо открытия новых точек, Macy's добавит продукты и бутики Bluemercury в свои магазины по всей стране. Сделка знаменует собой первое приобретение Macy специализированного розничного продавца.
Помимо онлайн-бизнеса, Bluemercury имеет 60 магазинов в 18 штатах. В нем представлены товары таких брендов, как Laura Mercier, Bobbi Brown, Trish McEvoy, Nars, Oribe, SkinCeuticals, Kiehl's и Fresh. В большинстве бутиков есть собственный спа-салон, предлагающий такие услуги, как восковая эпиляция и уход за лицом. У него также есть собственная запатентованная линия по уходу за кожей под названием M-61, разработанная Барри Беком и Марлой Малкольм Бек, командой мужа и жены, основавшей Bluemercury в 1999 году. Бекс продолжит управлять компанией, но будет подчиняться Лундгрену.
Bluemercury быстро расширяется, почти вдвое увеличив количество магазинов в последние семь летблагодаря покупке контрольного пакета акций в 2006 году частной инвестиционной компанией в Нью-Йорке Invus Group LLC. В соответствии с TheDeal.com, как сообщается, компания начала опрашивать инвестиционные банки для IPO в апреле 2014 года. В итоге Goldman Sachs консультировал компанию по сделке с Macy's.
Возможно, Беков убедила в продаже обширная инфраструктура Macy. «Мы рады продолжить наше агрессивное расширение Bluemercury, одновременно используя «Лидерство Macy в многоканальных технологиях, цепочках поставок и розничных операциях», - сказала Марла Бек в своем интервью. утверждение. Лундгрен также сказал, что Macy's предоставит «улучшенный омниканальный компонент для беспрепятственного взаимодействия с покупателями в магазинах, онлайн и на мобильных устройствах».
Подписание контракта с Macy's - это смелый шаг вперед для сети бутиков, которая была основана с местной ориентацией на предоставление услуг. «Когда я основала Bluemercury в 1999 году, вы могли покупать косметику только в аптеках или универмагах, где все продукты были за стеклянными прилавками», - сказала Марла Бек.Ярмарка Тщеславия в 2013. "Я чувствовал, что это было так формально и безлично. Что мне действительно нужно, так это дружелюбный соседский магазин, где персонал прошел профессиональную подготовку по всем брендам, и вы могли бы потрогать и поиграть с продуктом », - объяснила она.
Барри Бек также упомянул опытный персонал, когда WWD спросил его о Sephora, вездесущем магазине красоты, принадлежащем LVMH. «Мы были рядом с ними очень давно, - сказал он. «У нас действительно есть некоторые совпадения с клиентами, но ассортимент наших брендов сильно отличается, и мы считаем, что у нас модель более высокого уровня обслуживания, чем у Sephora».
Похоже, этой покупкой Macy's делает ставку на эту модель с высоким уровнем обслуживания. Следите за обновлениями, чтобы узнать, имеет ли это значение для клиентов по всей стране.